定点和数字化在户外广告越来越重要

    数字化定点广告联合会（DPAA）调查了数字化定点媒体（DPB）和数字户外媒体（DOOH）对广告行业的重要性。

各类媒介重要性统计

    DPB和DOOH广告支出增长

    2016年，61%的DPB和DOOH广告用户将半数以上广告预算用于这种广告。这个指数在2015年是50%左右。

    同时，DPB/DOOH广告支出仍然又增长空间，94%的受访者表示未来三年会保持或增加DPB/DOOH广告支出。

    移动和位置数据

    44%的受访者表示2016年的媒体规划中包括DPB/DOOH和移动。未来营销规划中移动渠道与DPB/DOOH的关系主要体现在：

    用于DPB/DOOH广告重定位（78%）；

    通过追踪移动设备测量DPB/DOOH广告受众（75%）；

    作为与DPB/DOOH广告互动的方式（69%）。

    广告程序化购买成为重要机遇

    89%的广告商正在使用广告程序化购买。大部分广告商表示如果可以使用广告程序化购买，将更愿意推荐DPB/商表示如果可以使用广告程序化购买，将更愿意推荐DPB/DOOH。但是，只有39%的广告商知道DPB/DOOH可以使用广告程序化购买。

    DPB/DOOH越来越重要

    到2019年，DPB/DOOH的重要性将和传统电视一样。

    担忧

    大部分广告商对网络广告的各种问题十分关心。86%的受访者担心透明度问题；82%担心可视性问题；78%担心广告流量欺诈问题；76%担心品牌安全问题，71%担心数据隐私问题，还有64%的受访者担心广告拦截问题。

    地理定位是使用DPB/DOOH媒体最重要的原因

    在广告策划中包括DPB/DOOH的主要原因包括：通过DMA、邮编或超本地化进行地理定位（67%）；在购物路上接触消费者（55%）；接触目标消费者（46%）。

责编：树懒