2016年户外广告市场发展回顾

类别：行业新闻发表于：2017-03-06 09:45

摘要：2016年户外广告净值与2015年同期相比回暖，同比增长9%，实际增长7%，户外广告净值同比下降2%

纵观2016年户外

1. 经济环境中的微笑曲线：2016全年国内生产总值同比增长6.7%，四季度增长6.8%，是近年来首次走出一条略微上扬的微笑曲线，国民经济运行保持在合理区间；

2. 户外媒体新的使命：从碎片化的个体到标签化的群体，从远方的平台到环绕四周的场景，作为最古老媒体之一的户外媒体正在与一切相连接，户外媒体打通线上线下，新的玩法，新的使命；

3. 户外宏观走势：2016年户外广告净值与2015年同期相比回暖，同比增长9%，实际增长7%，户外广告净值同比下降2%；

4. 媒体发展：2015年相比，视频、地铁和候车亭媒体净值增长呈上升态势；

5. 行业投放：网站/娱乐休闲/服务业行业依然是户外广告投放的主力。今年网站行业首次出现客户数量下滑，但单个品牌贡献值的大幅上升，使网站行业投放户外广告花费同比仍处于高位增长；

6. 市场变动：一级市场户外广告投放净值呈继续下探状态，二三级市场净值回升。所谓京城米贵，居者不易。

7. 2017，技术创新、场景营销、线上线下联动、互联网衍生产品借力户外宣传、户外投放流程方式变革革命，值得期待。

户外广告市场分析

1. 户外广告投放净值回暖，同比下降2%

2016年1-12月户外广告投放总额达到1,174亿元。从增长率来看，同比增长9%，实际增长7%，户外广告净值同比下降2% 。

2015年1-12月-2016年1-12月广告花费同期对比

（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

2. 2016年视频、地铁和候车亭媒体净增长回暖

2016年，地铁、候车亭和火车站媒体户外广告投放花费净值呈正增长态势；而视频媒体、单一媒体、公交车身和网络媒体户外广告投放花费净值均呈负增长态势；机场媒体发展平稳。

2015年1-12月-2016年1-12月媒体投放及同期对比

（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

注：箭头表示2015年净增长同今年净增长相比的上下幅度。

回升为红色上箭头，下降为绿色箭头

3. 网站行业投放户外广告媒体占比增长4%，增幅最大

2016年，在TOP15行业中，网站、娱乐休闲、服务业占据行业前三甲。2016年由于“京东商城”、“搜房”、“饿了么” 、“安居客”、“优酷”等品牌的大量增投，带动网站行业投放花费同比上升36%，使网站行业投放占比较2015年增长4%。其次，建筑器材及服务行业今年由于“简一”和“诺贝尔”的大量增投，2016.1-12带动此行业投放花费同比增长119%，投放占比较2015年上升了2%。其次，今年软件、邮电通讯行业投放花费占比也有不错表现。

2015年1-12月-2016年1-12月各行业投放占比同期比较

（单位：百分比）