2016年LED显示行业年度热词

小间距

    持续时间： 2016年1月-12月

    总结陈述： 早于2008年提出的小间距LED显示屏的概念，到了2014年就呈现规模化的飞速增长，然而，由此却迎来了一段“衰落期”。直至踏入2016年，LED小间距又大行其道，以“掩耳不及迅雷之势”迅猛发展。小间距除了在国内领军企业中大受宠爱、如火如荼之外，之前对小间距并不看好的国际显示屏企都开始纷纷瞩目小间距，争抢着抓住小间距LED市场的空前发展机遇。随着小间距LED显示屏市场容量的增加，给LED显示屏企业带来更多的商机，LED显示屏也迎来一个爆发期。

应用领域：

发展趋势：

LED+

持续时间：2016年1月-12月

总结陈述： 衍生于“互联网+”概念的“LED+”在今年更是大行其道。LED+VR、LED+机器人、LED+设计、LED+车联网、LED+教育……，经过2015的大洗牌，令人欣慰的是看到2016年LED企业逐步走向理性化，企业之间的“价格战”渐见收缓，开始着手布局这个LED的后面到底能“+”些什么东西。而“LED+”能迸发出怎样的潜能与活力，值得期待。

版图展影：

发展趋势： 从单一LED业务驱动为“双主业”驱动，事实上，越来越多的LED上市公司在寻求企业新的发展出路，纷纷布局“LED+”的加法发展模式，以强化企业在未来的抗风险能力。而随着市场竞争白热化，将有更多的LED企业在主营业务上实现其他业务的驱动，“LED+”未来将呈现更多的加法精彩。

并购

持续时间： 2016年

总结陈述： 并购的戏码年年上演，不过似乎往年更多是寥若星辰，偶尔有部分的LED企业业务版图扩张进行并购，但是2015年开始，在市场过度竞争和产能过剩的行业背景下，LED产业整合加速，并购年从此开始。而2016年LED行业并购大戏不断上演，除了针对LED产业链上下游的整合并购，还不断将触角伸向了教育、传媒、互联网等其他领域，其中不乏重大收购案例。

并购乱象： 从2013年开始，中国出现了近30年来最大的一次企业并购浪潮，从2013年至今，中国企业并购无论从数量还是规模都保持了年均40%左右的增速。但是，这种中国式并购却在风风火火进行中也引发了并购的许多乱象。

乱象一：上市公司老板不务正业专做并购。

乱象二：壳公司僵而不死越卖越贵。

乱象三：并购只看概念不重战略。

乱象四：资本掮客满天飞。

乱象五：借重大并购题材操纵股价。

乱象六：估值只看市盈率和对赌承诺。

大咖布局：

市场观察：

近年来，中国企业跨境并购交易额迎来井喷，大体量交易案例集中涌现，并购标的更多的是高端制造和IT等高科技行业，并购目的地主要集中于美国、澳大利亚、德国等市场。作为制造业的后起之秀，LED行业也在跨境并购的热潮中“贡献”出了强大的力量，涌现了众多资本海外并购的案例，引起了整个行业的关注。

从飞利浦到欧司朗，中国企业全球收购的号角正在吹响。进入2016年，全球LED产业正在进入“中国企业”主导的发展周期。一方面，中国本土LED产业格局已经基本形成，一批上中下游龙头企业的业绩增长和产能扩张进入新的阶段。在全球经济陷入困境，资产价格较低的情况下，中国企业“走出去”步伐不断加快，海外并购力度无论从交易金额还是交易数量来看都呈快速增长趋势。

LED正唱响“回暖曲”，行业里亿元级并购也成为常态。但是目前企业的跨界、并购引起了整个LED行业的躁动。在市场低迷、并购成行的风口浪尖，国内LED产业如若舍本逐末，忽视技术创新，此种现状是令人堪忧的。在这一股并购的风气中，最根本的制造主业由谁来始终坚守呢？

