2013广告主投放现拐点 数字媒体投放增长最快

    2013年中国媒体价格增长趋势，今年广告主的媒体预算平均增幅仅为7%左右，落后于媒体价格的净价涨幅。本调研每年进行两次，持续对中国市场媒体价格进行跟踪研究。

    广告主对各媒体的媒介投放花费均有所增长，鉴于视频和微博平台与日俱增的影响力，数字媒体花费增长最快，高达18%。但综合考虑广告库存有限、广告主需求增大、竞争激烈等因素，报告预测媒体价格的净价涨幅可能仅为16%左右。

    研究发现，广告主对于报纸和电台媒体的投放意向已经开始出现萎缩。电视这一传统媒体虽然投放增幅仅为5%，但仍是各大广告主的媒体花费比例中最大的。

    据MillwardBrown 2012年品牌广告主新媒体投放趋势分析显示，数字媒体投放将大幅增加，互联网投入占比将从目前的20%提升至29%，电视占比将逐渐降低。据消息人士透露，2013年某知名韩国手机品牌在数字媒体上的广告投放已经与电视持平，达到5:5。多数品牌广告主认为，数字媒体能够很好地提升品牌形象，品牌建设已经成为他们使用数字媒体的最重要目的。

    数字媒体良好的互动性和精准性也让品牌广告主与消费者能更好的沟通，种种迹象表明，数字营销已是不可逆的趋势。平安等大广告主在新媒体平台持续的大手笔投放正是这一趋势的*好印证，也将给更多的广告主以启示和思考。