变革时代，户外何去何从——FEPE国际户外广告大会带来的启发

    以“变革时代——赢得获胜权利”为主题的第58届FEPE国际户外广告大会于6月7日-9日在瑞典斯德哥尔摩的拉迪森布鲁酒店举行。

    FEPE国际户外广告联盟1959年成立于法国巴黎，1960年在加拿大多伦多召开了第*届世界户外广告大会，1978年将总部搬到了瑞士，目前，FEPE成员几乎已涵盖各大洲，大会参与国家包括日本、马来西亚、南非、黎巴嫩等等，而中国是今年才有实质性的参加，之前最多也是打打酱油。

    所以，在这里，且容许我花点时间为大家做现场的报道，看全球户外同行现在是怎么想、怎么做的，相信对我们也是有一定启发的。

    到了大会现场，会刊上，嘉宾名录就有足足近8页。虽然瑞典的天气还有些寒冷，却阻止不了大家参会的热情，实在是难能可贵。

    看看三天满满的大会日程，都是全球各大户外广告市场重磅级嘉宾。

    围绕行业现状与趋势，演讲和互动嘉宾将进行各地区户外市场介绍、如何在数字时代合作共赢、受众测量、程序化购买等主题议题分享，同时，大会同步举行FEPE创意大奖提名及行业展会。

    在大会开幕式上，不再做户外的即将卸任主席Matthew Dearden仍旧语重心长、热情十足的为户外奉献，发表了“户外未来成功的4大基础”的主旨演讲。

    本次大会4大主题（数字化世界的户外广告、户外的数字化革命、重返户外创意之巅、让户外的策划购买与传输变得容易等等）其实国内外都适用的

    第*，数字化世界的户外广告。

    美国户外广告协会CEO Nancy Fletcher和拉玛户外CEO  Sean Reilly一起做了“定义户外”的演讲。

    俄罗斯TMG CEO Alexander Epin展示了本国的案例。

    德国Stroer联席CEO Christian Schimalzl、 印度Selvel One 主席Noomi Mehta、澳洲户外媒体协会CEO Charmaine Moldrich、非洲电通安吉斯网络Media Fuse CEO Emeka Okeke等来自全球户外广告市场的各国大咖，竞相分享他们国家户外的发展现状与动向。

    遗憾的是，没有来自中国的代表上台与大家做分享，我们可以介绍给全球的东西其实不少呢。

    第二，户外的数字化革命。

    专做媒体及科技投资的Mark Boidman分享了户外并购的主题。

    Talon户外的Nick Mawditt做了“更加智慧同时标准化——打造户外数字化未来”的报告。

    DPAA CEO Barry Frey做了“DPAA（场所数字广告协会）——基于地理位置的媒体”的演说。

    户外的数字化是一个持续性的热点话题，如何更好地数字化是大家所关心的议题。

    第三，重返户外创意之巅。

    来自WCRS的创新和科技总监 Dino Burbidge介绍了FEPE创意大奖提名。

    第四，让户外的策划购买与传输变得容易。

    凯络全球总裁William Swayne号召大家如何来在一个数字经济体当中合作共赢。

    OUTDOOR PLUS CCO Helen Weisinger告诉大家如何实现户外与其它媒体的整合与同步。

    联合利华欧洲区媒体运营与策略总监Richard Brooke做了户外与可持续性传播的分享。

    而受众洞察和程序化购买这两大板块，大会专门做了专题互动讨论，嘉宾来自Geopath、德高、清晰频道、凯帝珂、Posterscope、OUTSIGHT等媒体主、代理商及调研机构。

    国内外对大数据、程序化购买等这些有关如何让户外媒体的策划、购买与内容传输变得更加容易的行业主题，不仅仅是在讨论，而是实实在在有成果在分享，如从美国Eyes On演变而来的Geopath、Bitposter的户外实时交易平台等，不仅仅是坐而论道，更是起而行道了。

    大会期间还有晚宴。

    觥筹交错间，来自全球各地的户外大咖相聚一堂，突然觉得此刻，地球好小。

    最后是现场技术展览。

    这是一家来自法国的户外受众监测公司。

    其它还有Ayuda、Bitposter、三星、Smartlink、CUENDE、Bright Green科技等等。

    ......

    器材商不在多，在乎质量，从这里也可以看出FEPE的档次。

    有意思的是，中国的艾比森赫然在列，派欧洲代表出席，看来国内器材商也开始意识到了FEPE的重要性，这是一个很不错的开始。

    抛砖引玉，大家对以上议题不妨做下思考，如果是我，该如何来应对？

    如果觉得看这些还不够过瘾，提前预告下，明年FEPE大会将在意大利举行，欢迎携手同行。

责编：邓蕊玲