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2019年北京Infocomm展会为低迷的全球商显市场带来何等影响?

类别:市场分析发表于:2019-07-18 15:36
关键字:显示市场

摘要:2019年第一季度全球商用显示,包含液晶拼接,互动大屏,数字标牌和商用电视出货同比增长8.3%,为2年来同比最小增幅。从2018年年底开始,整体商显市场的增长动能主要来自于海外市场,其中零售应用和非政府性采购为主要增长动力。北美市场在2019年的出货将会保持稳定增长,并取得不低于20%的市场份额。

   2019年第一季度全球商用显示,包含液晶拼接,互动大屏,数字标牌和商用电视出货同比增长8.3%,为2年来同比最小增幅。除了中国市场季节性萎缩外,十三五计划接近尾声,基建和政府项目需求缩减,而原有增长点三四线地区由于地方政府预算限制,品牌厂商的渗透率较低。虽然今年三月份的政府工作报告中提出产业升级,推进高清视频设备升级,但是由于同时提出对地方债务管理,PPP项目受到了一定的限制。海外市场,如北美,欧洲市场整体保持稳定增长,亚太地区增长明显。据我们观察从2018年年底开始,整体商显市场的增长动能主要来自于海外市场,其中零售应用和非政府性采购为主要增长动力。


   液晶拼接产品在中国区域(含香港)出货量在2018年占比超过46%。由于该地区是供应链集中地,安装服务能力也相对较强,我们认为该地区将会持续稳定发展,发展动能主要来自产业的升级换代,和零售市场应用的继续拓展。而这一绝对领先优势将在未来五年内继续。


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   中国市场在互动大屏产品出货份额中同样保持高度领先,更是在2018年获得了超过57%的市场份额。从互动大屏触控技术来看从阻抗,触控点,透光率,面板应用尺寸和成本这些方面对比分析,虽然红外触控在某些程度上仍然存在弊端,但由于成本上的绝对优势,IHS Markit认为红外触控将继续占居主要市场份额,而在对笔迹,精确度,反应速度和使用环境因素要求高的使用场景中电容类触控将会保持稳定增长,并在会议,高等教育中快速渗透。整体商用显示产品中平均尺寸将马上达到55寸,而UHD(4K)的渗透率更是在2019年第一季度超过28%。IHS Markit商显市场首席分析师刘会莲认为,2019年以后, 55寸以上产品,由于面板端FHD产线投片率越来越低,将会继续推进商用显示UHD份额快速增长。而8K超高显示产品的普及很大程度上取决于面板价格和供应能力,配备8K的算法及8K内容的转换方案。


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    LED显示屏市场将会迎来更多样化的产品和更丰富的市场应用。今年5月,上海市政府下属部门户外广告整治连办发布通知“开展2019年违法户外广告设施整治“,文件中称根据加强城市管理精细化工作实施意见三年行动计划(2018-2020)要求,继续加大力度整治违法户外广告设施,本次通知涉及到超过500块LED户外大屏。有关户外广告业者损失巨大。而有依据光污染相关法律条列,LED户外显示屏成为被投诉甚至上诉的对象。其实在2018年,欧洲已经开始了户外广告审批的限制。因此我们预测户外显示市场形态将会更加快速地变革。安全性,节能性,亮度(护眼)等将成为户外产品入市的基本要求。超大尺寸户外显示需求将会逐渐衰退,而户外产品尺寸将会化整为零,固装向透明显示,双面显示以及租赁发展。因此我们推断液晶产品有可能获新的发展机遇,因为以上某些特性上LCD更优于LED显示屏产品。


   虽然中美贸易摩擦给LED显示市场带来了不稳定性,但是从今年一季度实际出货来看,北美市场并没有受到太大的影响。市场参与者们认为北美市场本身需求旺盛,仍然处于快速增长阶段,特别是在户外固装和租赁市场,同时室内小间距市场也在积极的发展过程中。中国LED显示生产商们在过去几年中通过不断地努力在终端市场积累了丰富的销售经验,获得了稳定的渠道资源和运营资本。因此IHS Markit认为,北美市场在2019年的出货将会保持稳定增长,并取得不低于20%的市场份额。


   本月17日至19日Infocomm中国展于北京召开,会上商用显示市场的参与者们展出了最新的产品解决方案,我们相信这是一场将会影响未来中国商显市场乃至全球市场的视听盛宴,通过推出创新的产品,新颖的解决方案,更加细分的应用场景为商显市场带来新的活力。

来源:IHS Markit

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