为城市创造地标 探索户外大屏进化之路

    近年来，媒体行业呈现出欣欣向荣的景象，其中，户外广告媒体又以居于高人流量地点，具备良好宣传效果等优势而成为最受欢迎的媒体形式之一。而户外广告大屏的出现，在渲染了城市商业气氛，传播了城市文化精神，重构城市视觉秩序，塑造城市地标景观，支持城市公共服务等方面起到了重要的作用，不断影响着我们所在的城市。在高清、4K等技术的推动下，户外显示屏的清晰度不断提升，从而可以提供更大尺寸的选择，使得LED显示屏在户外广告行业中的地位也日益得到市场的认可。

    随着新技术的涌现和已有技术的升级，户外广告的形式也在短时间内发生着翻天覆地的变化，户外广告几乎已经在人们的生活中无处不在。然而随着户外广告的，其未来的发展与规划又将去向何处呢?下面我们一起来看看清美道合城市视觉设计机构创始合伙人、清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所副所长夏磊从三大块解读户外大屏进化之路。

    一、大屏要有大格局：从城市美学角度审视户外大屏发展

    随着户外广告逐渐发展，在世界的每个角落几乎都可以看到大型的LED显示屏大屏，总体来说给世界增添了色彩和美化每个城市。户外大屏迅速蓬勃发展起来，也形成了一个新的发展阶段。具体分为三个阶段：

    第*阶段：规划缺失，野蛮生长

    第二阶段：规划滞后，强势整顿

    第三阶段：规划笼统，摸索前行

    重限制轻引导;重减量轻提质;重行政约束轻行业关怀犹如紧箍咒牵制着户外广告商。

    二、大屏要有大规划：户外广告整合规划

    无规矩不成方圆，随着户外广告的发展，就需要有相应的规划，使其与城市的发展相互映衬，进行良性的发展。

    总规:整体把控,合理布局　　

    总体规划注重宏观“面”的引导，定基调：通过总规对城市户外广告合理布局、整体把控，为户外广告行业发展划定范围、引导方向、确立标准。

    控规:承上启下，统筹控制　

    控规注重中观“线”的控制，理点位：通过控规对城市户外广告进行统筹控制，对城市重点道路及区域户外广告的数量、密度、位置、尺寸、比例、材质、照明等参数进行综合控制。

    三、大屏要有大设计：建筑景观夜景一体化设计

    随着户外大屏逐渐增多，林林总总的户外大屏随处可见，如何能够吸引到受众的注意力设计则显得尤为重要，那么户外大屏要如何设计呢?

    突出特色，精准创意。注重微观“点”的打造，出亮点：对重点建筑及景观节点进行详细方案设计，突出特色、精准创意、深入设计、示范实施，确立城市户外广告工程示范节点及示范段，成为打造城市户外户外特色体系的样板。

    个性演绎　

    户外广告可以很艺术。她可以成为城市、区域、业态性格的演绎者，供人体验感知;她可以成为城市的地标，供人找到出发的起点与归程的终点;她可以成为雕塑与灯塔，供人欣赏品鉴、给人欢欣鼓舞。

    嵌入统一　

    建筑物是附着式户外广告的母体，广告的规划设计方案应该尊重建筑的体量、比例、构件等形态语言，充分考虑建筑的立面改造方案与夜景照明提升方案，力求通过嵌入式的统一设计与整合改造，使建筑物焕发更加旺盛的生命力。

    化零为整　

    广告规划中，我们可以站在建筑整体美感的角度，将不同的资源打散重构，组成统一的高端媒介载体。化零为整的方式，在提升形态美感的同时抬高了品牌投放的资金门槛，单一而实力雄厚的高端品牌信息替换了原有零七碎八的低端产品画面，广告画面的发布质量必然得到提升。

    对景整合

    道路是城市的血管，主干道是城市的动脉，繁华商业区的主干道是广告传播的命脉。命脉两侧户外广告的视觉关系是否协调，会直接影响着城市形象的品质。是对称、是均衡、是寻统一还是找变化，广告形态处理的必须根据对景建筑的形态关系量身订做。

    全景联动　

    有时候，一支乐队不缺才华横溢的乐手，而是缺乏称职的指挥家。数字媒体与中控编程的出现，使交响乐的梦想成为可能——在集中展示区合理控制户外广告节奏，选择广场、河堤、核心主干道等开阔公共空间的建筑体群，借助数字媒体的力量演奏着视觉美学的合奏。