2019年1月国内户外广告消费动态

总趋势

2019年1月户外广告投放总额为119亿元，同比增长1%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降9%。

国家统计局局长宁吉喆表示，今年1-2月份，中国经济运行开局总体平稳，趋势向好。

户外广告受春运影响减量，传统媒体VS视频媒体纷纷下滑。

传统媒体中，地铁/机场/火车站/单一媒体/候车亭/公交车身/网络媒体的刊例花费同比增长10%，净值下降4%。

视频媒体，楼宇液晶/电子屏/地铁电子屏媒体的刊例花费同比下降10%，净值下降15%。

传统媒体

1月地铁媒体依然坚挺，广告同比增长22%，排除范围和刊例增长外，净值同比持平。

服务业、金融、软件、教育学校类广告投放热情高，同比增长快。

春节前夕，支付宝、新浪微博、银联云闪付纷纷开启红包大战，支付宝、银联在户外投放激烈，共同青睐地铁媒体。

2019年1月传统户外媒体投放额达到69亿元，同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降4%。

春运影响，户外广告投放转淡，地铁投放依然坚挺，同比增长22%，净值与去年同期持平。

除地铁外，其它传统媒体广告同比下滑，广告主收紧预算。即使是客流量大增的机场和火车站媒体，广告投放依然乏力。

视频媒体

春运对视频媒体影响大，楼宇液晶VS电子屏广告同比下滑6%和23%，地铁电子屏广告逆势上扬，同比增长37%。

服务业、食品、服饰、营养保健食品等与春节息息相关的行业广告投放积极性高，增幅突出。

伯爵旅拍、良品铺子高频广告投放给人留下深刻印象。其中，争议广告“伯爵旅拍”关注度提升。

2019年1月视频媒体投放额达到50亿元，同比下降10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。

2018年我国GDP增速下滑加之今年1月春运的到来都明显压制了视频媒体的广告投放，分众楼宇液晶和电子屏媒体的广告净值同比下滑13%和25%。

责编：邓蕊玲