无论是LED照明还是LED显示行业，在过去的两年已经进入大并购阶段，而相比起LED照明行业，LED显示行业的公司多选择向传媒领域进军。屏幕设备厂商，凭借和传媒领域公司的多年合作，增加传媒业务逻辑通顺，得益于小间距在2016年的爆发式发展劲头，LED显示企业或许首先从设备提供商向全解决方案提供商进行转变，最终成为平台型公司，未来发展空间巨大，高成长性显著提升估值。

事故

持续时间： 2016年

总结陈述： 安全一直都是老生常谈的问题，就像雕刻进了每一企业的生命中，无法忽略的存在。虽然年年提，但是事故总是时不时的发生，2016年的LED显示屏因为户外非固装的事故已被贴上了“多事之秋”的标志，甚至户外倒塌也会致使LED显示屏躺着中枪，这长鸣的警钟时刻都在敲击着LED显示屏企业。

事件回放：

1 5月6日 ——“2016《中国好声音》全国城市海选重庆· 石柱赛”海选过程中，舞台中央将近20m2的LED屏幕突然倒下，砸中正在演唱的女选手。

2 6月30日——潍坊市潍坊奥体中心啤酒节临时搭建的灯架和LED显示屏在潍坊的狂风暴雨中坍塌。

3 11月7日 ——四川广元旺苍红色旅游文化节暨红叶节舞台搭建现场，整个舞台半边倾倒，整体的钢结构、LED显示屏设备等掉落一地。

4 11月12日 ——江苏无锡滨湖万达喜来登酒店宴会厅一婚礼舞台钢架倒塌，导致7人受伤其中3人骨折。

行业观察：

LED显示屏倒塌事故频发拷问行业安全标准

受人力无法控制的天灾因素影响引发LED显示屏倒塌，本无可厚非，但今年一连串连续的LED显示屏倒塌事故，却明显地昭示行业LED显示屏倒塌中的“人祸”因素，部分厂商受利益驱使，在使用方面前过度表现出产品的安装拆卸轻便等诸多特点，以迎合使用方的需求，然而往往由于自身生产条件的限制，顾此失彼，忽视了产品本身的应有的品质。同时在非固装LED显示屏领域，行业还缺乏相应成熟的工程技术及原材料标准，以至LED工程质量良莠不齐。

倒塌的不仅仅是LED舞台屏 倒塌的是这个行业

这些年来，LED舞台倒塌事件频发，这究竟的谁的错?是甲方压价贪便宜，还是乙方想要偷工减料赚大钱，亦或是本身不可抗拒的自然因素？LED屏倒塌、LED屏失火等安全问题近几年时不时发生，让消费者在这样的事故背后都无法对产品的质量能放心和安心。正是行业质量的良莠不齐，劣质产品充斥市场，价格战和行业标准的缺失更是让行业杂乱无章。警钟长鸣，再一次的倒塌事故又敲响了警钟，企业应铭记初心，长铭质量与安全，否则，长久以往，倒塌的将有可能是行业的发展了。

LED屏事故屡致损伤 该如何未雨绸缪？

LED显示屏事故虽时有发生，但是也不是不可以避免的，这需要各行业以及消费者的共同努力，必须将此类问题加以关注，无论是屏企自身亦或是安装厂商，在生产以及安装应用等过程中高度重视，这样才能更好地将此类事件防患于未然。

LED显示屏事故 屏企扛的责任更多！

随着技术的进步，LED显示屏产品已得到进一步完善，作为整个行业的主体，LED显示屏企业往往需要扛起更多的责任，在提供好的产品时也要做好服务，这样在降低风险的同时，也提升企业的附加值。一个*秀的工程可以缔造一个品牌，一个安全事故亦能毁掉一家企业。LED显示屏企业既然能接受光环，那么背后的责任也要扛得起。从生产、安装到维护，全面遏制LED显示屏事故的发展，真正的给社会带去一份安宁。

