户外广告媒体进入求新以致强的新时代

    从大英博物馆中陈列着的方尖碑，到纽约时代广场光怪陆离的超级大屏，从地面到天空，从私密环境到公共空间……经过数字化、互动化、网络化等技术改造的户外广告新媒体延续着最为古老的媒体力量，并成为了当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一。

    古老所以持久，创新所以要打破陈规，在这组生存悖论之中，户外广告媒体正进入一个求新以致强的新时代。在迅猛发展的同时，还需寻求媒体价值的突破与创新。

    户外广告新媒体的发展到底有多蓬勃？根据报告显示，2012年-2016年，全球户外广告市场的年度复合增长率为5%，到2016年预计达到408亿美元；《2013户外广告移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体；易观智库发布的《中国LED户外广告电子屏广告市场产业研究报告2012》研究则称：2011年，中国LED户外广告电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币，较2010年增长35.5%……

    各项数据虽然会有一定的差异，但是总体来看都表征了广告新媒体的良性发展趋势。一方面，伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破，户外广告新媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革；另一方面，这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代，数字户外广告新媒体除了要面对行业内的竞争，还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。所以，如何把握这样一个成长的机遇，借助怎样的策略在众多同行中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力，成为户外广告新媒体需要思考的问题。