屏网联动+人屏互动：户外LED大屏的热点商机

    如今，随着互联网在全社会范围介入程度的加深，对传媒、LED显示屏等行业产生了深刻的影响。

    屏网联动创新媒体形态

    面对当前互联网+时代，很多户外广告公司明显意识到传统媒体与新型媒体融合的发展趋势，积极牵手新型媒体。“大屏联播网”为户外广告行业开辟一条与互联网结合的发展之路。

    “大屏联播网”，即通过整合户外LED大屏，提供线上销售平台和统一操作云系统，将户外广告媒体与互联网结合。独立大数据DSP平台，实现广告跨屏联播，帮助广告主将品牌推广做到大屏(户外LED屏)+小屏(电脑屏和手机屏)的立体精准包围式营销。

    多屏互动融合了PC、手机和LED大屏，利用主流微博平台结合传媒旗下商圈核心优质屏体资源实时同步发布，实现手机终端、网络终端用户与户外大屏受众的三网联合互动，通过多种平台为广告主提供全方位可视化服务。

    例如，飘柔在“情人节”广告，开设专门活动网站，征集“爱的告白”，鼓励网友积极上网投票，票数高的“爱的告白”将有机会在全国大中城市各户外LED大屏上进行发布，打通了线下活动、互联网平台和户外大屏LED平台的三网联合互动，产生了非常好的互动效果。

    2014年初，香榭丽传媒推出的新互动产品“PMAI”，将消费者移动终端与户外LED大屏发出的WiFi网络完美联接，进行品牌信息多维度传播，形成了一个覆盖全国30个省、89个城市的户外LED大屏媒体网络。如今，“移动、互联、互动”将是LED大屏的发展趋势，与时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP等相结合，打造“网屏互动”的新媒体形态。

    消费者只要拿出手机，登录户外LED大屏发出的WiFi网络，对着大屏幕扫一扫就可获得*新产品款式、价格、尺寸，甚至促销信息。户外LED 大屏还可以满足二维码、互动、游戏以及APP下载的多项功能。由此，拉近了品牌方与户外受众人群的无缝沟通，充分展示了多屏时代的零距离优势。

    3月6日，微信连WiFi”申请入口正式对外开放，商户接入微信连WiFi后，用户无需再输入繁琐的账号、密码，通过微信扫码等方式即可快速上网。基于此，LED显示屏将成为另一种形式的实体店，与移动互联网结合，将成为O2O线下到线上的入口。

    深圳市通普科技有限公司董事长庞桂伟表示：“通普科技推出的新一代户外LED高清智能广告机，具有户外监控功能、智能识别功能和无线WIFI功能。它可以像4G手机信号一样迅速，且无终端数量限制，使广告瞬间覆盖所有显示屏；可根据周边人群的性别、年龄等特征自动切换广告。”

    技术使户外LED大屏媒体价值得到重新评估，也在户外新媒体、移动市场和基于互联网技术的营销活动之间建立起一种更为紧密的关系，使得自身价值得到提升。特别是移动技术与户外LED大屏媒体的整合应用，可以使人们与广告进行互动。户外LED媒体会进一步科技化，形成多屏合一和屏屏互动的趋势。

    未来，户外LED大屏媒体市场将整体步入价值型增长之路，单纯依靠规模和覆盖的模式渐趋式微，基于消费者洞察、市场策划、创意开发、传播创新、数据分析、ROI研究等的专业服务模式，提供深度客户价值的户外LED大屏媒体将获得长足发展。

    人屏互动的体验式营销

    通过搭载移动互联网+，与触控触摸，虚拟和增强显示等技术结合，户外LED显示屏不仅仅只是广告媒介，更是一个智能交互终端，给户外广告带来了全新的商业模式。

    户外LED大屏媒体采用*新技术，及与*新技术的结合，与消费者建立联系。高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与。

    AR增强现实技术被运用到了LED大屏幕的发展之中，将数字化信息与现实生活景物结合在一起，强调“虚实结合”的人机交互技术，以实现人屏互动。例如，凤凰都市传媒利用AR现实增强技术进行了一场别开生面的“冰桶挑战”，参与者不湿身也能感受冰爽刺激，实现户外客户的数字化互动体验，使其在娱乐中获得产品信息，增强受众的广告印象。

    在展示商品信息的LED大屏上，用户通过手势动作，通过红外线可以做到远距离屏幕控制，浏览大屏内的商品，并可以直接凌空抓取物品，再用智能手机进行购买。这种技术让用户得以通过身体互动的形式与品牌达成前所未有的共识，形成一种新型体验与感受互动的商业模式。

    未来，如何实现LED显示屏与互联网、移动互联网、大数据的结合，仍值得LED显示屏企业及户外媒体深入探索。