创意屏

持续时间： 2016年

总结陈述： 变化的时代存在有不一样的特性，而定制型LED创意屏是时代发展的产物。创意屏以其美轮美奂的表达效果以及独特的造型而被人们所熟知，其淋漓尽致的展现、创新的设计理念、融合高新技术的体验颠覆了传统显示的体验，带来不一样的视觉感受。随着未来用户体验需求的不断提升，作为异样的创意屏，突破我们的显示传统局限，似乎具有上天遁地的本领，用独特的造型、奇特的展现，呈现更多不一样的“视”界观。

千奇百态：

市场观察：

LED异形屏走向大众市场指日可待

LED异形屏具有众多的优势，作为一种比较新颖的展现形式，LED异形屏有其独特的吸引力，在LED异形屏不断向各个市场扩张的过程中，会有越来越多的顾客认识到其优越性，得到各个市场的广泛认可，从而走向大众市场。此外，LED显示屏企业在制造LED异形屏时，不断在技术和研发能力的提高，在创意空间上不断提升，逐步形成自己独特的风格和特色，以独特的创意制胜这一市场。

创意LED显示屏 未来行业新亮点

创意led显示屏未来LED显示行业新亮点，创意led显示屏彰显个性文化、成就城市地标、赢得无限商机。同时也增添了城市繁荣景象，提升了城市的形象和影响力，塑造着城市的视觉文化，增强了城市的综合竞争力。

LED显示屏创新势在必行 异形屏成就未来

新的世纪在不断呼唤创新，人类对于创新的追求也将永无止境。LED创意屏作为LED显示屏领域的一种创新性产品，将创意发挥到极致，并且让创意不仅仅停留在书本之中，观念之中，更是通过技术的沉淀以及开发，让其成为实实在在的东西，融入到人们的生活当中。随着人们观念的更新，LED创意屏的市场将会更加广阔，其市场份额也一定会不断地攀升。

LED异形屏走向装饰显示成热潮

异型屏作为一种比较新颖的展现形式，有其独特的展示魅力，外形上更加新颖独不同于常规LED显示屏矩形、平面板状的外形，使新产品的特点能更好的适应建筑物的整体结构和环境，在展示方面的优越性越来越得到充分展现。加上产品多样化，满足顾客的个性化需求，得到了越来越多的用户对异型屏的认可。

LED创意屏引领行业发展潮流

对于陷入激烈的竞争红海里LED显示行业而言，创意也迎合了这个时代的需求。现时代循规蹈矩的常规LED产品占了多数，在长期的审美疲劳下，人们需要的是一种视觉的享受与冲击，而LED创意显示迎合了社会不断求新求异、彰显个性的文化需求，成为LED显示屏市场中极具生命力的一片蓝海。

发展预测：如今，创意产业的大潮已经席卷全球，伴随各种文艺演出、商显及休闲娱乐领域以及消费者的创意个性化需求日益增长，对于动态显示效果的极致追求，创意显示也日益成为大屏幕显示领域的热点和屏企的竞争焦点。保守估计到2018年每十台LED屏中有一台是创意屏,则对应32亿美元市场空间，行业2016~2018有望保持CAGR26%+的快速增长趋势。LED创意显示屏给前景广阔的显示“舞台”插上了实现无限创意的翅膀，使得“视”界丰富多彩，一切皆有可能。

价格潮

持续时间： 2016年6月-12月

总结陈述： LED的市场从不缺少价格之战的打响，以低价抢占市场似乎是惯用手法。然而下半年以来，价格战争似乎有点出乎意料，LED元器件企业纷纷涨价，此起彼伏，一连串的蝴蝶效应让行业陷入了涨价的漩涡当中。今年，LED业共出现4轮涨价潮。早在今年3月，受到原材料涨价影响，部分芯片封装企业就对自身产品进行调价，当然从调价幅度来看，差不多在5%-10%之间。而这到了11月、12月，渐次席卷到下游领域，而且调价幅度更大。

