最新研究表明：数字户外可以影响电视所影响不到的人

    根据英国广播受众研究学会的调研，每天看电视少于3小时的人占了英国人口的近38%，但是这些人对数字户外所持的态度相对还是比较开放的。

    那么，在中国，我们以90后为例，情况更是如此。

    根据北京大学市场与媒介研究中心去年发布的《90后媒介使用习惯研究报告》，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代，但是，外出活动却是90后平时娱乐休闲最主要的三大方式之一（其他两大是看电影和网上追剧）。

    无疑，从受众及其媒体消费时间这些数据来看，数字户外是有价值的，但是其价值无疑也是有待继续深挖的。

    根据海洋户外和MediaTel的*新研究，那些想要触及轻度电视观众群体的品牌，应该考虑将他们的营销预算转移到数字户外媒体上来。所谓轻度电视观众，指的是那些每天看传统电视节目不超过三个小时的人。

    根据广播受众研究学会的调研，轻度电视观众占了英国人口接近38%的比重，他们收看传统电视的频率越来越低，近年来，他们看电视的时间少了10%，从4小时到现在的3.6小时。轻度电视观众也更有可能屏蔽手机和线上的广告，27%的英国公众觉得移动应用上面的广告令人厌烦。

    海洋户外，一家英国的户外媒体供应商，着手测量了这些轻度电视观众对数字户外广告的接受度。他们委任MediaTel做了一项独立的调研，找出这些跨屏受众对数字户外内容的反应， 以及当这些人在户外的时候，是否更有可能浏览实时的数字户外内容。

    MediaTel调查了超过2000位轻度电视观众，并发现：

    平均而言，与英国公众相比，31%的受访者表示他们在外出购物的时候留意过数字大屏，而在伦敦，这一数字就上升到了43%，因为那里的数字大屏更多。

    平均而言，13%的受访者表示，与他们相关的数字大屏内容会鼓励他们去访问某一网站，15%的人表示，这些相关的内容会鼓励他们去访问某线下店面。

    平均而言，34%的受访者表示，如果他们在户外没什么东西可看的时候，他们更有可能看一些有趣的实时大屏内容。

    海洋户外营销总监RichardMalton表示，“户外一直以来是触及轻度电视观众的绝佳场所，随着品牌创建了越来越多的数字化内容，数字户外将处于更加有利的位置。数字户外可以提供动态播放的功能。研究表明，好的数字户外内容，如果大范围传播开来的话，可以有效触及那些轻度电视观众，还能通过智能手机来提升他们与品牌的互动，并且激发他们基于所看到的广告来做出实时的购买决策。”