户外媒体将持续领跑广告行业

近日，由MAGNA和RAPPORT联合发布的全球户外媒体研究报告中，对包括中国市场在内的户外媒体行业的现状和发展趋势进行了深度分析和洞察。报告显示，中国的户外广告市场整体向好，随着城镇化的不断推进和人均可支配消费收入的增加，在未来几年内，中国户外广告市场仍将保持强劲的增长势头。

过去十年，户外媒体是唯*每年都实现增长的传统媒体，在传统媒体销售总额中，户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。

数据来源：前瞻经济学人

近几年由于受到数字媒体冲击和整体经济形势波动的影响，电视、电台、纸媒等传统媒体广告收入或停滞不前，或逐年下滑——这样的大环境下，户外广告为何能够保持旺盛的生命力，实现逆势增长，我们找到下面这些答案。

1.稀缺性强

在某一特定的户外空间内，人流量及人群注意力形成了各个广告主争夺的有限资源，这场竞争的胜利方通常都是为数不多的黄金位置广告牌。占据了有利位置的广告牌将成为广告主眼中的香饽饽，收入自然水涨船高。

2.受众支持

随着城市基础建设愈发完善，交通便利性越来越高，人们也更倾向于走出家门，拥有了更多待在户外的时间。正因为人们生活方式的细微改变，户外广告的受众不但没有像其它传统媒体那样流失，反而逐渐增多，这也推动了户外媒体价值的增加。

3.真实可靠

互联网时代有一句名言，“你永远不知道电脑对面坐的是人还是狗。”实际上，对广告主而言，电脑对面坐着的不太可能是狗，但很可能只是几行没有生命的代码。在以曝光、点击、互动数据评判广告效果的数字营销领域，越来越多的虚假和欺骗充斥在数据中，给广告中造成了无法统计的损失。户外广告则解决了这个问题，不论是流量还是效果，都看得见摸得着，甚至如虎马传媒的城市门户类媒体，所有涉及的车流量数据均是来源于高速公路统计局，为广告主从源头规避了数据造假的风险。

4.整合发展

阿里150亿入股分众不到半年，百度先是21亿战略投资新潮，又与新文化旗下的“郁金香”联盟，全力推广本地广告聚屏产品。此前还有京东与山东快发云组建京东钼媒，Google母公司Alphabet与户外广告商谈判寻求的合作的消息一一放出。随着巨头公司的入场，户外广告整合发展的趋势逐渐清晰，而有了高新技术加持的户外媒体在广告投放精准度、场景化方面将会得到显著提升，增加自身价值。

MAGNA全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示：“户外媒体是消费者无法跳过或屏蔽的最后一种广告类别，依旧能够覆盖活跃的城市年轻人。”

由于户外媒体的独特价值和美妙前景，有理由相信，户外广告市场不仅在过去十年保持稳步增长，未来仍将在良性发展的轨道上迎风起航。