2013年国内户外广告市场被看好

    据相关报道，中国户外广告的发展是随着经济的发展，以及人们生活方式的改变而迅速发展起来，国内户外广告业出现第*次质的飞跃是1997年的亚洲经济危机之后，物美价廉的户外广告载体，更突显其价格优势，调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外，户外广告已跃居仅次于电视的第二大媒体。

　　户外广告行业的市场集中度越来越高，这是市场的需求，也是户外广告价值的要求，没有规模就没有发展。最有价值的户外媒体资源是规模化、网络化的媒体资源，受广告主青睐的程度越来越高，国外更多的品牌进入中国广告市场后，也会选择有规模的大型户外公司宣传品牌形象。而且随着本土企业的国际化，日益壮大的本土企业对广告的投放也将日益全国化和国际化。地方性的区域性的单个户外广告公司的媒体资源往往品种单一、资源分布非常局限，不能有效地提供媒介组合，最大化地提高客户广告的覆盖率和到达率。

　　中国的户外广告市场已经有了了白马、TOM户外、德高贝登、媒体伯乐、大贺、分众传媒、聚众传媒这些广告大鳄，它们所占的市场份额越来越高，在楼宇电视联播网这个细分的市场甚至出现了分众传媒、聚众传媒这样的垄断集团。新户外媒体市场的巨大潜力仍在吸引更多的创业者不断加入，我国户外广告竞争越来越激烈。此外，国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

　　从产品类别来看，投放户外广告的产品主要集中在房地产、零售服务业、邮电通讯等几个行业上。受到中国加入世贸，全面开放零售业的影响，零售服务业的户外广告投放同比大幅度增加，成为增长最快的行业。此外，食品和个人用品类的户外广告投放也大幅度增加，增幅远远高于其他行业。

　　科技对户外广告的贡献力越来越大。高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。

　　一些新技术产品本身就是某种新型的户外媒体，如近年发展中的LCD液晶机和LED显示屏。户外媒体的数字化是户外广告业继往开来的一种历史机遇，但并非所有的地方都适合数字媒体。国内很多数字化的媒体放错了地方，很多媒体经营者没有深刻理解媒体与受众在特定时空里的动静对应关系和环境心灵感应，一些需要静态的场合是排斥动感和声音的。对于客户而言，合适的媒体才是*好的媒体，合适的技术才是*好的技术。

　　科技在催生新媒体、融合不同媒体的同时，也在模糊传统媒体的边界。未来，按照传统方式界定媒体将变得越来越困难。随着高新技术的发展，传媒业的生态将被不断改写。

　　多种现有技术的有机整合与叠加使用，是户外新媒体开发或创新突破的重要途径。受蓝牙、Wi-Fi技术启发或以其为基础的人牌互联配置，借助人在户外行动时的能量或条件感应而生成的人景互动装置，根据虚拟成像原理而衍生的多功能大型投影设备，建立在自动摄像或跟踪定位系统基础上并与互联网对接的监测体系等，将获得更大的发展机遇。那些能及时校准自己功能定位的LED媒体，仍有生存空间。

　　顺应节能、环保、循环经济的大势，尤其是客户户外投放周期短期化、外观表现个性化的需求，节省空间和能源的轻薄灯箱、数码终端，画面压缩印制技术，数字视觉技术，虚拟图像技术，仿真技术，节能光电系统、冷光源产品，可循环使用、灵活性强的广告大牌、多面翻组合搭建物料，不损坏附着物外立面、替换便利的各种高科技贴膜产品等，应用前景广阔。

　　促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。未来整个户外广告市场的前景将持续看好。