2018年上半年全国地铁媒体投放分析报告

地铁作为人们日常出行必备的交通工具，已经越来越与我们的生活息息相关，地铁媒体也是我们最容易接触到的户外媒体之一，本次CODC将从户外总体投放到地铁媒体投放，分市场、行业、品牌维度解析2018年上半年的全国地铁媒体投放趋势，希望大家可以从中获得各自需要的信息。

总体投放趋势

2018年上半年户外广告保持良好发展态势

2018年上半年全国户外广告刊例花费达761.13亿元，同比增长20%，实际增长15%，与17年同期相比，实际增长提速8%，净增长为3%。

地铁媒体投放趋势

地铁媒体呈稳增长发展态势

2018年上半年，除单一媒体和公交车身媒体外，其它媒体同比增速均超10%

地铁媒体市场份额占据户外媒体第二位置，且市场占比增长2个百分点

市场投放趋势

一、地铁在各级市场中所占份额均保持上升趋势

2018上半年，各级市场同比花费均保持二位数增速，二级市场增长最快；

地铁在各级市场的媒体市场份额中均居第二位，且份额保持增长，一二级市场中地铁份额超过20%。

二、二三级市场增速快，拉动地铁成为户外增长最快媒体

地铁媒体市场中，一级市场投放花费仍然占地铁市场总量的近60%；

一级市场小幅提速，而二三级市场呈快速增长态势，尤其二级市场是地铁市场重要增长支撑，同比增长和实际增长趋势均呈较好态势。

行业投放趋势

网站、服务业和娱乐休闲行业是TOP3行业且持续增长，清洁、家电涨幅超100%

地铁投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲业，邮电通讯行业花费从2017年上半年第八位上升至第四位，软件类投放量开始下滑

今年上半年，邮电通讯、饮料、食品、家电、化妆品和清洁用品行业同比涨幅在50%以上，表现活跃。其中清洁用品和家电行业投放花费涨幅超过一倍之多

品牌投放趋势

TOP15品牌-天猫投放量*高，银联涨幅最快，京东跌幅最大

2018年上半年地铁投放TOP15上榜品牌中，网站品牌仍然最多，占据7席，邮电通讯占据3席

去年上半年TOP15榜单中席位较多的教育培训行业和软件行业品牌，今年未出现在榜单中

地铁创意案例

雅仕维携手雪花啤酒首发天津地铁四大破格创意

上半年，雪花啤酒与雅仕维携手在天津地铁站重磅发布，强势推出新品“勇闯天涯superX”，结合四大全新炫酷的创意形式，形成了震撼的视觉冲击。

通过啤酒展示柜、仿真巨型啤酒瓶、闪动冷光源和酷炫动感灯箱等创意形式线下沿路全覆盖，广告从站厅直达商场，无缝连接大悦城品牌快闪店，形成“一站式”流程体验，以全新的线下方式锁定目标人群，制造热门话题，集聚增加更高人气。

同时，勇闯天涯superX快闪店内有R极限运动游戏体验、superX主题调酒表演等现场体验，更有机会获得超人气idol王嘉尔见面会等超惊喜福利，粉丝和乘客热情参与，为此次发布会带来了超高人气。

通过这种全新的创意形式，吸引乘客和粉丝踊跃参与互动，鼓楼地铁站一时间成为天津地铁的焦点，同时雪花“superX”也成为公众热点，引起了广泛关注，广告效果达到高潮。

北京现代地铁创意互动营销

5月份在北京地铁大望路地铁站A口，北京现代基于新车ENCINOSlogan所做的一次创新户外营销，在日均流量超过60万人的大望路站里，北京现代期望能从参与感入手，从情感共鸣、视觉冲击、互动体验三个方面建立与受众的奇妙联系，以此希望年轻人走出快节奏工作所带来的疲惫感，缓解日常工作及生活的压力，鼓励人们去创造和发现美好时刻。

“互动拍照”是这条发现通道里特别的亮点：路过的人们可以与搭载着体感互动相机的两台70寸大屏做互动，启动摄像头即刻完成自我拍照，从而得到一张打印的“目的地发现卡”，卡片上的主角正是正在驾驶ENCINO的自己，而环境背景被放置在世界不同的地域，丛林、野外、充满着原始和神秘的异域世界。

北京现代的创意尝试打破了车企在户外营销的传统求稳路数，也刷新了地铁营销对于创新材料的应用，更难得的是这是一次产品隐藏在理念之后的情怀尝试，让一次线下广告营销真正有了温度，有了更多时间和空间上的延展。