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2018年上半年全国地铁媒体投放分析报告

类别:行业新闻发表于:2018-11-14 11:14
关键字:地铁媒体

摘要:地铁作为人们日常出行必备的交通工具,已经越来越与我们的生活息息相关,地铁媒体也是我们最容易接触到的户外媒体之一,本次CODC将从户外总体投放到地铁媒体投放,分市场、行业、品牌维度解析2018年上半年的全国地铁媒体投放趋势,希望大家可以从中获得各自需要的信息。

地铁作为人们日常出行必备的交通工具,已经越来越与我们的生活息息相关,地铁媒体也是我们最容易接触到的户外媒体之一,本次CODC将从户外总体投放到地铁媒体投放,分市场、行业、品牌维度解析2018年上半年的全国地铁媒体投放趋势,希望大家可以从中获得各自需要的信息。


总体投放趋势


2018年上半年户外广告保持良好发展态势


2018年上半年全国户外广告刊例花费达761.13亿元,同比增长20%,实际增长15%,与17年同期相比,实际增长提速8%,净增长为3%。


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地铁媒体投放趋势


地铁媒体呈稳增长发展态势


2018年上半年,除单一媒体和公交车身媒体外,其它媒体同比增速均超10%


地铁媒体市场份额占据户外媒体第二位置,且市场占比增长2个百分点


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市场投放趋势


一、地铁在各级市场中所占份额均保持上升趋势


2018上半年,各级市场同比花费均保持二位数增速,二级市场增长最快;


地铁在各级市场的媒体市场份额中均居第二位,且份额保持增长,一二级市场中地铁份额超过20%。


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二、二三级市场增速快,拉动地铁成为户外增长最快媒体


地铁媒体市场中,一级市场投放花费仍然占地铁市场总量的近60%;


一级市场小幅提速,而二三级市场呈快速增长态势,尤其二级市场是地铁市场重要增长支撑,同比增长和实际增长趋势均呈较好态势。


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行业投放趋势


网站、服务业和娱乐休闲行业是TOP3行业且持续增长,清洁、家电涨幅超100%


地铁投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲业,邮电通讯行业花费从2017年上半年第八位上升至第四位,软件类投放量开始下滑


今年上半年,邮电通讯、饮料、食品、家电、化妆品和清洁用品行业同比涨幅在50%以上,表现活跃。其中清洁用品和家电行业投放花费涨幅超过一倍之多


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品牌投放趋势


TOP15品牌-天猫投放量最高,银联涨幅最快,京东跌幅最大


2018年上半年地铁投放TOP15上榜品牌中,网站品牌仍然最多,占据7席,邮电通讯占据3席


去年上半年TOP15榜单中席位较多的教育培训行业和软件行业品牌,今年未出现在榜单中


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地铁创意案例


雅仕维携手雪花啤酒首发天津地铁四大破格创意


上半年,雪花啤酒与雅仕维携手在天津地铁站重磅发布,强势推出新品“勇闯天涯superX”,结合四大全新炫酷的创意形式,形成了震撼的视觉冲击。


通过啤酒展示柜、仿真巨型啤酒瓶、闪动冷光源和酷炫动感灯箱等创意形式线下沿路全覆盖,广告从站厅直达商场,无缝连接大悦城品牌快闪店,形成“一站式”流程体验,以全新的线下方式锁定目标人群,制造热门话题,集聚增加更高人气。


同时,勇闯天涯superX快闪店内有R极限运动游戏体验、superX主题调酒表演等现场体验,更有机会获得超人气idol王嘉尔见面会等超惊喜福利,粉丝和乘客热情参与,为此次发布会带来了超高人气。


通过这种全新的创意形式,吸引乘客和粉丝踊跃参与互动,鼓楼地铁站一时间成为天津地铁的焦点,同时雪花“superX”也成为公众热点,引起了广泛关注,广告效果达到高潮。


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北京现代地铁创意互动营销


5月份在北京地铁大望路地铁站A口,北京现代基于新车ENCINOSlogan所做的一次创新户外营销,在日均流量超过60万人的大望路站里,北京现代期望能从参与感入手,从情感共鸣、视觉冲击、互动体验三个方面建立与受众的奇妙联系,以此希望年轻人走出快节奏工作所带来的疲惫感,缓解日常工作及生活的压力,鼓励人们去创造和发现美好时刻。


“互动拍照”是这条发现通道里特别的亮点:路过的人们可以与搭载着体感互动相机的两台70寸大屏做互动,启动摄像头即刻完成自我拍照,从而得到一张打印的“目的地发现卡”,卡片上的主角正是正在驾驶ENCINO的自己,而环境背景被放置在世界不同的地域,丛林、野外、充满着原始和神秘的异域世界。


北京现代的创意尝试打破了车企在户外营销的传统求稳路数,也刷新了地铁营销对于创新材料的应用,更难得的是这是一次产品隐藏在理念之后的情怀尝试,让一次线下广告营销真正有了温度,有了更多时间和空间上的延展。


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来源:CODC户外广告研究

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