COB小间距LED屏风口，谁能领衔抢占新商机？

8月8日，雷曼光电宣布与纬而视，就未来三年在小间距COB高清大屏幕，达成战略合作协议。随着COB小间距LED显示正在成为显示应用领域的一个增量风口，LED企业在COB小间距屏领域的布局加快，谁能领衔抢占新商机？

企业率先发力

2018年8月8日，深圳雷曼光电科技股份有限公司（以下简称“雷曼光电”，证券代码：300162）与上海纬而视科技股份有限公司（简称“纬而视”，证券代码：872013）在上海签署战略合作协议，就未来三年在小间距COB高清大屏幕的合作达成意向。雷曼光电董事长李漫铁、COB事业部营销副总经理金萍，纬而视董事长撒世强、副总裁陈泉涌出席了签约仪式。

双方将本着“立足行业、优势互补，互利互惠、共同发展”的原则，发挥雷曼光电在LED显示屏行业的技术、产业和资本优势，依托纬而视在“控制室”和“大型会商室”等领域的积累，推进全面长效的战略合作，建立长期稳定、互利共赢的合作关系，共同打造更高品质的大屏幕整体解决方案。

COB阵营的市场迭变

从供给端看，传统的COB产品阵营具有两个特点：第*，在小间距LED屏显示市场是后发后觉厂商，三星、索尼这样的巨头都是如此；这种COB厂商不仅将COB作为一种体验更好地显示技术，也把其作为差异化产品牌来打，同时更是“后发企业在下一代产品上赢得时间优势、弯道超车”的机会。第二，传统的COB小间距企业，多在表贴式产品上处于劣势，这与其后发地位有关系；而在表贴小间距LED产品上拥有份额优势的企业品牌，则对推出崭新技术路线的COB技术态度格外谨慎——他们不想，自己新产品埋葬自家优势制造产业链的未来潜力。

因此，2015-2017年小间距LED全球市场形成了两个不同的创新方向。一个是，很多企业以COB，这样的下一代技术为起点，力图实现超车式的市场突破。另一方面，很多传统LED屏企业，尤其是表贴技术的小间距LED屏企业，主要去突破1.0及其以下间距的“超微小间距技术”，实现自身产品极限性能的提升。而随着ISE展会上，更多企业，尤其是传统LED屏厂商、上市公司进入COB阵营，则意味着以上两个创新方向的合流——即，产业已经清晰意识到，即便表贴小间距LED能够实现0.7毫米的间距、表贴LED产品有着巨大存量产能和既得利益，但是这些都无法阻止小间距LED行业最终进入COB时代。

而更多的厂商的支持，必然是一项新技术走向普及的最基本“信号”：业内认为，2018年COB产品的市场供给能力大幅提高，甚至翻番。COB小间距LED显示正在成为大屏工程显示*新的一个增量风口。

在规模化趋势下，市场二线品牌亦需要新的“产品差异点”和竞争抓手：对于传统表贴小间距LED屏技术而言，越是市场规模大的品牌，越意味着巨大的既得利益和表贴产品线投资包袱（毕竟小间距LED产品兴起只有四五年的历史，很多产品线都是七八成新的设备）；而二线厂商在一线品牌的巨大规模压力下，采用COB技术则具有“历史包袱小”、“差异化突出”、“高附加值和高品牌价值提升”效应。

总之，COB技术在2018年的进一步发展、在ISE展会上的爆发，不仅仅是技术迭代的结果，其也包含了原有产品线效益下降、竞争激化，原有技术创新路径（更小的间距）缺乏实用性价值，二线厂商亟需逆转一线巨头们不断增强的“产业集中力量”等多种经营诉求。多重因素的叠加，使得COB技术在2018年的格局更为利好，这一新技术已经形成“创新价值”—“工程落地与体验示范”—“厂商竞争需求”—“供给与选择扩大化”等为主要节点的“行业内在良性反馈链条”。

COB时代的厂商新角色

伴随COB技术的持续升温，该技术对行业市场格局的影响也已经成为业内关注焦点：对比表贴技术，COB的变化很多，其中很重要的一个是“小间距LED屏制造核心技术向封装段集中”。

COB是英文chip-on-board的缩写，即“电路板上的晶片”。本质上，COB是一种封装技术。传统LED屏大多数将红绿蓝三原色各一个封装成灯珠，供终端厂商制作成LED屏。而COB时代，则是数百，甚至数千、数万个红绿蓝LED晶体颗粒被封装在一个整个的印刷电路板上。——用后者集成LED拼接单元，显然要比表贴三原色LED灯珠技术难度更低。

更低的终端产品集成工艺要求，这对于小间距LED屏产业的终端市场意味着：1.高品质供给更容易实现；2.厂商的竞争进一步依赖客户市场拓展，而非产品技术差异。这两个变化，将使得小间距LED产业进一步导向“销售性”和“系统解决服务”角色。

狭路相逢勇者胜。据悉，雷曼光电在 LED 行业深耕多年，已构建了从封装到显示、照明等一体化产业布局。凭借在技术领域的持续投入，开发出第三代 COB 技术，性能全面升级，其产品在技术工艺、显示效果和使用维护成本上与市面其他COB显示产品有着差异化优势，制造成本也会随着规模化量产下降。

COB小间距LED显示面板是雷曼未来三年的产品和技术的战略重点，雷曼光电将灵活利用资本运作方式，推进非公开发行股票募集资金，持续加大COB领域的投入，扩大现有产能，加大COB小间距LED显示产品研发生产，不断推出*秀的COB小间距LED显示产品。并加大COB显示产品的市场开拓，抢抓机遇，通过立体的市场推广策略，借助COB显示面板业务的快速增长，形成差异化竞争优势，实现业绩的弯道超车。不仅有望带动小间距产品份额提升，更将成为微间距时代的引领者。