事件回顾：

2016.05 —— 晶元光电 打响了芯片涨价的“第*枪”，蓝光LED价格将调涨15%

2016.08 —— 三安光电 针对部分中小尺寸产品价格上浮10%，并于8月25日开始执行

2016.08 —— 信达光电 RGB灯珠价格在目前基础上上调5%，价格调整自9月1日起实施

2016.08 —— 木林森 2016年9月1日起显示屏RGB灯珠价格统一上调5%

2016.09 —— 国星光电 国星RGB LED器件全线产品价格上调10%

2016.09 —— 合利来 9月3号起品牌精品系列及OEM标配系列上浮6%-10%材料成本

2016.10 —— 合利来 10月再次根据最近上游PCB涨价、内部第二次真实涨价调整从10月1号起实行

行业声音：

① 必然趋势：近两年LED中下游封装产品的竞争非常激烈，行业整体价格一路下滑，封装企业利润非常薄。如今消费者对LED相关产品已逐渐从“高光效”向“高品质”过渡，这也就对封装提出了更多的要求。然而，研发生产高性能的LED封装产品，封装企业则需要投入更多的资金。 在今年来企业的人工、原材料等成本不断增加的情况下，难免价格会紧随上升。

② 回归正途：此次涨价或是“市场回归理性，产品回归品质”的前奏，并表示相信LED产业靠降价竞争无法走远，只有让LED产品回归到本来的价值，LED产业回归到理性的竞争环境，市场才有希望，才有长久发展的动力。

③ 企业优化发展：原材料价格上涨更能从侧面检验出企业在经营中存在的各种问题。对于整个企业的运营来说，企业在管理机制、核心价值体系、与客户的黏度等方面的问题都能通过原材料价格上涨这一现象中暴露出来，此后企业更可以“对症下药”，获得更完善发展。

市场观察：

原材料涨价，加速行业洗牌

LED显示屏行业原材料涨价行为对于行业发展而言有利有弊：对于业内的一些小屏企来讲原材料涨价引发的“缺货”随时可能让他们陷入死亡泥潭，进而导致新一轮的行业洗牌，但另一方面原材料的轮番涨价也让行业暂时摆脱无休止的“价格战”，走上产品价值回归之路，同时屏企也更加注重企业的服务意识，这些迹象表明了市场正在强制性的自身修正前期爆发性增长导致的不注重产品品质与服务等“后遗症”。

小间距LED需求旺盛，带动芯片现涨价潮

据市场调研显示，小间距显示屏市场的旺盛需求是促使供应链涨价的主要动能。自2012年利亚德推出相关概念至今，小间距led显示屏幕已进入市场成长期，市场规模正迅速扩大。下游的旺盛需求及技术进步空间将带动小间距封装及芯片消耗量迅速成长。

这不是一次单纯的涨价潮，而是品质战的过渡

对于此次LED显示屏产业链上的企业集体涨价，它有别于以往，它将是价格战向品质战的过渡运动。 其实，随着原材料成本的上涨，各大LED企业选择涨价亦是情有可原，换个角度想想，假若在原材料都在疯涨的环境下，LED企业不为所动，用其他低价芯片代替所制成的产品，你敢买吗?正因如此，在价格上涨的同时，各大企业更为注重的是产品的品质。

涨价潮遇上屏品牌战，见势取舍是关键

这两天行业“涨价潮”来势汹汹，无疑给近年来“跌”到让人心凉的显示屏价格，带来一点安慰。大家暗自庆幸着打了多年的恶性“价格战”有望止停、良性的“品牌战”时代或将来临，大家都开始反思之前低价竞争给行业发展带来的诸多伤害。此番行业“涨价潮”，无疑是给低迷的行业注入一剂强心针，此次‘涨价’有望促使市场回归理性，产品回归品质，打响行业“品牌战”。

趋势发展：此前LED产品价格战厮杀凶猛，牺牲品质牺牲利润抢市场屡见不鲜，相信这次涨价潮，更多的企业更愿意将这种无奈之举看成是“价格合理回调”。有消息称，涨价潮将持续到2017年。

