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本周热点|7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%

类别:行业新闻发表于:2019-09-03 10:56
关键字:广告市场 户外广告 户外媒体

摘要:本周热点:1、7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%;2、维达办「国潮纸巾大赏」亮相纸巾婚纱;3、勃朗圣泉在上海玩转漫天飞雪; 4、太平鸟联名饿了么办「外卖艺术展」;5、百威联合DJ采集四座城市音源,释放高压;6、五芳斋重温经典国漫;7、上好佳90年代经典回潮《请回答1993》;8、Dum Dums棒棒糖,给生活加点甜;9、洽洽联动全职,“多料”组合正式出道;10、TBWA伦敦办公室赢得全球AMD业务;11、Wavemaker成功捍卫雪佛龙全球媒介业务;12、IPG盟博旗下品牌RAPPORT进军中国市场;13、杨正华出任上思广告中国区CEO。

 本周热点 


   1、7月中国广告市场刊例收入同比下降5.8%

   2、维达办「国潮纸巾大赏」亮相纸巾婚纱

   3、勃朗圣泉在上海玩转漫天飞雪

   4、太平鸟联名饿了么办「外卖艺术展」

   5、百威联合DJ采集四座城市音源,释放高压

   6、五芳斋重温经典国漫

   7、上好佳90年代经典回潮《请回答1993》

   8、Dum Dums棒棒糖,给生活加点甜

   9、洽洽联动全职,“多料”组合正式出道

   10、TBWA伦敦办公室赢得全球AMD业务

   11、Wavemaker成功捍卫雪佛龙全球媒介业务

   12、IPG盟博旗下品牌RAPPORT进军中国市场

   13、杨正华出任上思广告中国区CEO

   14、IPG盟博任命Jennifer Zhu为中国董事总经理

   15、朱莉·斯威特就任埃森哲首席执行官

   16、可口可乐装瓶商试用机器人提供饮料

   17、宜家户外广告,居然没有产品信息?!

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 广告主 


维达办「国潮纸巾大赏」亮相纸巾婚纱


   维达联名颐和园IP推出新品「维达国潮纸巾」打造「国潮纸巾大赏」campaign,上周末在上海万象城落地「维达国潮纸巾快闪殿」,现场设置文昌院、耕织图、谐趣园等五个区域,用纸巾刺绣、纸巾画画等互动体验展现新品「超韧」的特性,还有用维达纸巾制作的「国潮纸巾婚纱」走秀亮相,韧性体验官孙俪也在现场共同见证国潮纸巾新品的发布。

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勃朗圣泉在上海玩转漫天飞雪


   勃朗圣泉正式登陆中国,不仅宣布俞灏明成为中国区品牌代言人,还携手天猫Club搬来一座「勃朗峰」,在天猫理想生活体验中心打造勃朗圣泉雪屋快闪店,带来沉浸式赏雪、定格雪景vlog、圣泉实验室等互动体验,让你见识魔都八月飘雪,探索修护「肌」密。

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太平鸟联名饿了么办「外卖艺术展」


   太平鸟女装与饿了么联名的服饰系列即将发售,为此双手携手打造了「太平餐厅」外卖艺术概念展,与多位艺术家合作限量外卖艺术盒子,餐盒内并不是真正的「食物」,而是《无限于接近透明的蓝》、《一盒精致的香水调料》等5件艺术作品。太平鸟此举旨在用年轻人的角度去解读更加现代化的有趣穿衣理念,同时也将于8月30日联名服饰首发之际入驻饿了么平台。

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百威联合DJ采集四座城市音源,释放高压


   面对越来越高压的城市生活,电音和蹦迪,渐成为年轻人解压方式之一。百威一直致力于在中国推广电音文化。今年,有门作为百威MUSIC CAMPAIGN的LEADING AGENCY,携手百威带来了别具风格的触电之旅。


   借助R3HAB在电音领域的影响力,联合来自北京、上海、广州、厦门四座城市的代表DJ,以CITY DROP为概念,通过采样其所在城市的音源,分别为北上广厦制作一首属于其城市的专属DROP,以电音将城市高压转变为至燃时刻。


   通过“DROP”概念为核心,多线联动,有效整合,与潮流先锋代表和广大都市人群一道,完成了一次本土潮文化的共建。无论是对中国电音市场、电音文化普及还是品牌潮文化营销而言,都是非常好的一次尝试。

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五芳斋重温经典国漫


   马上又到中秋节,这样的中国传统节日必然少不了传统食品老字号的五芳斋的身影。在进行了一系列的宣传预热之后,五芳斋中秋“软”广告剪纸短片《过桥记》上映。充满年代感复古画风和配音,与吃瓜、直男等网络词汇互相结合,不仅没有违和感,还勾起当代年轻人一段儿时回忆,引发情感共鸣。


   在正片发布之前,五芳斋更是发布的三支预告片吊足了观众的胃口,预热海报也是同样的剪纸动画风,满满的复古国漫气息。

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上好佳90年代经典回潮《请回答1993》


   1993年来到中国的上好佳向我们提出发问:你们记忆中独属于90年代的事物是什么呢?为了寻找答案,上好佳发布了一则视频带我们重返90年代,遇见时光里的潮流事物:黑白电视,霓虹灯,旧动画,鲜虾条……曾经的流行经过岁月变迁成为时代经典,经典亦是如今的潮流。阔腿裤,像素风游戏……这些90年代的记忆,如今被再次唤醒,受到大家的喜爱。原来,潮流的本质其实是轮回。


   不仅如此,上好佳还入驻YoHood!2019全球潮流嘉年华活动,展内准备了复古游戏机、DDR跳舞机、拍立得、溜冰区、3D视觉体验、大力水手联名限定款虾条……带你体验旧时潮流,更准备了复古掌上型游戏机、磁带造型行动电源、一次性底片相机、上好佳经典礼包等让你带回家。

