2018年上半年视频媒体分析报告

01 总体投放趋势

   视频媒体花费占比超越传统媒体2%

   2018年上半年户外全媒体投放花费总规模达761亿元，同比增长20%

   其中，在CODC收集范围内的各媒体类型中，视频媒体投放刊例花费占比达51%，高于传统媒体2%

   投放视频媒体品牌数量与去年保持持平，但平均品牌贡献值所有提升

   2018年上半年户外视频媒体投放总规模约为389亿元，同比增长23%

   其中视频媒体份额最大的楼宇液晶和电子屏均有20%以上增幅。

   2018年上半年视频媒体投放，高峰出现在1月份，2月份受春节假期影响较大，投放花费最低

02 市场投放趋势

   市场区域：华东/华北投放占同比去年提升2%

   华东、华南、华北地区依然领跑全国户外视频媒体，三个区域累加占比达71%

   除华南地区外，所有区域投放刊例花费均增长20%以上，其中西北地区增长*高

   分级市场：一级市场投放占比高达52%，且以最快增速继续领跑二三级市场

   一级市场投放占比依然占据市场50%以上的份额，二级市场无变化，三级市场占比下滑

   投放金额：一级市场增幅*高，同比增长26%，比去年同期增长快9%；二级市场为22%，与去年相比持平；而去年增长27%的三级市场今年增长速度放缓

03 行业投放趋势

  以网站/软件/服务业/娱乐休闲投放为主，今年上半年酒类/家电表现突出

   主力行业：网站 / 软件 / 服务业 / 娱乐休闲行业，2018年上半年投放占比达57%，与去年同期持平

   增幅较大：软件 / 酒类 / 化妆品 / 家电行业投放刊例花费同比增速较快，均超过50%以上

   表现欠佳：交通 / 邮电通讯 / 建筑器材及服务 / 金融 / 药品今年上半年表现欠佳，投放花费有不同程度下滑

   软件/饮料/酒类/化妆品/家电行业投放占比提升

   TOP3行业：网站 / 软件 / 服务业，2018年上半年三个行业投放占比达48%，与去年同期相比上升3%

   同比变化：2018年上半年，软件 / 饮料 / 酒类 / 化妆品、家电行业投放占比提升；而饮料 / 交通 / 邮电通讯占比下滑

04 品牌投放趋势

   国内品牌仍是视频媒体主力客户，且投放占比进一步提升

   TOP10品牌：除“肯德基”/“蒙牛”/“农夫山泉”，其他七个均为网站行业品牌

   投放增加：“京东商城”/“瓜子二手车直卖网”/“天猫网”/“肯德基”/“蒙牛”均在增加投放宣传，其中京东商城荣登首位

   品牌属性：国内品牌是户外视频媒体投放重头，占比达80%，同比去年提升3%

   投放视频媒体品牌数量与去年保持持平，但平均品牌贡献值所有提升

   品牌数量：楼宇液晶品牌数量上升11%，电子屏媒体品牌数量下滑1%

   平均品牌贡献值：所有小类均呈上升态势，其中电子屏增幅高于楼宇液晶媒体

责编：邓蕊玲