原来户外数字大屏还可以这样玩

    在户外的时候，你是不是经常遇到这样的情况，当你开车或快步走过某块大屏的时候，往往都没来得及看清楚上面到底在放什么东东，就像下面这个身处广告堆的大屏广告一样。

    匆匆走过，你只能无意中看到这款汽车的“屁股”——毕竟，谁会等在那只为看一个对自己而言可有可无的广告？

    或者，我们也会经常看到，就像下面这个静态的大屏广告，除了文字，还是文字。

    没错，广告是有格调，但是，在这样一个信息大爆炸的时代，愿意花时间来看文字的越来越少，更别提广告文案了。而且，房子究竟长啥样，消费者也就只有全凭想象了。

    与上面的汽车和房产广告相比，这个白酒的广告虽然简单，但是有图有文字，倒是显得更为直接有效。

    基本上，这也算得上是国内主流的大屏创意模式了。中规中矩，不会怎么出彩，也不会怎么出问题。不得不说的是，做白酒广告的这块屏也得修修了——因为，孙红雷眼角都长疤了！

    所以，大屏广告创意的诸多无奈现状，从中便可窥一二了。

    我们一直在说创新，其实很多时候，创新不一定要全盘颠覆，只要在传统基础上稍加改良就可以了。

    比方说本文我们所要分享的大屏创意方面的创新，就是在我们现有的大屏形式和内容上稍加优化，不谈颠覆，这是成本很低但是回报却可以几近翻倍、几乎人人都可操作的一些简单创意原则与方法。

    既然是数字媒体，动动总比不动好

    和传统静态的户外媒体形式相比，数字户外的一大特点就是画面可以动，但是户外不像电视，它动的时间与幅度都不一样。

    英国海洋户外总结出了LED大屏的三种动法，这个是我们在创意实践中都可以直接搬来应用的（海洋户外提了三种动法，个人比较赞同，故而在此对其三种动法稍作阐述）。

这个叫全部动

    简单说来就是播放短视频，5秒、10秒足矣，将要表达的信息通过简单的画面与内容呈现出来，越简单越好，如果能够用图片说明的，就不用文字！

这个叫局部动

    这个甚至可以用GIF格式的图片来表现，在播放过程中，局部地方发生细微变化，突出品牌或产品的特色，如用眼睛一亮突出饮料带来的提神效果等。

    如2016民主党全国代表大会倒计时广告，其他地方不变，唯倒计时的时间一直在变，一目了然，抓人眼球。

这个叫画面动

    在不同的天气或情景中使用不同的广告画面，如下雨使用下雨图片，天晴就使用天晴图片，如果没有程序化上画的条件，根据天气预报人工上画就可以做到，这样可以让广告不再是一成不变，加深广告与场景还有人的关联度。

    但是，在某些场景中，大屏还是不动好

    LED媒体天生就是个动的媒体，但是在某些场景下，不动却比动的效果要好，比方说上面这个清晰频道户外的汽车广告，车水马龙，我自岿然不动，最多刷个屏，换下其他画面，加上鲜艳图案与简洁文字的处理，很容易在单调的视觉背景中脱颖而出，给来往车辆中的人留下较为直观的印象。

    上个月，美国流行音乐巨星Prince Rogers Nelson去世，美国的户外广告牌上一时间自发出现了很多纪念Prince的广告，包括数字大屏广告，如上图，图文简单得不能再简单了，却一时引发人无限的感慨与思量。

    大屏与活动相结合，关键是人动

    这个是纯果乐在伦敦一个商场外面做的新品推广活动，这块大屏在活动中被当作是背景墙来使用，循环播放果汁产品的信息，然后配合活动主题的地推，品牌让消费者获得第*手的产品及信息体验，就不仅仅是走过看到忘记这么简单，而是成为一天生活美好经历的一部分了。

    欧莱雅甚至将工作室临时搬到了户外，鼓励年轻人试用他们的造型产品，尝试各种新颖的发型，然后过往行人可以在现场拍照，将他们的新发型上传到各个社交网站，同时照片还有机会发布在大屏上，参与活动的人还可以获得实际购买产品的优惠等等。其中可以应用的技术包括近距离通信如ibeacon、二维码等，也可以应用体感、身控等互动技术。记住，技术是为创意服务的！

    大屏可以单个的动，也可以多屏联动

    多屏联动可以用于单个场景或多个场景，用在单个场景当中，它可以起到氛围烘托与沉浸体 验的效果，如能结合声音、色块、甚至味道等互动元素，无疑将加深消费者对品牌的印象。

    在离巴西奥运会还有100天的时候，英国国家队在英国9大城市推出了奥运主题广告，一时点燃了民众对国家队以及即将到来的奥运会的关注与支持。

    如果能借助全国的数字大屏同时向民众传递同一个主题信息，我相信其影响将不亚于任何其它主流媒体，其中涉及的技术无非就是联网播控而已。

    那么，纯文字，一动不动，啥玩意？！

    呵呵，经济学人的内涵广告！~

    所以啊，规则是给新手制定的，是给高手超越的！~