中天：2015年前三季度户外市场回顾报告

户外广告调研机构中天盈信近日发布了2015年前三季度户外市场回顾报告，发布了此间的宏观经济环境、年度传媒大事件及户外广告的客户投放和市场情况的*新调研数据。我们在此节选了户外广告的客户投放和市场情况的同比数据对比分析。

1户外广告市场分析

>>>>广告花费同期对比

2015年前三季度户外广告投放总额达到809亿元，排除范围、刊例变动和火车站媒体数据外，户外广告净值同比下降6%。

>>>>媒体广告花费同期对比

2015年前三季度，除机场媒体保持稳定，其余媒体投放净值均呈下降趋势。

>>>>行业广告花费占比同期对比

2015年前三季度，TOP15行业中，网站、服务业、娱乐休闲行业占据前三甲，且这三个行业投放占比都处于增长状态；饮料行业投放占比下滑幅度最大。

>>>>行业投放额同期对比

2015年前三季度，由于脉脉、明星衣橱、神州专车等品牌的大量增投，拉动软件行业在户外投放的不断加大；除此之外，网站、服务业、娱乐休闲，个人用品等行业同比投放也出现了不错的增长；传统投放大户饮料、交通、食品和化妆品同比投放下滑。

>>>>各级别市场投放同期对比

2015年前三季度，一级市场只有传统大牌媒体保持净值增长向上态势，机场媒体净值增长同比持平，其余媒体净值增长处于下滑状态。环比上半年，机场、公交车身、候车亭媒体在三季度相继发力（上半年三种媒体同比净值增长分别为-2%、-13%、-9%），下探速度放缓。

2视频媒体投放分析

>>>>视频媒体各小类同期对比

2015年1-9月视频媒体在户外广告全媒体中占比46%，总体来看，投放额同比增长减缓，净值增长也有所下降。

公交电视、地铁电视表现较好，净值增长率分别为26%，5%；楼宇液晶和电子屏同比虽有一定程度增长，但净值均有所下降；地铁电子屏表现仍较为低迷，净值下降44%。

>>>>楼宇液晶和电子屏媒体投放TOP10行业

楼宇液晶TOP10行业中，网站和软件位居榜首，且表现出良好的上升趋势。传统饮料、交通、化妆品、食品行业在楼宇液晶媒体投放下滑。

电子屏TOP10行业中，娱乐休闲、房地产、酒类、服务业是2015年1-9月投放的主要行业，但酒类的表现有所下滑。网站类客户投放激增，同比增长率达106%。

>>>>楼宇液晶和电子屏投放TOP10品牌

楼宇液晶TOP10品牌中，农夫山泉和肯德基投放高居榜首，但农夫山泉投放同比有所下降。网站类品牌表现突出，如途牛旅游网和新晋品牌瓜子二手车直卖网。

电子屏TOP10品牌中，除了传统行业酒类品牌的投放，新兴投放的品牌中央电视台、赶集网、58同城生活、华为等均有不俗表现。

>>>>地铁电视和公交电视投放TOP10行业

地铁电视TOP10行业中，娱乐休闲、网站和服务业依然是支柱行业，且娱乐休闲维持着迅猛的增长态势；除此外，家居用品、化妆品、房地产在地铁电视媒体投放同比上涨。饮料、软件、清洁用品、食品等行业减投地铁电视媒体。

公交电视TOP10行业中，娱乐休闲行业投放量独占鳌头，远远高于其它行业。除此之外，网站、食品、服务业也成为公交电视媒体投放的主力行业。

>>>>地铁电视和公交电视投放TOP10品牌

地铁电视TOP10品牌中，两个快餐品牌麦当劳、肯德基是投放的主力军，其中麦当劳的投放额持续上升，而竞争对手肯德基则减投了地铁电视媒体。2015年1-9月地铁电视TOP10榜单中也出现了一些新面孔，如蜘蛛网、西十区网等，且均有着不错表现。

公交电视TOP10品牌中，米老头、苏宁电器、中央电视台、肯德基增长突出；而网站类品牌58同城、赶集网投放均有所下降。

>>>>地铁电子屏投放TOP10行业及品牌

地铁电子屏2015年1-9月总体表现不佳，同比投放总体下滑44%。目前主力投放行业为服饰、饮料和服务业。

地铁电子屏TOP10品牌中，肯德基和阿迪达斯依然位居前列，且继续保持上升趋势。除此外，三得利和养乐多也有不错的表现。榜单中出现了一些新面孔，如美赞臣、MO和媛本。

数据范围 变化说明

新增范围 ：长沙南站、广州南站、杭州东站、武汉站、济南西站、南京南站、上海虹桥站、深圳北站、重庆北站、西安地铁1号线及2号线、北京8号线延长线、上海2号线延长线、广州机场快线、济南、长春公交车身。

产品大类从27个增加到30个；产品小类从344个增加到374个。新增3个产品大类——软件、母婴用品、网站，新增12个产品小类——礼卡礼券、医院、支付业务、运动鞋、电影、热水器、电动车、纸制品、化妆品店、驱蚊防蚊、IT服务、互联网金融产品。

数据统计说明

• 同比增长%——是指户外广告投放量与上一年同期对比的增长率%

• 实际增长%——是指户外广告投放量排除增删范围变化外与上一年同期对比的增长率%

• 净值增长%——是指户外广告投放量排除增删范围和刊例变化外与上一年同期对比的增长率

今年因火车站媒体数据增收范围变动较大，所以在计算实际增长% 和净增长% 时排除了火车站媒体数据部分。

特别说明

2014 年1 月起，为满足市场需求，中天大幅度拓展收集范围，其中楼宇液晶媒体从13 个市场增加到30 个市场。

楼宇液晶媒体数据开始由中天和分众合作收集，故收集方法有所调整，不再区分A1A2 套餐。为精确同期对比数据，中天在做数据统计时，将楼宇液晶媒体数据做了加权处理，加权系数为0.6。

从2014 年6 月开始，中天提供的报告都将进行加权处理。

此加权系数仅适用于中天出具的各类报告，中天数据库中的原始数据没有进行加权处理。

截至目前，2015 年9 月视频媒体中出租车媒体数据暂未更新，因此报告中不包括9 月份出租车媒体的数据。