大屏市场竞争焦灼，三方大战升级 大屏幕拼接市场上半年总结

大屏幕拼接在中国发展已有十余年历史，放眼当今大屏幕拼接行业中，依然呈现三足鼎立的状态，分别是液晶拼接、DLP背投、LED小间距，随着技术的不断升级，液晶拼接屏拼缝进一步改善、可视化应用持续推进、OLED技术也取得了突破性的发展等等，大屏幕拼接市场愈演愈烈，竞争不断升级。

近年来，液晶拼接和LED小间距势头发展猛烈，DLP背投拼接产品因其功耗过大、占用空间过多等问题一直未能取得更大的突破，逐渐发展成边缘化产品；而液晶拼接自问世以来，就凭借纤薄的屏体、低廉的价格受到市场的广泛关注及厂商们的极度热捧；LED小间距自12年入市以来迅速成为大屏幕市场的焦点产品，在激烈的市场竞争中，迅速抢占了自己的一席之地。

回顾今年上半年市场，国家经济稳中缓升，GDP稳步增长，大屏幕拼接市场也保持稳定增长，整体销售额实现33.3亿元，同比增速达到17.7%。

2015H1-2016H1大屏幕拼接市场规模-销额

分产品来看，DLP背投拼接屏上半年销售略有回暖，销额8亿元，同比增长8.6%，降价已成市场趋势。

LCD拼接屏仍受政府安防推动较大，继续保持增长，上半年销额达16.2亿元，同比增长近7.4%，薄利时代来临。

小间距LED显示屏上半年销额达9.1亿元，同比增长高达57.3%，对DLP产品形成较大的替代。

2015H1-2016H1大屏幕拼接市场分技术市场规模-销额

分行业来看，大屏幕拼接市场主流行业依然是政府及公共管理，份额达47%，其次是工商业、交通及能源。其中，政府、工商业行业比重略有提高，能源及资源、交通行业占比略有下降。

其中DLP拼接屏在政府、交通行业占比均有下降，能源、工商业提升最为明显，政府行业占比下降4个百分点。

LCD拼接屏以政府和工商业应用为主，政府及公共管理行业比重提升明显。

小间距LED大屏主要应用在政府行业，如军队的作战室、政府交警和公安等，销售额达62%，且份额提升明显。

2016年H1大屏幕拼接市场分技术销售额行业分布

分品牌阵营看，DLP拼接市场中威创位居市场首位，远高于其他品牌；LCD拼接市场安防企业优势明显，带动LCD拼接市场增长；小间距市场，品牌集中度依然很高，利亚德位居首位，销额占比高达52%，遥遥领先。

2016年H1大屏幕拼接市场分技术销售额品牌TOP3

分尺寸市场看，上半年DLP市场60”和67”仍是市场主流，70”、80”等大尺寸市场份额提升明显。

LCD市场主销尺寸为45-49”，但份额下降明显，其中55”寸大幅上升；随着上游5.5mm产品的停产，3.5mm将逐渐成市场主流

LED小间距市场产品升级换代明显，P1.6产品拉升明显，而P1.2已经从推广阶段进入应用阶段，销售份额2.5%，超微密P1.0以内小间距LED产品目前还未销售，明年可能会出现项目案例。

2016年H1大屏幕拼接市场分技术销售量尺寸分布

纵观上半年大屏幕拼接市场表现，奥维云网（AVC）预测大屏幕拼接市场2016年销额将达87.1亿元，同比提升23%；其中DLP市场可达20亿元，同比增长仅为2.3%，LCD市场可达46.1亿元，同比增长22.8%，LED小间距市场可达21.0亿元，同比提升59.7%，提升最为明显。

2016大屏幕拼接市场销售额预测

展望大屏幕拼接市场趋势，可总结如下：

其一：可视化应用前景广阔

2015年，显示技术的扩张升级以及大数据的爆发，也逐渐催生了大屏幕信息显示的更多需求，大屏幕拼接行业已经不是硬件为王的时代，目前不少企业已经逐渐意识到如果要继续深入在行业内站稳脚跟，就要为用户需求提供更多应用可能，而可视化的应用将是各大企业的重点发展方向。

可视化的应用可体现安全监控、能源管理、展览展示等方面应用，为大屏厂商提供了一个新的比拼平台，相信未来可视化应用将在行业内加速渗透，且不断突破创新。

其二：应用价值突显，产品价值逐渐淡化

随着行业发展的不断成熟，单纯的技术创新已经不足以支撑企业的行业领先地位，用户对大屏幕系统的要求已不再是简单的“看”，而是越来越多的关注是否能为自身带更多的内在的价值，这就需要解决方案创新的能力，呼应了整个行业向综合服务商转型的潮流。

其三：OLED入市，未来拼接市场变“四方大战”

与液晶比较，OLED显示产品的特点主要是不需要背光源，且可以实现任意弧度的柔性拼接、透明显示单元拼接、超轻薄拼接墙体设计等这些现有拼接技术难以实现的差异化应用，未来随着OLED产品的成熟，市场上或将呈现四方称雄的格局。

其四：三大产品各显神通，大屏幕拼接市场竞争将更加激烈

随着上游光源企业的推进，激光光源认可度提高。2016年上半年DLP背投市场激光光源渗透率已达到16%。激光光源不断进步，加上超薄前维护的不断推进，将大大提高DLP的产品竞争力。

液晶拼接市场来看，拼缝不断升级，微拼时代来临，随着55寸5.5mm的停产，3.5mm进入实用阶段，应用增迅快；同时1.8mm产品进入导入阶段，将在高端行业有渗透，有望抢夺DLP的市场份额。

目前小间距市场，随着上游国产芯片和封装厂商技术的提升，国产灯芯的小间距LED产品稳定性提高，成本将迅速下降，价格瓶颈逐渐弱化，价格逐渐亲民化，刺激了市场需求。未来在传统的军队、政府及公共服务、交通、广电领域空间大，有待深耕。同时，公共场馆、广告媒体、酒店租赁等领域，随着小间距价格的下降，也会有较大的应用。

总之，当今大屏幕市场竞争焦灼，行业内百家争鸣，行业转型势不可挡，未来在新机遇面前，企业唯有及早看清形势，把握机遇，提供完整的产品和服务，才能抢占市场先机。