户外媒体对移动端的主要影响｜用数字说话

    在智能手机用户参与手机购物、移动搜索和移动社交网络上的活动前，户外媒体将十分高效地快速到达手机用户端。

    这些结果来自美国户外广告协会的研究。以七天为一个周期，每半个小时观察记录1837位年龄段在18-64岁的智能手机用户的智能手机电子日记、位置、出行交通方式、媒体活动、购买行为和情感语境。

    这些尝试典型地揭示了户外媒体每小时到达小组成员的时间早于43%的移动购物活动，27%的电视，12%的广播和3%的印刷出版物。

    他们每小时到达参与者的时间比32%的手机搜索活动早，超过26%的电视，9%的广播和2%的印刷出版物。

    而就普遍的和品牌相关的社交媒体活动而言，差异就没有那么显著了。

    在之前户外媒体每小时到达小组成员的时间早于28%的手机社交媒体活动的案例中，与27%的电视持平却快于8%的广播和1%的报纸。

    而对于后者，每小时到达参与者的时间优于34%的品牌相关的社交媒体活动，再次与34%的电视平分秋色并早于15%的广播和7%的报纸出版物。

    报告指出，在所有情况下，户外媒体在运输、公报、城市家具上的曝光比基于地方的媒体效果好。

    报告还指出，户外媒体每小时到达智能手机用户比其他媒体的QSR访问和邮件访问和在同一个半小时考虑在汽车购买、时尚服装和快餐类。美国户外广告协会强调，这些媒体可以潜在地影响这些或者其他分类的消费者购买意向。

    另外，机构报告了户外广告收入连续第二十个季度的增长，相比去年同期的第*个季度，上升4.7%。发展最快速的广告类别是政府和政治（增幅11.5%），财政（增幅10.5%），媒体和广告（增幅9.4%）。

    数据来源自美国户外广告协会，其余内容来自 Warc staff