Micro LED

持续时间： 2016年5月起

总结陈述： 随着明年苹果(Apple)将Micro LED应用于其智能产品的计划公布，Micro LED在市场上迅速成为众多企业纷纷争抢布局的热领域。Micro LED微发光二极体有望成为新一代显示技术，同时Micro LED也被视为未来杀手级的显示应用。有业内人表示，Micro LED被视为新一代显示技术的完美应用，目前国际大厂都低调进行技术布局，一旦Micro LED商用化，估计会消耗全球LED现有产能的五成。

技术动态：

Micro LED技术任重道远，还需进一步突破

由于 Micro LED技术问题的限制，实现相关应用还有一段路要走，尤其手机与电视显示应用的门槛很高，至少要三、五年时间才可能解决。目前Micro LED技术拥有其诸多的势，引得苹果和索尼两大巨头都大力发展，但是距离实际应用和量产还需要相当一段时间来发展。

Micro LED开启新商机，技术面临考验

Micro LED技术在苹果和SONY带动下，以“次世代显示技术”之姿为业界带来希望曙光。由于Micro LED显示技术横跨多个产业领域，加上未来应用想像空间广，吸引不少业者投入研发。只是目前这项新兴技术供应链尚未建构完整，各家发展状况也不明朗，究竟Micro LED能多快落实商业实用化，成为许多厂商亟欲了解的问题。

行业声音：

发展预测：

——Micro LED若量产，这些LED供应商也有“钱途”

——Micro LED设备 明年陆续进厂

——Micro LED揭显示技术新页 跨领域推动商业化量产

——台厂突破Micro LED技术瓶颈 显示器产业格局或将改变

渠道

持续时间： 2016年

总结陈述： LED显示屏行业经过十几年的发展，市场格局基本成型，大浪淘沙之后，资本的快速介入，使得中高端市场的格局趋于稳定，然而中低端批发市场却充满了变数和不规范，其中潜藏着巨大的商机和潜力，部分企业已经嗅到了批发市场所释放的新生讯息，2016年，不少企业纷纷布局其的渠道发展战略，以期许做大做强。

渠道之法：

① 顺应趋势 选择符合自身规模的渠道

市场是渠道的向导，哪里有市场哪里就有需求，哪里有需求哪里就有渠道。决定企业渠道选择至关重要的因素是企业的规模和定位。但如何完善渠道，也需根据企业自身需要来选择方式，一定不能盲目跟风及扩张。

② 重视营销理念 渠道结构应多元化

根据顾客(市场)的需求来制定营销计划，以满足顾客需求为根本去进行营销活动，逐步从“以产品为导向”向“买方市场”的转变，不再根据“我卖什么顾客就该来买什么”，而是从现今的市场上满足终端顾客，获得更多的忠诚顾客、销售量和市场份额，使企业拥有更强的“竞争力”。

③ 科学管理 重视经销商的培训管理

做好培训课堂，不但通过培训宣传企业知识，建立企业与经销商的联系，还能通过专项培训为经销商制定有效的市场策略，这是管理经销商体系重要的一部分，通过这些培训提高经销商的综合素质，帮其赚取更多的实惠，只有这样企业才能与经销建立长久的“粘连性”。

市场观察：

趋势预测：互联网的兴起改变了一切企业传统的只能依靠经验和感觉进行的营销活动。数据爆炸、社交媒体、渠道和策略选择，将成为改变营销组织游戏规则的重要力量，营销变成了一项“技术活”。而这也使得LED行业的渠道将更有“互联互通”的趋势。趋势一：要么全渠道，要么无渠道；趋势二：移动互联时代，社交网络成为企业品牌推广和销售实现的枢纽；趋势三：移动端将成为主渠道，不能移动，就销不动；趋势四：智能化再造将使得实体店找到新的盈利模式；趋势五：把渠道建在云服务平台上，是实体店盈利模式再造的基础。