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当你还在卖大屏时,他们已经玩上显示屏+AR营销了

类别:行业新闻发表于:2016-12-16 12:08

摘要:行尸走肉第五季在欧洲的发行值得庆祝,庆祝的活动就是增强现实广告,是由福克斯德国和奥地利天空电视台一起制作的,放出一大批的虚拟僵尸,众多路人纷纷受到惊吓。

    本文中,行尸走肉AR公交站案例分析部分作者是资深AR从业者安福双微信号15361450490,来源于交通广告观察。图片视频由小编客串提供。


    行尸走肉第五季在欧洲的发行值得庆祝,庆祝的活动就是增强现实广告,是由福克斯德国和奥地利天空电视台一起制作的,放出一大批的虚拟僵尸,众多路人纷纷受到惊吓。平时在电视里看看猛不丁的突然跑到了眼前还有点接受不了。


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软妹就不要点视频了,温柔的小编为了截图已吓坏


维也纳的各个公交站都已经装上了电子屏幕,这样就能够使用增强现实技术了。广告的背景自己还是现实中的实时街景,虚拟僵尸就在叠加在其上。当人们等车的时候突然看到僵尸扑过来的时候应该是内心崩溃的,因为增强现实技术下的僵尸是十分真实的。因为太真实,好多人吓一跳,甚至本能的准备去攻击僵尸。


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红衣小伙吓的一边后退,一边拍后面人的腿


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看图你就知道独自一人在这里等公交有多危险


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姜还是老的辣 淡定的女士


    出品方首先在在录影棚里拍摄僵尸真人片段视频,全部由真人出演,化妆成僵尸的样子,搭建绿棚拍摄然后抠像。在奥地利首都维也纳CBD附近的各个公交站,都安装有一个电子屏幕,应用了AR增强现实技术。广告的背景是实时的街景,然后将虚拟的僵尸视频形象叠加在真实的街景上,在公交站台等车的人们会看到栩栩如生的僵尸向你扑来,感觉非常真实。因为太真实,好多人吓一跳,甚至本能的准备去攻击僵尸。这些吓人的僵尸场景是在万圣节期间投放了两天,是一个让人觉得惊吓又好玩有趣的恶作剧。


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工作人员正在调试


    《行尸走肉》AR广告的亮点在于完美的使用AR增强现实技术展现出契合其定位和特色的内容,从而带给受众惊喜和极大的关注度。AR技术是将虚实融合,在现实世界中引入3D虚拟形象,从而以假乱真,取得让人惊叹不已的意外效果。AR和广告营销活动结合最适合不过,已经出现过很多经典案例,包括可口可乐、百事可乐、宜家、迪士尼等著名品牌。在这个广告中,僵尸是虚拟的,街景是真实的,然后将实时的街景和实现拍摄的僵尸动作融合起来,乍一看,仿佛真的僵尸来吃人,让人以为真是丧尸围城世界末日来临呢!经过这么一惊吓,广告受众自然对《行尸走肉》印象深刻,忍不住要去看看电视剧到底如何。


    剖析这个广告的成功之处其实是很好的把握了场景营销的精髓。在《行尸走肉》AR广告中,场景是:通勤的人在公交站台等公交。首先受众非常精准,选择的公交站都在CBD附近,基本都是18岁-49岁之间的白领人群,很多白领的娱乐活动就是看电视剧。另外,对于奥地利来说,美剧主人公讲英语,一般是白领才有兴趣观看,蓝领通常只看本国的电视剧不太会看国外剧。这个场景中受众观看的时间通常是上下班时间,在上班时间看完广告后可以在公交在办公室和同事讨论剧情,在下班时间后可以回家后直接观看电视剧。再看场景中受众的目的和行为,受众在这个场景中就是等车,是一个无聊的闲暇时间,任何有趣的、意外的东西都很容易引发关注。有了这个超常规的AR互动广告,等车不再无聊,闲暇时间得以打发。另外,常规的公交站台广告都是平面的静止的,突然来一个活生生的动起来的广告,自然非常抓人眼球。第一,广告用非常规的形式成功吸引了受众注意力;然后用和品牌高度契合的广告内容打动了受众,引发了观看的兴趣和动力。无疑是非常成功的一个广告活动。


    最终,《行尸走肉》第五季的首播集凭借1730万人次观众达到该系列单集收视最高点,相比此前单集收视最高的第四季首播集高出7个百分点。此集收视达到1100万人次观众同比增长了6个百分点。据统计,第五季首播集收视率比上一季首播集高出1百万观众,更可怕的是在最重要的本土观众中,这集的收视率达到了惊人的8.8%!相比较而言,这几乎是上周任何剧目收视率的两倍。可见,从数据来说,这次AR广告起到了良好的推动作用。其实,AR广告之前已经被很多国外大品牌探索试验,国外也有众多像Blippar、Total Immersion这样专门为品牌企业提供AR广告解决方案的技术公司,国内也并不落后,有新三板AR企业摩艾客等专注AR广告技术实现。总的来说,品牌现在可以很方便的制作AR广告,利用AR广告的互动性、虚实融合特性来结合自己的定位和品牌理念来做宣传。


小业有话说:


    AR指的是增强现实技术,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。与AR相对的有AV,Augmented Virtual,增强虚拟(想歪的去面壁)。增强虚拟技术是将真实环境中的特性加在虚拟环境中。


    当然不是只有AR公交广告还有很多案例,下面这个百事可乐在伦敦创意公交广告牌震精路人!路人从惊呆,到自娱自乐创造各种玩法,宣传力MAX。并且越来越多的商家表示想要尝试AR广告,来给受众打造一种身临其境的体验,从而加深印象提升广告宣传效果。


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点击图片观看视频


    另一方面,AR还可以用于制作更具互动性的广告。基于AR技术,品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动,让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式,与AR内容互动,进而满足年轻用户强参与的诉求,还能带来更生动的体验、更创意的感受,帮助品牌强化创新形象。在不远的未来,这种浅程度的互动会进入下一个阶段:在受众的眼球,实体AR广告会非常生动形象,像活起来一样。


    AR能够打通真实世界与虚拟世界,通过捕捉不同场景,自然、有趣地融入产品信息,能够与用户实时地互动,形成拟真体验,进而提高注意力获取效率、迎合年轻用户之心。AR与营销结合将是互联网营销3.0时代的主流玩法。


    随着AR增强现实技术不断地跃进,越来越多的公司开始运用这项技术为消费者提供广告和营销信息。权威的IDC(互联网数据中心)机构预测,2017年福布斯全球企业2000强中,将有30%面向消费者的公司会尝试AR和VR形式的广告和市场营销。IDC首席分析师弗兰克·根思表示,麦当劳、百威、凯洛格、宜家和乐高等品牌,已经准备以这种新媒体为营销运行的新模式。

来源:业绩榜:小多

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