VR市场或将接近发展拐点 新希望亮点突现

  虚拟现实（VR）正处于公共关系的低迷期。两年前，公众对虚拟现实潜力的期望值达到了顶峰。有许多人相信（并且现在仍然相信）虚拟现实将会改变我们在个人和职业生活中联系、互动和交流的方式。

  《Google趋势》强调了随着时间推移，与虚拟现实相关的搜索趋势。其中，上图中的“Note”指的是2016年初Google对其数据收集系统的改进。

  一旦戴上VR（虚拟现实）头盔，就能够很容易地理解为什么头戴式显示器会带来这种兴奋感。虽然引人注目的体验仍然数量有限，但是在测试了该领域的一些早期成功作品之后，很容易就能够从目前的情况推断出虚拟现实技术在未来的广泛应用。

  但是，该技术仍然存在着许多问题，对于大众市场来说，最先进的头盔的售价仍然遥不可及。大多数“高质量”的虚拟现实体验仍然需要用户将其连接到桌面。大众市场用户的安装体验并不那么好。总的来说，对于大多数人来说，整体虚拟现实体验是不可能实现的。所以现在，我们实际上正处在Gartner所说的“幻想破灭期 ”阶段。

  Gartner在2018年的“人机界面”技术成熟度曲线模型中，将许多与虚拟现实相关的领域（例如，混合现实、增强现实、头戴式显示器）置于“幻想破灭期”阶段。

  然而，虚拟现实市场仍在缓慢地走向大规模应用，并且有明显的迹象表明，我们可能正在接近一个拐点。

  一、向持续增长的硬件转变

  你使用和不使用虚拟现实显示设备将极大地影响你对虚拟现实硬件行业状态的看法。头戴式显示器（HMD）可以分为三种不同的类型：

  Screenless viewers（手机盒子）：将智能手机转变为虚拟现实体验的平价设备（例如Google Class、Samsung Gear VR等）

  Standalone HMDs（独立头戴式显示器）：不需要连接到计算机，可独立运行内容的设备（例如Oculus Go、Lenovo Mirage Solo等）

  Tethered HMDs（联机头戴式显示器）：连接到桌面计算机以运行内容的设备（例如HTC Vive、Oculus Pro等）

  2018年，头盔市场的总销量增长令人失望。根据IDC（国际数据公司）的数据，到2018年，整体市场的头盔总出货量预计将达到890万，高于2017年的830万。从表面上看，这些数字很难描述出市场拐点。

  导致增长率下降的主要原因有两个。首先，手机盒子的出货量大幅下降，这是由于设备制造商停止将该产品与智能手机一起发货。在2018年第二季度，手机盒子的出货量为40.9万，而在2017年第二季度的出货量约为100万。其次，由于2017年设备制造商放缓了价格折扣，因此VR头盔的销量也有所下降。

  然而，独立头戴式显示器拥有一个更有前景的统计数字。由于Oculus Go和Xiaomi Mi VR的全球可用性，独立头戴式显示器的销量增长了417%。随着时间的推移，独立头戴式显示器将成为虚拟现实市场的主要驱动力，因为与联机头戴式显示器相比，它们具有明显的优势。

  从联机头戴式显示器转变为独立头戴式显示器非常重要。它代表了沉浸式生态系统中的范式转变，开发人员为头戴式显示器提供了一种真正意义的移动平台，令其功能足以满足用户的感官体验。

上图为IDC根据类别预测2018-2022年AR（增强现实）/VR头盔的市场份额。

  二、高端细分市场

  当想到虚拟现实市场上可供购买的产品时，你会想到一些品牌的名字：Samsung、Facebook (Oculus)、 HTC和Playstation。来自这些大品牌的众多新产品以及新公司进入市场的产品，正在为新的客户群开启高端细分市场。

在过去几年中，虚拟现实市场实际上分为两个部分。第*个是“大众市场”，其中包括Google Cardboard 和Samsung Gear这些低端设备，这些设备的售价通常低于100美元，并且，能够给消费者带来的体验非常有限。第二个是“专业市场”，有一些引人注目的设备，如HTC Vive，它需要非常强大的计算机设备才能够运行，但是却能够为消费者提供更具吸引力的沉浸式体验。

  新出现的高端细分市场能够打开整个可寻址的虚拟现实市场。这个“优质的”市场提供的产品替代品将比大众市场贵一些，但在潜在体验方面与大众市场存在着显著差异（并且竞争压力将远低于“专业市场”）。

  Oculus Go、Xiaomi Mi VR和Lenovo Solo是这一领域最引人注目的产品。它们是这一领域增长最快的代表性产品，并将持续推动新的浪潮。这一阶段可能是我们在虚拟现实产品使用曲线中从早期采用者转变为早期大多数采用者的拐点。

  2018年全年还发布了许多属于这一类别的产品，如Lenovo的Mirage Solo和Xiaomi的Mi VR。更重要的是，Oculus最近宣布，他们将在2019年春季发布一款名为Quest的新头盔，其售价为399美元，是迄今为止最强大的高端设备。该设备的总价将在200至400美元之间。这些设备已经成为了消费者习惯性支付的部分（就像iPad，游戏机等），并且，因为是独立设备，它们将提供与众不同的体验。