2018第一季度中国广告市场数据报告

    2018年一季度，中国广告市场出现了低位反弹，传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。

    电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%，加之刊例价格的上浮，电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。

    电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%，增幅较去年同期均有扩大，其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。

    食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显，食品行业中的保健食品，饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。

    数据背景

    以CTR媒介智讯的监测范围做统计，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准

    媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网

    电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的广告费不含以下免费项目：杂类、传媒业、市场研究及咨询服务

    广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

    电视频道广告监测时间为17:00—24:00