2015年数字户外的五大趋势

随着人们上下班和外出时间的增加，2011年至2017年间，全球消费者平均每周有14分钟要暴露在各类数字户外媒体中，对空间的投资年增幅也将达到14.2%。位于下曼哈顿区的纽约市富尔顿中心近期得以重新开放，该中心具有30万乘客的日承载以及50块商用数字显示屏。去年11月，尺寸最大也是造价*高的数字标牌在时代广场亮相。数字科技、移动技术、户外媒体与相应的内容、形式结合在一起，多管齐下，增强效果。

数字户外涵盖了各类形状、尺寸以及交互层次的屏幕。从出租车数字标牌到机场、健身房及候车厅，这些不同类别的显示屏成为了链接内容和点位的桥梁，这也是任何媒体运作的重要组成部分。

下面，我们来分析一下数字户外在2015年的五大趋势。

数字户外五大趋势

一、跨平台机遇日趋增多

随着移动设备的普及和升级，家用及商用数字屏幕快速普及。通过近距离通信技术、beacons技术以及更加精准的定位功能等移动科技，户外媒体与受众的互动越发显著。凭借此类技术，销售方可以个性化对接顾客，甚至可以做到直接互动。

二、数字户外将提供越发详细的关键点位的信息

在许多地区，人们置身户外或通勤的时间正在增加。新的定位和归类的方式简化了在理想位置与特定群体的交互过程。在纷繁复杂的现代生活中，消费者对户外新概念的接受度可以产生很多作用。事实上，近日一项由YuMe和IPG媒体实验室开展的研究发现，消费者对公共场所的广告的接受程度比其对在家中所接触的广告的接受程度高出41%，比在学校或工作地点所接触的广告的接受程度高出16%。对于消费者而言，你所携带的设备创造了一种天然的纽带，将你和户外视觉体验、相关数字化网信息，通过热点地区的大屏联系起来。

三、数据在一定的区域以程序化的形式存在

根据BIA/Kelsey，2012年，营销商在本地移动广告投放额达14亿美元。到2017年，本地移动广告投放额将达到108亿美元，占移动广告投放总额的52%。(事实上，下个月，美国互动广告局的点位数据工作组将发布一份有关点位数据的使用对广告效果的影响的初步报告。)数字户外受益于快速增长的市场，利用大数据，通过移动网络，对接更大、影响力更强的大屏的受众，使营销商可以利用跨屏、基于点位的策略，将户外广告的传播效果最大化。

与此同时，数字户外的购买正在通过程序性对话和数字驱动的媒体购买得以简化。程序化解决方案在数字户外产业发展开来，并引领着与移动及互动市场更深入的对接。程序化数字户外具有驱动标准化及降低市场分裂的潜质。第*及第三方数据集正在迅速发展，使得广告买卖双方能够更精准地将受众置于对应的数字户外媒体之中。程序化竞价使得买方可以更精准地定位最合适的受众，同时优化卖方的媒体资产收益。

四、户外为一流的创意提供展示平台

从街道家具和院线广告到户外大屏和交通工具的增强现实和现场体验，通过数字户外引起消费者的注意，并驱动购买越发容易实现。无论是更大的跨媒体尝试，还是本地化集中营销活动，数字户外都能够触及具体人群，在区域和信息之间创造意想不到的平衡。数字户外在实现购买点局地引爆方面具有巨大潜质，同时能够应用在颁奖典礼甚至是戛纳电影节一类的重大场合。

五、数字户外提升新测量方法和寻址能力

新地址和移动数据集正引领户外媒体尝试新的测量方式。地点定义受众，对数字户外和移动广告主都至关重要。现实世界里的重新定位不能简单地照搬在线模式。选址尤为重要——我们身处何方?又身为何人?在现实世界中传递内容及活动的讯息，是与购买息息相关的。通过对消费者置身于这些媒体当中的不同情形的分门别类，营销人员更加相信他们能够在跨媒介融合中将数字户外的影响力同其他类媒体区分开来。

展望未来，空间正在升温。数字化联网大屏日趋普及，而所有迹象都表明数字户外媒体的内容和创意都将持续增长。