提升“软价值”才是中国LED显示屏制造业真正的“补短板”

    近年来，我国的LED显示屏制造业随着技术、创新等“硬实力”的不断上升，无论是从国内应用市场还是海外市场来看，中国LED显示屏制造业都处于规模化增大、发展势头强劲的上升期，但同时我们必须清楚的意识到目前行业存在的一些“难题”——LED显示屏行业的 “软价值”发展速度跟不上“硬实力”的发展速度，甚至是严重滞后。

    何为企业“软价值”

    LED显示屏产品品牌给客户带来的信任感、以及产品的新颖性、实用性、美观性以及产品的整体的优良设计和售后服务等满足客户和LED显示屏观看者的感官上的需求，就是产品无形的“软”价值，这种软价值，它所占的比例很高。

    补短板——构建“品牌”

    作为企业构建核心竞争力的途径之一，分析与构建品牌是必经之路。

    相对于快消品的密集分销、广告轰炸、感性消费，LED显示屏制造业的品牌塑造表现得更为理性，对产品本身更加关注，这就要求LED屏企在品牌建设时，更加关注产品的商业模式、内涵、质量、价格、服务等，企业可以从良好的产业发展方向形塑品牌的内涵，把企业的品牌文化导入整个产品制造过程以及后期营销、售后服务过程中，将对产业的认识理解深深嵌入公司的品牌中。

    补短板——注重设计

    正如轻工部在1988年提出的“高附加值，往往不是高在技术上，而是高在工业设计上”。

    而“缺乏工艺设计”正是我国LED显示屏制造业的“痛点” 之一，数据显示：欧美发达国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5%—15%，而我国制造业在工业设计上的投入则是微乎其微。

    因此，LED显示屏制造业不能只在材料和技术上创新，还要注意把新材料和新技术进一步转化为新产品、新性能以及新的使用方式，同时注意使用方式以及审美功能上的创新与开发。如果只注意产品和市场的创新和开发，不注意使用价值、使用方式是否方便、外型是否具有吸引力、产品的售后服务是否能得到有效保障等等，都会致使产品乏人问津。

    值得欣喜的是，近段时间， LED显示屏行业中不乏一些拥有创新设计理念的项目出现，比如说，这两天由锐拓显示倾情打造的“西安老城根Gpark晶彩广场——LED水晶屏”项目，一经曝出，业内好评如潮，无论是令人惊艳的外形设计，还是完美的显示效果，都让人赞叹不已！

    技术含量高、知识技术密集度高可以提高LED显示屏的“硬”价值，而新的产品设计观念、以及新的解决方案则能让产品更加新颖独特而富有魅力。尤其是在当前行业产品同质化严重的行情下：相同的产品，在功能、制造成本相同的情况下，由于设计的差异往往导致售价相差数十倍。

    补短板——优化服务

    21世纪是新经济的时代，崇尚的企业经营理念是“服务至上”。无形产品在满足消费者需求中的比重正在逐步上升，客户对购买产品时所享受到的服务价值越来越看重，而以服务为导向的经验和创新战略已经成为现代企业的基本战略选择，同样的LED显示屏行业中越来越多的屏企都开始注重“服务”这块：例如经销商技术员认证培训、工程师ACE的认证等，都是为了能够进一步的强化服务，而在整个服务中售后服务占了尤为重要的地位。

    当前除了产品本身，人们越来越重视消费时所带来的感官体验是否舒适，产品能否给附加更多的软价值，如同衣服超越了蔽体御寒的基本效用，是否能成为时尚和身份的标志，才是它能否实现价值的根本，LED显示屏也早已不再只是单纯的视觉传达工具，能否给受众呈现出独特新颖的视觉感官，服务能否支撑正常运作，才是它真正的价值体现，中国LED显示屏只有补好这些“短板”才能迎来更好的发展。