2019年上半年全球TV市场总结！

根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台，同比微跌0.4%，环比减少19.1%。回顾2019年上半年，一方面，受中国TV市场需求持续低迷以及“618”促销不如预期的影响，渠道以及品牌厂库存高企；另一方面，中美贸易摩擦导致中国品牌在北美促销受阻，不得不重新考虑规划海外布局。同时，面板厂在上半年积极向品牌厂塞货，更加剧了品牌库存运营的压力，预计短期内库存将难以得到有效的消化。

2017~2019全球电视整机半年度出货数量及同比走势（单位：百万台, %）

群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌上半年的表现分析如下：

外资品牌同比下滑趋势明显，环比出货回落

三星电子上半年出货量为1,820万台，同比小幅减少0.6%，环比减少15.8%。三星电子在上半年的出货战略较为保守。但三星今年在高端市场的成功布局，加上获得了北美渠道商积极的支持，三星得以开展全面冲量的战略，预计三星在下半年的出货量将有望获得较大幅度的增长。

LGE上半年出货量为1177万台，同比减少8.7%，环比减少17.2%。LGE采取保持利润率的战略，整体出货下滑明显。中低端受中国品牌在海外市场积极策略影响，出货压力凸显，而在高端产品领域则受到三星QD产品的挤压。

Sony上半年出货量为422万台，同比减少15.9%，环比减少35.3%，规模持续下滑，产品更加聚焦高端。受中国市场需求低迷的影响，OLED电视的销量下滑明显，而且在北美与印度市场受到竞品影响，整体销售量下滑明显。

其他国际品牌，Sharp、Panasonic、Philips在上半年出货量同比下滑。但VIZIO在一季度以后依旧保持稳定的增长趋势，受北美“黑色星期五”（以下简称“黑五”）订单增加的影响，上半年出货量同比增长17%，表现抢眼。

中国品牌内外销表现不如预期，库存压力陡增

TCL上半年出货量为1353万台，同比增长19.3%，环比减少11.1%。虽受中美贸易战的影响，TCL在北美市场的销售面临压力。但受美洲杯的拉动以及在其他海外区域的及策略驱使，TCL外销出货依旧保持较为强劲的势头，出货量同比增长22%，环比小幅下滑2.6%。同时，在国内市场，受整体需求下降和“6.18”促销不如预期的影响，品牌及渠道库存走高，内销出货量同比增加11.5%，环比减少30.3%。

海信上半年出货量为774万台，同比增长10.4%，环比减少20.7%。上半年海信内销较为疲软，出货量同比减少3.5%，环比大幅减少26%。相反，海信外销出货依旧保持强劲的增长势头，出货量同比增加23.4%，环比减少16.6%。海信在上半年的整体出货不如预期，库存压力过大。为确保盈利，缓解企业运营压力，预计海信在下半年会开展一系列积极的策略。

创维上半年出货量为672万台，同比增长5.7%，环比减少21.2%。在“6.18”促销期间，创维凭借积极的销售策略，在整体需求低迷的背景下取得了不俗的成果，内销出货量同比增长2.7%，保持在第二的位置。在外销方面，创维外销出货量同比仅增长9.5%，环比减少14.5%。大部分品牌争抢海外市场，创维外销出货备受压力，而受中国市场整体需求疲软的影响，创维库存水平仍然保持在高位，运营压力急需缓解。

小米上半年出货量达到552万台，同比大幅增长73.7%，环比小幅减少4.1%。其中内销出货473万台，同比增长82%，排名中国区第*；外销出货也较为积极，出货量同比增长36%，环比小幅减少1.4%。在“6.18”促销期间，小米进行了积极的备货，带动内销出货量同比大幅增长，但是终端销售不如预期，从而导致渠道库存高企，预计下半年出货增速将放缓。而外销则依然维持积极扩张的策略。

长虹上半年出货量为414万台，同比大幅增长20.1%，环比微增0.8%。受黑五订单增加的影响，长虹外销保持强劲的增长趋势，外销出货量同比大幅增长60.6%，环比增长41.6%，表现亮眼。在内销市场，长虹的表现不如外销强劲，内销出货量同比减少11.7%，环比减少28.6%，在中国市场的表现仍有待加强。

康佳上半年出货量为312万台，同比减少1.3 %，环比减少12.8%。外销出口增长明显，同比出货量大幅增长32.4%，环比增长5.4%。但内销市场表现依旧低于预期，出货量同比大幅下滑22.6%，环比减少26.6%，短期内库存压力凸显。

2019年上半年全球电视分品牌出货数量及同比走势（单位：百万台, %）

备注：以上数据包含品牌自有品牌及代工出货数据，品牌之间的代工量已剔除

在全球政治经济环境震荡加剧的大环境下，群智咨询（Sigmaintell）认为，从短期来看，品牌厂需要在确保战略合作稳定的基础上，适当控制采购规模，避免库存持续攀升；同时，可以通过多种方式不断提升企业内部的运转效率，开源节流。从长期来看，随着全球智能电视渗透率的提升，品牌厂商可以依靠技术优势主动抓住机遇，不断扩大和优化海外布局，逐渐扩大自身在海外市场的份额。

责编：邓蕊玲