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2019年1月国内户外广告消费动态

类别:行业新闻发表于:2019-06-25 11:56

摘要:2019年1月户外广告投放总额为119亿元,同比增长1%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降9%。

总趋势


2019年1月户外广告投放总额为119亿元,同比增长1%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降9%。

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国家统计局局长宁吉喆表示,今年1-2月份,中国经济运行开局总体平稳,趋势向好。


户外广告受春运影响减量,传统媒体VS视频媒体纷纷下滑。


传统媒体中,地铁/机场/火车站/单一媒体/候车亭/公交车身/网络媒体的刊例花费同比增长10%,净值下降4%。

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视频媒体,楼宇液晶/电子屏/地铁电子屏媒体的刊例花费同比下降10%,净值下降15%。

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传统媒体


1月地铁媒体依然坚挺,广告同比增长22%,排除范围和刊例增长外,净值同比持平。


服务业、金融、软件、教育学校类广告投放热情高,同比增长快。


春节前夕,支付宝、新浪微博、银联云闪付纷纷开启红包大战,支付宝、银联在户外投放激烈,共同青睐地铁媒体。


2019年1月传统户外媒体投放额达到69亿元,同比增长10%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降4%。

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春运影响,户外广告投放转淡,地铁投放依然坚挺,同比增长22%,净值与去年同期持平。


除地铁外,其它传统媒体广告同比下滑,广告主收紧预算。即使是客流量大增的机场和火车站媒体,广告投放依然乏力。

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视频媒体


春运对视频媒体影响大,楼宇液晶VS电子屏广告同比下滑6%和23%,地铁电子屏广告逆势上扬,同比增长37%。


服务业、食品、服饰、营养保健食品等与春节息息相关的行业广告投放积极性高,增幅突出。


伯爵旅拍、良品铺子高频广告投放给人留下深刻印象。其中,争议广告“伯爵旅拍”关注度提升。


2019年1月视频媒体投放额达到50亿元,同比下降10%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降5%。

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2018年我国GDP增速下滑加之今年1月春运的到来都明显压制了视频媒体的广告投放,分众楼宇液晶和电子屏媒体的广告净值同比下滑13%和25%。

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责编:邓蕊玲

来源:CODC户外广告研究

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