当你还在卖大屏时，他们已经玩上显示屏+AR营销了

    本文中，行尸走肉AR公交站案例分析部分作者是*深AR从业者安福双微信号15361450490，来源于交通广告观察。图片视频由小编客串提供。

    行尸走肉第五季在欧洲的发行值得庆祝，庆祝的活动就是增强现实广告，是由福克斯德国和奥地利天空电视台一起制作的，放出一大批的虚拟僵尸，众多路人纷纷受到惊吓。平时在电视里看看猛不丁的突然跑到了眼前还有点接受不了。

软妹就不要点视频了，温柔的小编为了截图已吓坏

维也纳的各个公交站都已经装上了电子屏幕，这样就能够使用增强现实技术了。广告的背景自己还是现实中的实时街景，虚拟僵尸就在叠加在其上。当人们等车的时候突然看到僵尸扑过来的时候应该是内心崩溃的，因为增强现实技术下的僵尸是十分真实的。因为太真实，好多人吓一跳，甚至本能的准备去攻击僵尸。

红衣小伙吓的一边后退，一边拍后面人的腿

看图你就知道独自一人在这里等公交有多危险

姜还是老的辣 淡定的女士

    出品方首先在在录影棚里拍摄僵尸真人片段视频，全部由真人出演，化妆成僵尸的样子，搭建绿棚拍摄然后抠像。在奥地利首都维也纳CBD附近的各个公交站，都安装有一个电子屏幕，应用了AR增强现实技术。广告的背景是实时的街景，然后将虚拟的僵尸视频形象叠加在真实的街景上，在公交站台等车的人们会看到栩栩如生的僵尸向你扑来，感觉非常真实。因为太真实，好多人吓一跳，甚至本能的准备去攻击僵尸。这些吓人的僵尸场景是在万圣节期间投放了两天，是一个让人觉得惊吓又好玩有趣的恶作剧。

工作人员正在调试

    《行尸走肉》AR广告的亮点在于完美的使用AR增强现实技术展现出契合其定位和特色的内容，从而带给受众惊喜和极大的关注度。AR技术是将虚实融合，在现实世界中引入3D虚拟形象，从而以假乱真，取得让人惊叹不已的意外效果。AR和广告营销活动结合最适合不过，已经出现过很多经典案例，包括可口可乐、百事可乐、宜家、迪士尼等著*品牌。在这个广告中，僵尸是虚拟的，街景是真实的，然后将实时的街景和实现拍摄的僵尸动作融合起来，乍一看，仿佛真的僵尸来吃人，让人以为真是丧尸围城世界末日来临呢！经过这么一惊吓，广告受众自然对《行尸走肉》印象深刻，忍不住要去看看电视剧到底如何。

    剖析这个广告的成功之处其实是很好的把握了场景营销的精髓。在《行尸走肉》AR广告中，场景是：通勤的人在公交站台等公交。首先受众非常精准，选择的公交站都在CBD附近，基本都是18岁-49岁之间的白领人群，很多白领的娱乐活动就是看电视剧。另外，对于奥地利来说，美剧主人公讲英语，一般是白领才有兴趣观看，蓝领通常只看本国的电视剧不太会看国外剧。这个场景中受众观看的时间通常是上下班时间，在上班时间看完广告后可以在公交在办公室和同事讨论剧情，在下班时间后可以回家后直接观看电视剧。再看场景中受众的目的和行为，受众在这个场景中就是等车，是一个无聊的闲暇时间，任何有趣的、意外的东西都很容易引发关注。有了这个超常规的AR互动广告，等车不再无聊，闲暇时间得以打发。另外，常规的公交站台广告都是平面的静止的，突然来一个活生生的动起来的广告，自然非常抓人眼球。第*，广告用非常规的形式成功吸引了受众注意力；然后用和品牌高度契合的广告内容打动了受众，引发了观看的兴趣和动力。无疑是非常成功的一个广告活动。

    最终，《行尸走肉》第五季的首播集凭借1730万人次观众达到该系列单集收视*高点，相比此前单集收视*高的第四季首播集高出7个百分点。此集收视达到1100万人次观众同比增长了6个百分点。据统计，第五季首播集收视率比上一季首播集高出1百万观众，更可怕的是在最重要的本土观众中，这集的收视率达到了惊人的8.8%!相比较而言，这几乎是上周任何剧目收视率的两倍。可见，从数据来说，这次AR广告起到了良好的推动作用。其实，AR广告之前已经被很多国外大品牌探索试验，国外也有众多像Blippar、Total Immersion这样专门为品牌企业提供AR广告解决方案的技术公司，国内也并不落后，有新三板AR企业摩艾客等专注AR广告技术实现。总的来说，品牌现在可以很方便的制作AR广告，利用AR广告的互动性、虚实融合特性来结合自己的定位和品牌理念来做宣传。

小业有话说：

    AR指的是增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。与AR相对的有AV，Augmented Virtual，增强虚拟(想歪的去面壁)。增强虚拟技术是将真实环境中的特性加在虚拟环境中。

    当然不是只有AR公交广告还有很多案例，下面这个百事可乐在伦敦创意公交广告牌震精路人!路人从惊呆，到自娱自乐创造各种玩法，宣传力MAX。并且越来越多的商家表示想要尝试AR广告，来给受众打造一种身临其境的体验，从而加深印象提升广告宣传效果。

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    另一方面，AR还可以用于制作更具互动性的广告。基于AR技术，品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动，让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式，与AR内容互动，进而满足年轻用户强参与的诉求，还能带来更生动的体验、更创意的感受，帮助品牌强化创新形象。在不远的未来，这种浅程度的互动会进入下一个阶段:在受众的眼球，实体AR广告会非常生动形象，像活起来一样。

    AR能够打通真实世界与虚拟世界，通过捕捉不同场景，自然、有趣地融入产品信息，能够与用户实时地互动，形成拟真体验，进而提高注意力获取效率、迎合年轻用户之心。AR与营销结合将是互联网营销3.0时代的主流玩法。

    随着AR增强现实技术不断地跃进，越来越多的公司开始运用这项技术为消费者提供广告和营销信息。权威的IDC（互联网数据中心）机构预测，2017年福布斯全球企业2000强中，将有30%面向消费者的公司会尝试AR和VR形式的广告和市场营销。IDC首席分析师弗兰克·根思表示，麦当劳、百威、凯洛格、宜家和乐高等品牌，已经准备以这种新媒体为营销运行的新模式。