户外将是今年唯一增长的传统媒体

    传统媒体里面，唯*的大众媒体恐怕就只剩下户外了。

    Magna近日发布了其2018年的广告预测，根据预测，全球广告花费有望在今年增长6%，但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告，而户外将是所有传统媒体类别当中唯*增长的媒体。

    凭什么？三大关键词。

    大事件

    冬奥会、世界杯等大事件拉动了广告尤其是户外广告的投放。

    比如在本届俄罗斯世界杯上，中国除了中国足球队，其他该参与的商业力量都参与了。

    其它相对小规模的活动，如英国哈里王子的王室婚礼等对本地户外广告投放有一定的刺激作用。

    然后国内类似上合峰会这样的活动，甚至出现了跨楼联动的灯光秀，后续也可以应用在广告领域。

    但与此同时，此起彼伏的贸易战对户外广告投放也会有所影响，如出口转内销，广告也会随之调整，但只要不爆发大的经济危机或战争，户外广告的资源稀缺性就决定了客户对其需求是不可能发生太大变化的。

    数据保护

    今年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（简称“GDPR”）已经正式付诸实施，GDPR被称为有史以来数据保护的*高标准，虽然是由欧盟颁布，但其影响力不仅局限在欧盟（包括英国）境内，而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。

    全新的《通用数据保护条例》（GDPR）将聚焦于让消费者控制他们的个人数据，这些数据以往通常由一些企业——尤其是科技企业来收集，而用户对其拥有的知晓和利用权十分有限。

    这意味着人们数据保护意识的崛起，对互联网广告自然也会有相应的影响，数据的主权从企业、政府回归到老百姓，数据的收集与处理变得透明，从中可以看到区块链的影子，至少在欧洲，互联网企业利用用户数据来胡作非为的可能性会降低很多，用户可以对数据的使用起到一定监督作用，甚至不开放自己数据做商业应用，违法使用其数据者将面处罚，政府、社会、企业等各方对数据的保护会推动互联网广告的发展进入下一个精细化发展的阶段。

    对户外而言，道理也是通用的，但户外的优势是不管有没有数据采集与分析，它至少可以触达到大众的人群，数据短期对其影响可以忽略不计，这就必然会导致部分的互联网预算转移至线下来。

数字户外

25+年后，无人车这种数字户外设备普及开来

想想吧，会是什么场景

    户外增长主要的驱动力还是来自于数字户外的增长。

    今年，根据Magna，数字户外广告收入将增长16%。数字户外将越来越取传统户外而代之，比如，伦敦地铁里老的数字户外系统将会升级、扩展，纽约地铁也将部署成千上万的数字屏幕等等。

    传统户外数字化是不可逆的，数字户外在资源稀缺的优势方面有增加了一个灵活性，让原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，结合场景与受众来进行广告发布，就是一个比互联网世界更真实的广告空间。

    毫不夸张地说，数字户外将让户外的规模与容量增长至少十倍。