大户外，单单大就够了吗？

    大户外，起始于大，不止于大。

    客观地讲，户外广告，如果足够大，大到让人不可忽视，其实，不一定全部需要数字化的。

    如果你在一个城市的地标拥有一块广告位，那么，在一定程度上，你就有了抗衡数字媒体的资本。

柏林的建筑围栏广告

    在欧洲，有一家专注于做大户外的媒体公司，叫BlowUP，他们 1992年就发明了大户外的概念，广告牌动不动就上万平米，没有最大，只有更大！靠此一招，以不变应万变，BlowUP就奠定了它在户外江湖的独特地位。

比利时街头广告

    当然，随着时代的演变，城市、客户、消费者、竞争对手都变了，BlowUP知道，户外仅仅大还不够，所以要在大的基础上进行适当的创新，做到大而又好。

三星曲面屏电视的异形广告

    比如在大牌上面做一些异形处理。

大屏也是个游戏机

    或者将关键性点位升级为数字大屏，看电影，玩互动......这样的广告，就会让人觉得不是广告，而是融入了城市，成为生活的一部分了。

阿姆斯特丹的街头广告

    BlowUP从一开始的定位就很清晰——大户外，虽然形式会有改变，但是，定位始终没有改变。

伦敦的大户外

    这是户外最为原始与本质的东西，户外媒体当中，唯有大户外算得上是少数仅存的传统大众媒体，可以多维度放大品牌与产品的传播效果，在这样一个碎片化的时代，大户外依然有着无与伦比的吸睛效应。

马德里的巨幅广告

    虽说大户外可以抗衡数字媒体，传统大户外肯定会继续存在，但是它如果数字化，无疑将如虎添翼，我们看下下面这些新型大户外，就可以知道BlowUP和他们之间的差距所在了。

    在不缺大屏的纽约时代广场，像这块2300平米的超大屏，像素2400万，才算得上是大户外。

    对新生代人群而言，联网和互动是标配，传统大户外在这点上，已经out了。

    这块位于拉斯维加斯的世界最大投影屏，长457米，宽27米，已成赌城一景。

    画面的千变万化，内容的好玩有趣，才有可能将消费者的眼睛和心思从手机转移到大户外上来。

    三星在马德里装的这块屏，是西班牙最大户外广告屏，其实也就37X6平米大小。

    从媒体图片看来，三星的广告适时应景，大而且好。

    英国皮卡迪利广场的这块屏就不用说了，之前我们还特地介绍过（【渤思原创】欧洲最大LED屏即将诞生？！），现在还在改造升级当中。

上海中山公园的巨幅广告

    不管形式如何，大户外的作用是显而易见的，就像在户外的时候，多半也在看手机，结果在一天接触的众多广告当中，最终只记住了中山公园这个巨幅的手机广告，不是因为创意，也不是因为它有什么高科技，单单就是因为它大，在等地铁的时候，你不可能看不到它。

    这就是大户外的威力。

    如果，这个是数字媒体，每天会随机选中几位互动的手机用户来做品牌的代言人，并且在屏幕上循环播放呢？

    那么，我可能不仅仅是看到并拍下这个广告，而是真的会去买个这个牌子的手机了。

责编：邓蕊玲