指纹识别、刷脸支付、Iphone X。。。户外生物识别时代开启

    绕了一圈回来，科技终于发现，你，就可以证明你就是你。

    今年，在苹果iPhone的十周年发布会上，除了面部识别和AR，新发布的iphone X手机似乎没有什么特别的亮点，但是，这其实就是最大的亮点了。

    自从智能手机诞生以来，手机的更新换代很快，屏幕和内存越来越大，应用越来越高级，从密码解锁到指纹识别，再到现在逐渐普及的面部识别，科技循序渐进，而iphone X的出现也并非单个孤立的事件。

    稍早些时候，阿里巴巴旗下蚂蚁金服宣布在杭州KFC首推"刷脸支付"服务，中国农行也已在全国8个省市推行刷脸取款服务，机场、酒店等公共场所都开始部署类似的技术，可以毫不夸张地说，我们正在进入一个生物识别的时代。

    这对户外广告而言，将会有何影响？

    短期来看，没影响。

    因为数据和技术其实早已不是制约行业发展的瓶颈，行业的突破需要业界传统思维的改变，而这恐怕一时半会还很难发生。

    更何况，关于面部识别在户外的应用，也不是稀奇事儿，不过一直不温不火，不受待见，要是真的对收入有提升，分众早就装了，

    基于此，我认为，生物识别对户外的影响，不是直接的，而是间接通过线下零售、服务等终端来实现“合围”。

    刷脸支付开启生物识别商业生态

    严格意义上来讲，刷脸支付只是生物识别技术的应用之一，从走进商店之前，围绕消费者的生物识别工作应该早已开始，包括广告、铺货、商品推荐等等，这需要相关商家做好软硬件的支持，也需要人脸/生物数据和身份数据的匹配化，让每一张脸对应的不是一个ID，而是一个有实际身份、名字的个人。

    最先实现刷脸播放广告的，应该是店内数字媒体，最容易实现的是接待处和收银处媒体，比方说酒店入住时候刷脸就顺便弹出和你相关的当地广告，商店结账的瞬间闪过你可能还需要的其它商品广告等等。

    第二步实现的，将会是商家橱窗广告，简单的生物识别，根据性别年龄等来播放不同广告是小菜一碟，橱窗广告针对驻足停留观看广告的人能否促成交易，完成支付，将媒体变成全天24小时销售的终端，这是无人店的另外一种实现版本。

    第三步实现的，才有可能是商家附近的合作媒体，以及其它小场景的数字媒体，逐渐形成对传统户外广告的合围。

    但是，也仅仅是合围，大户外依然可以，以不变应万变。

    更大的变化，将来自后刷脸时代。

    从刷脸支付到生物支付

    刷脸支付是一个技术，但商业是系统性的生态，技术的变革需要考虑市场当下的实际，从未来往现在倒推，一步步推出符合市场需求的创新产品，才能步步领先。

    就如前段时间很火的无人店，还没无现金支付店来的实际，后者也更符合当下国情和商业发展，无人店的投入不是一般小商家能承受得起，但是无现金支付，包括二维码和基础的刷脸支付，成本不高，都是能够加以应用并产生效益的，互联网公司和金融服务机构等也很乐意来做这些技术的落地。

    现在，我们都能接受商店的手机支付了，甚至没有这类支付还不习惯，下一步，我们也将接受刷脸支付，这不过是技术升级一步就能解决的问题。

    那么，支付就是仅仅止步于刷脸么？

    未必。

    据BBC World News报道，瑞典最大的铁路运营公司SJ Railways推行了一种微型芯片火车票。SJ Railways会员可以在手部的皮肤下面植入一个微型电子芯片，可以被验票机识别，方便乘客乘车。目前，瑞典已有3000多人植入了皮下电子芯片。

    将手机芯片与人体合二为一，可以刷脸，可以刷芯片，生物特征和个人信息，与芯片完全绑定，如此，以后出门手机都不用带了。

    物联网时代的传播，就是芯片和芯片之间的交流。现在，户外可以通过手机来和受众互动，未来呢，人机合一，户外可以直接通过芯片来和受众互动。

    除了生物芯片，还有电子纹身...这些都有可能是户外生物识别及支付的终极形态。

    人机合一，手机和密码正在消失，虚拟和现实融合的场景无处不在，最终，物联世界的解锁密码，只能也只会是你自己。

责编：小瀞