2月中国广告市场下降18.3%，广告主投资更谨慎

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，传统媒体广告花费同比减少22.8%。

传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大，双双创近一年新低。

与去年高开的趋势不同，今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面：

· 首先今年广告主的投资较以往更为谨慎，预算方面有一定的缩减。

· 其次，随着市场竞争加剧，一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务，造成主流媒体的广告收入下滑。

· 最后，一些在过去涨势较好的新形态媒体，经过市场爆发式增长期之后，逐渐进入平和的发展阶段，难以持久保持高增长趋势。

因此，造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计，今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

分媒体情况来看：

电视广告刊例花费同比下降22.9%，各级频道的广告花费均呈现不同程度的下降，除中央级广告花费控制在5%左右，其余各级频道花费下滑均超20%。央视和省级卫视的资源量降幅保持在15%以内。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入增长放缓，花费增幅均未超过5%。

2月份，商业及服务性行业在电梯媒体的广告花费上涨，增长主要源于婚纱摄影服务商铂爵旅拍的大量投放。根据数据显示，铂爵旅拍的广告花费占电梯电视总收入的16.5%，占电梯海报总收入的10.9%。

此外，由于国美广告投放的缩减，商业及服务性行业在广播媒体的花费下滑18.8%，其中国美广告投放下滑43.0%。

电商方面，苏宁易购和京东商城在传统户外的投放同比和环比都有所下滑。

责编：邓蕊玲