区块链将为户外领域带来什么?

区块链将改变全球经济，也将深刻影响户外传媒行业，并塑造数字广告业的未来。

中国区块链生态联盟副理事长、赛迪区块链研究院院长刘权认为: 区块链技术所承载的延伸意义已经远远超出了加密货币这个范畴。它让人们可以在没有中央权威机构的情况下，对互相协作的彼此建立起信心；可以实现各种资产的数字化，从而进一步大幅提升社会效率，创造新的生态。是实现互联网向价值互联网转变及数字社会生产关系建立的基础设施。

2019年，区块链更多典型应用即将涌现，可以较快落地的三个方向为：供应链金融，存证相关的应用, 解决跨系统信息共享和交换的应用场景。

我们带着一系列问题采访了Doohken的首席运营官Jason Perry，在过去的7年中， Jason在中国致力于广告技术，让我们看看他对区块链应用于户外媒体有哪些真知灼见。

1、区块链对广告行业意味着什么, 我们应该如何用它来解决户外领域的痛点?

Jason：意味着问责制。数据将直接由平台供给，被永久记录且没有机会来编辑或修改。除此之外，它还将简化流程，提高整个行业的速度及效率。

拥有智能契约可以使你利用目前无法获取的趋势和机会来促进实时交易。另一个例子是，独立第三方可以对广告播放实时验证，目前这是靠自我监管的，所以你是在为一个承诺付费。

2、如何将区块链应用于户外媒体, 我们将能在哪些方面看到变化?

Jason：为了充分利用区块链，我们需要在业内全面采用它，但这不会很快实现。它最初将从价值能提升最多的地方开始。

我非常关注定向及透明度，所以我认为区块链最先改变数据收集、验证和管理的方式；然后，它将便利非互信方之间的交易，如实时竞价。一旦可以跨多种渠道设置受众数据点，我们将体验到不同于以往的多屏幕、多渠道定向购买及报告的便利。

3、户外媒体如何通过区块链进行交易? 区块链将如何助力程序化交易?

Jason：这将是一个长期的过程。首先是合格透明的数据收集；其次是程序化，我们需要可靠的数据来进行程序化购买；然后区块链将真正为其增加价值。如果数据没有经过证实，并且它的收集不是透明的，那么向区块链添加数据是无用的。因为进去的是垃圾出来的也是垃圾。一旦数据透明且可靠，人们就会满怀信心的进行交易。

程序化购买的主要问题之一是数据鉴定透明度，区块链将把数据永久的嵌入分类账中，其在任何时候都是可审计的，以证明你实际上得到了你所应得的，或没有得到。

4、在数字户外领域应用区块链技术的挑战是什么?

Jason：市场中主要参与者的遗留问题，他们不愿意改变或不能负担对新技术的投资。每个人都知道当前的流程是可以而且应该被改进的，但是如果人们能在当前的系统中赚钱，为什么要改变呢?

即将到来的是整个行业不可阻挡的全面颠覆，这已经在成熟的户外市场拉开帷幕，我们开始看到巨大的颠覆。我们了解到:地产商将不能再设立未经过任何价值考量的显示屏并期望能获得广告投放。

网络运营商不能再将一些优质资产与多个业绩不佳的网站捆绑在一起。广告商将不会继续在不符合资质或自证合格的受众上花费。

广告商想知道，每一美元的花费都是有效投放，它能够触达他们的目标受众，这个被用来证实触达、可视性和参与度的标准是可证明的、可审计且真实的。

5、请预测一下在区块链的支持下户外媒体的发展趋势和机会。

Jason：最初的趋势将来自其为整个流程所带来的效率，以及加密交易数据所带来的信任中。跨越多个广告渠道的历史的完整的、未被损坏的数据链，便于对未来进行粒度趋势预测。

6、宝洁公司的首席品牌官说，技术最终可能取代我们所知的广告，你对“没有广告的世界”有什么看法?

Jason：我赞同，由于我们如此接近那些能够促进实时定向和与消费者互动的技术，我们8 年来也一直在谈论类似的事情。

无论渠道如何，一旦信息可以实时的定向为个人量身定制，在所需的时间和地点送达个人，以支持某种需求、愿望或决策等等，它就不再是广告了。这就是未来。