数字标牌：内容仍是王道吗？

    经验背后的统计数据正在推动数字标牌的实施，报告称，63%的人表示数字标牌成功吸引了他们的注意力，如果可以选择，42%的人更愿意在安装有视频显示器的店铺购物。那么，内容仍是王道吗？或者这些数据是良好策划的数字标牌的反应？

    内容不是王道——策略才是

    各个行业的企业正在利用数字内容创建客户参与的无限机会。但是，有远见的企业不仅依赖于内容，他们关注内容背后的策略，时刻提醒自己，为什么、何时以及如何利用内容来获取受众需求。

    一套高效的沟通计划不仅将数字标牌当做一个广告平台，而是将其纳入更加广泛的营销策略。通过采用以客户为中心的营销策略（符合更高级别的业务目标），企业可以开始提供有目的的内容。

    离开这一点，就很难获取并维持受众的兴趣。品牌本质上是一个组织的个性和理念，因此，将这一点贯穿营销内容始终将有助于增强信息。

    把内容提升到新的高度

    内容个性化已经在零售行业迅速确立。技术进步使得为消费者手中或店内提供比以往更加个性化、有效的营销策略越来越容易。

    有大量的数据可以被集成至数字标牌，其中多来自于日常交易和第三方公司。零售商利用校验过程提供一系列基于这些数据的产品和活动信息。他们还使用信标推送个性化信息并使数字环境适应顾客。

    在可用的营销技术范围内，采用恰当策略是非常重要的，以确保内容和技术与目标相匹配。当新的及令人兴奋的技术，如数字标牌出现，策略很容易被忽略。但是，为了将这一技术的效果最大化，目标和目的应当明确，受众的需求必须清晰，内容应当集中。