市场反应平淡 LG未来三年85亿美元投入OLED技术然并卵?

    近日，韩国LG公司旗下的LG Display透露，计划在未来三年，拟投入总额高达近85亿美元的巨资发展OLED技术，这笔巨资不仅用于大尺寸的OLED电视屏幕，同时也会研发用于可穿戴设备的小尺寸屏幕。此外，LG Display还计划在标志牌和汽车中应用OLED屏。

　　据业内市场人士分析，LG公司之所以大举进军OLED，一方面此举有助于公司在竞争中取得领先，另一方面也是为了进一步巩固和加强其与苹果的供货关系，苹果或将OLED屏幕用于手机等大屏幕产品。

　　在过去的数年间，LG在OLED显示领域投入大量的财力和精力，但市场上却反应平淡。据第三方机构Display Search的数据，2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，这一数据与全球一年2.4亿台的电视销量相比，几乎可以忽略不计。此次LG电子依然巨额投入OLED技术实在令人诧异。

　　除了将大量资金投入到OLED技术研发，为了改变市场平淡的现状，LG在早前亦携手谷歌，望利用谷歌的视频分享平台YouTube和其他工具来推动市场对OLED电视的认知，以此扩大OLED电视在全球的销量。

　　而其实OLED电视凭借其优异的色彩表现及柔性特质，在推出备受业内关注，但是由于它的生产良品率迟迟难以提升，使得OLED电视价格高昂，市场表现迟迟未能有所突破。

　　回想去年5月，韩国另一电子巨头三星电子曾表示将放弃生产下一代OLED显示屏的计划。而另一家日系彩电巨头索尼也几乎同时表示将停止生产OLED电视，把重点转向4K电视。

　　曾经一起奋斗的“小伙伴们”都打了退堂鼓，但是LG电视却固执地坚持，依旧不断地将公司的主要精力投入到OLED电视的研发上。

　　“OLED电视至少在10-15年不会取代液晶电视，”京东方副总裁张宇表示，目前一台55英寸的OLED电视价格要比一台液晶电视高出5-7倍。但双方画质并没有太大区别。

　　小编不禁疑问，LG在OLED技术的投入是否“然并卵”？

    康佳总裁刘丹也表示，目前OLED电视与LCD电视已经进入两倍价差区间，“1.5倍价差是发展期，1.2倍价差则进入替代期”。

　　家电分析师梁振鹏则对OLED的前景充满信心，“整个彩电行业已逐步形成共识，彩电未来必将全面进入OLED时代。”在显示技术上，OLED电视革命性的自发光特点使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED液晶电视均有革命性的提升，而且因为可卷可折的特性，被视为下一代显示技术。

　　市场调研机构Display Search数据显示，2014年，OLED市场规模达到87亿美元；到2022年，预计这一数字将增至283亿美元，并正式奠定其主流显示产品的地位。

　　而据IHS的预估，2015年，全球OLED电视的出货仍不足50万台，而到2019年将达到700万台左右。

　　对于OLED市场的前景，各类机构纷纷做出了不同的市场预测。但在小编看来OLED市场至少在3年后才能真正普及起来，现在谈OLED市场爆发还为时过早。LG Display不遗余力加码OLED，进一步扩大其在OLED领域的技术优势，在未来市场爆发之际则能先拔头筹，登上霸主地位。