郭力群：“创”时代，户外LED媒体的新时代

在我半个世纪的生涯中，做户外广告一直没有进入过我的“中国梦”，直至十二年前加入凤凰都市传媒开始做户外LED媒体。十二年后的今天，凤凰都市已经成为行业领军，该认真审视一下这个行业所属的时代，看看这个行业未来的梦想是个什么方向。

户外LED媒体的发展，一直伴随着“控”与“拆”。所谓“控”，就是这里不让做、那里不让做，这样不行、那样不行，主动权当然是在行政主管部门手里。一波又一波市容整治中，一个又一个LED媒体被拆除不是新闻。

最近两年，“大”、“精”、“亮”成为LED媒体建造趋势。面积更大，国内最大的已经超过3000平方米；点间距已经做到P6，亮度也越来越高。这样的媒体投入更大、更易引起关注；政策性风险也更大了，因为损失会非常大。

反腐日益深入，“疏通关系”几乎没有机会了，想在别人不能做的地方做个媒体，挣点“巧”钱，也没机会了。

管理反复压迫下的城市，做媒体真的没空间了吗？那么重点来了，在哪里做媒体，怎么做、做成什么样？能不能推动管理部门的政策更科学？

答案只有一个：创建标准。

对LED媒体最熟悉的是业内媒体。大家需要做的是把经验总结成规律，把想法上升为理论，把普遍认同的方法归纳为以数据为前提的标准化模式，把个别与主管部门沟通变成行业式的建议推动。把LED媒体与环境吻合、与建筑吻合。建造基本标准与精度设计，等等都变成标准，会不会完全消失“政策性”意外？

有数据认为，2018年LED媒体行业客户数已近5000个，那我们就不能再盲目地说这个媒体广告主认同度低了。但现实是投放不足，几千个媒体大都活的不好。那么重点又来了，创立客户服务规范，提高创意水平，是不是能改善我们的生存状态呢？

客户要求知道广告有没有按时按量投放；媒体是不是正常展示，展示结果是怎么样；这是天经地义的。我们得舍得投入，给客户一个最便捷的了解渠道。同时，我们还得给客户更好的投放体验，产生眼前一亮、心旷神怡的感觉。行业需要共同恪守必要的服务规范，客户才能有积极性、粘性。

相比于其他户外媒体形式，LED媒体有条件做出更多、更好、更惊艳的创意。表现内容，表现方式、表现场景等等，都有巨大发挥空间。凤凰都市传媒推出以海报画面为背景，部分动态的“动态海报”模式，小试牛刀，还是很多客户很喜欢。

创建标准，创立规范，提高创意水平，这些的前提只有一个：创新思维。任何的一成不变，久了都会令人生厌。不断创新是一个行业正常生存与发展的王道。

户外LED媒体的新时代，“创”是主题。