近五年单一媒体广告投放现状

随着社会的发展，广告行业越来越多元化，户外广告行业作为传统媒体形式，在竞争上也受到了极大的冲击，户外广告大牌经历了无数次的洗牌风暴。然而，不论怎么拆除整顿，城市如何规划，广告产品如何多元化，市场竞争如何激烈，户外广告大牌的地位依然无可替代，它已经成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为地标性的建筑。

尤其是有创意的户外广告，每天不仅能吸引数以万计的人群，而且还能反过来到互联网上再次传播，因此户外媒体始终受到广告主的青睐，魅力不减。下面这些广告大牌的精彩创意，让人过目不忘。

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中天数据显示，近五年，单一媒体（户外广告大牌）除2015年，广告投放均呈现下滑走势，媒体数量的减少抑制了广告增长。

从各市场级别看，近五年单一媒体广告投放占比相对稳定，起伏不大。一级市场位置优越，广告大户云集，投放额始终处于领先优势。三级市场占据比重较小，一直在22%至24%区间徘徊。

从各媒体投放现状看，射灯和单立柱媒体洗牌严重，广告投放量逐年缩水。无照明广告牌受户外整治的影响相对较小，投放稳定。

目前，射灯和无照明广告牌仍然是广告主青睐的媒体，两类媒体多位于商圈内，媒体位置较好，能有效提升企业和品牌的知名度。

从行业广告投放看，近五年前十行业在单一媒体中的变动不大，仅排名顺序有所调整。

   房地产广告出现逐年下滑，但始终处于领跑地位。

   交通行业广告趋于多元化，广告更多流向线上媒体，在单一媒体的投放减少，排名从第二退至到第四位。

   服务业和邮电通讯行业表现良好，广告排名递增，晋升前三甲。

   娱乐休闲、服饰、金融、酒类、电脑及配件等也是单一媒体投放的热点行业，位列前十。

从品牌投放看，苹果、三星、联想对单一媒体青睐有加，广告投放连续五年排名前十，且苹果始终稳坐头把交椅。

   近两年OPPO VS vivo这两大竞争对手也开始看好单一媒体，投放升温，排进前三。

   去年移动电话成为单一媒体的投放主力，苹果、OPPO、vivo、三星、华为位列前五，竞争相当激烈。

   阿迪达斯、科勒也是单一媒体前十榜中的常客，对该媒体贡献较大。沃尔沃和广汽本田广告则在2018年首次冲进前十，成为交通行业广告投放的佼佼者。

责编:邓蕊玲