中国户外广告行业究竟需要什么样的大数据

    大数据作为一个行业动向，已经开始被广泛应用于各个领域，广告行业首先涉足便是数字广告而国内的户外广告行业因为没有成熟的应用模式可以借鉴，还有待进一步的探索和研究，但无论如何谁掌握这个先机，毫无疑问谁就是下个时代的领头羊！

    首先我们来看看国外的科技先锋是如何应用大数据的！

　　户外LED

　　资料1：澳美英等户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了各自统一的户外测量系统，从其测量范围来看，其收集的数据也初步有了行业内“大数据”的体量，当然，与行业外其它数据巨头如互联网或移动相比，户外已有数据依然得算是小数据了。

　　资料2：澳洲MOVE（户外可见度及曝光率测量）通过各个州政府家庭出行调研的数据，结合消费者出行样本调研及眼球追踪技术，获得可能及实际浏览广告牌或某一具体广告活动的受众数量、浏览频次等。

　　资料3：美国和英国的户外受众调研基本也是大同小异，因为他们共同之处就是都有一个齐心协力的行业协会整合各方力量来做户外测量，而且官方的受众出行及交通数据对他们而言基本也是开放的。

　　户外大牌

　　这些科技要普及到国内的广告行业显然还不太现实，但没关系我们可以借鉴，并且建立有中国特色的广告行业大数据应用体系。

　　要让行业应用新技术和新规则，首先就得先实现新的销售模式 ！

　　资料4：国外各个户外程序化购买平台所涉及到的数据来源，如澳大利亚SiteTour在数据方面是与Roy Morgan公司合作，使用其Helix角色模型，该模型是一个强大的消费者细分和数据整合工具，它结合消费者的心理和行为数据，并使用Roy Morgan自身和第三方如移动的数据源，将澳洲人划分为7大人群及56种角色模型。广告主根据这些数据就可选择相应匹配的媒介及点位。

　　资料：而Val Morgan公司的数据则是来自于自身数字户外受众实时测量设备，该设备可以采集受众诸如年龄、性别等人口学特征基础信息，每周监测受众总量逾3000万。

　　资料6： 美国Vistar媒体的数据来自于AirSage的移动用户位置数据，英国Bitposter则是从移动运营商和用户地理位置数据供应商等处收集匿名用户数据。

　　这些涵盖户外所有影响人群位置、年龄、性别、心理、习惯等因素的数据信息，才能称之为户外广告大数据。

　　广告受众分析

　　也就是说，它可以来自于行业自身的采集与积累，也可以来自于其他领域大数据的沉淀，只要这些数据能够做到全面的用户属性分析而不是仅仅是少量受众样本的统计与调研，满足于客户更为精准的营销需求与广告投递、效果证明，就都能为行业所用。

　　户外决策

    2016年户外决策在国内率先提出了户外广告进行第三方大数据测评，这是大数据应用的一小步，但对于国内的户外广告行业这是传统经营向互联网经营迈进的一大步！

　　户外广告发展至今，面临前所未有的机遇与挑战，在客户及其他媒体的倒逼之下，户外媒体的测量不变不行。接下来，谁能定义大数据时代户外测量的标准，无疑将获得行业新的话语权。

责编：邓蕊玲