品质消费推动投影市场 投影企业“变革”突破口在哪？

    步入2017年之后，整个投影市场还处于纠结关键时期。据前景咨询预计，今年国内投影市场的销量在230万台左右，增长率为5%。相比2016年，增长依然有所放缓。

    业内人士表示，受到房地产市场的政策持续调控，投影行业整体发展持续减速，市场趋于理性，行业开始进行调整。目前投影市场进入瓶颈期，在这样的市场态势下，必须推动显示产业进入品质竞争时代，加速技术创新和新产品上市，重新规划显示方式投入成为各投影企业“变革”突破口。

    当下，消费升级是各行各业的关键词，投影市场将在持续强烈的外部因素推动过程中逐步向偏产品内部结构提升的方向转变，这将为投影市场2017年发展推波助澜。品质消费将推动投影行业进入市场新阶段。

    在品质型消费时代，投影行业未来要打破困境，除了应该进行技术升级，提升品质，完善附加服务也很重要。一位*深渠道商表示，到了今天，投影企业不能一味追求量的增长，还需要加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务保持利润水平，才能维持行业健康发展。

    具体落实产品层面，目前有两条可选方向，一是激光投影，一是4K投影，目前两大维度几乎成了所有投影厂商今年的新品推广主题词。

    对于激光和4K这两大热门，投影厂商更应该以整体解决方案去落地。投影机产业已经进入了一个相对比较成熟和价格透明的时代，当下投影机已经不再是过去单纯拼价格和拼单一参数的显示终端，而是需要融入多元化方案来呈现出更精彩的视觉应用。

    我们都知道只有大众产品才能受到更多用户的体验，而激光和4K展现出来的精彩视觉应用场景如何让更多的人看到呢？或许走体验式消费之路，能让投影机这样偏抽象的产品变得更立体和形象，让更多的大众用户也能亲身体验到投影大屏产品带来的独特魅力。

    例如，目前一些投影机品牌商在一些商场、家居体验馆以及相关科技场馆等地做重点“场景式投影体验营销”推广，多方面展现其应用于不同行业、不同场合的完美影像投影机产品，并为客户提供一个体验投影产品魅力的趣味平台。

    视听圈认为：在品质升级的关键时期，投影行业已经成为科技创新的主战场，只有通过提供高品质的消费产品和优质的用户体验，建立良好的品牌形象，才能抓住消费升级的机遇，投影产业的才能更加有蓬勃的“生命力”。

责编：小雪