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Dum Dums棒棒糖,给生活加点甜


   生活中总是有数不清的困扰和麻烦,也许我们已经忘记简单纯粹的快乐是什么样。Dum Dums棒棒糖*新的TVC里,用最简单的黑白线条勾勒出生活中让人感到幸福甜蜜的细节,那些单纯的美好瞬间,都有Dum Dums的陪伴。


   生动的线条动画充满童趣和想象力,用最简单的表现形式向消费者传递出最纯粹的小确幸,不是只有小朋友才需要糖果,大人也可以吃糖让自己的生活充满甜蜜。

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洽洽联动全职,“多料”组合正式出道


   随着消费世代的更迭,Z世代正在成为中国消费市场的主力军,很多国民品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的*佳方式,也是持续拉升品牌势能的一大杀器。


   洽洽将IP充分利用,深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,通过动漫角色和产品间的某种通感,进一步加深了98g多口味的产品卖点,赋予产品新的意义,真正让用户为其买单。这种以粉丝为中心的跨界营销,也强化了品牌与用户之间的情感链接。

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 业界 


TBWA伦敦办公室赢得全球AMD业务


   08月6日,作为半导体领域的创新领导者AMD,任命TBWA伦敦办公室为其全球创意和品牌代理商。从个人电脑、游戏机到超级计算机、云数据中心,AMD的高效处理器被广泛运用于数亿种消费者研究、商业研究和科研技术。


   经过多家全球代理商的激烈竞争,TBWA成为最终赢家。在此之前,AMD曾与美国的专业游戏玩家和技术代理商合作,这是其首次与整合代理商合作。


   TBWA伦敦办公室为品牌打造的第*支作品将于今年下半年在澳大利亚、加拿大、德国、英国和美国等18个国家首次亮相,运用品牌策略、全规模品牌营销战役以及一系列产品上线业务多管齐下,内容将囊括视频、数字、社交、零售和商业合作。

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Wavemaker成功捍卫雪佛龙全球媒介业务


   日前,世界最大的能源公司雪佛龙(Chevron)向《广告周刊》证实:雪佛龙已将其与全球媒介策划与购买代理商Wavemaker的合作关系延长了三年。这意味着WPP成功捍卫了该业务。今年一月,雪佛龙召集了全球媒介策划与购买业务比稿,WPP经过了漫长的比稿过程最终捍卫成功。据全球数据咨询公司Comverence保守估计,雪佛龙每年在全球范围内的营销支出约为6000万美元。据知情人士透露,这笔开销主要来自美国。根据雪佛龙公开数据,其2019年第二季度净利润为43亿美元,高于去年同期的34亿美元。

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IPG盟博旗下品牌RAPPORT进军中国市场

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   2019年8月26日,上海-IPG盟博旗下的全球户外(OOH)专业媒体购买与策划代理商Rapport今天宣布进驻中国市场,同时任命Jennifer Zhu为Rapport中国董事总经理。


   2019年1月,IPG盟博旗下的MAGNA曾发布全球户外媒体研究报告,显示亚太地区成为2018年最大的户外媒体市场,户外广告销售额近130亿美元。报告预测未来五年内(2019年-2023年)户外广告营收将继续领跑其他媒体,全球年均增长率达2.8%,而传统媒体广告总体将下降1.7%。


   IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示:“数字媒体巨头越来越多地使用户外媒体进行传播,既是户外媒体效率的证明,也是未来增长的指标,户外行业的营销支出将继续保持上升趋势”。


   Rapport目前遍布全球16个市场,包括在印度市场已经取得领先优势的Rapport。通过整合户外广告、移动、数字和新兴技术,Rapport在中国的成立将推进IPG盟博在亚洲的户外媒体创新步伐。

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   Rapport全球总裁兼首席执行官Michael Cooper表示:“这是Rapport进军中国市场无比激动人心的时刻。中国是全球第三大户外媒体市场。中国人口的快速城市化以及对前沿数字技术的领先运用,使中国户外广告的增长率超过9%,领先于其他市场。随着消费者移动及互联趋势的增强,我们的雄心是为中国广告主打造与消费者相互连接的竞争优势。”

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 人事 


杨正华出任上思广告中国区CEO


   上思广告(M&C Saatchi aeiou)日前正式任命杨正华(CH Yang)担任中国区首席执行官。在M&C Saatchi aeiou,他将作为大中华区合伙人,与原本创始人刘新海(Michael Liu) 和刘凯杰(Tony Liu)密切合作,保持公司一贯的成长动力和*秀的创意口碑。杨正华于今年五月前曾任职阳狮广告上海及广州的首席执行官长达12年时间。


   杨正华近三十年的广告职业生涯始于1987年,他最先在台湾奥美公司担任文案。之后,在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监,业务副总,包括2002年在Publicis广州担任业务总监,负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

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IPG盟博任命Jennifer Zhu为中国董事总经理


   Jennifer Zhu在中国户外传播行业拥有超过16年丰富的户外策略管理经验,为耐克、历峰集团、通用汽车、梅赛德斯奔驰、香奈儿、H&M、LVMH、Prada、劳力士、Gap和宜家等品牌提供有创意的户外传播解决方案。在加入Rapport前,Jennifer曾担任WPP集团旗下凯帝珂(Kinetic)总经理,负责管理Wavemaker中国和Nike GC户外业务。


   Jennifer认为:“户外传播行业的发展日新月异。作为一个专业户外传播代理品牌,Rapport展示了持续运用并整合新技术的能力,为众多国际品牌,以及日益增多的亚洲市场客户创造有价值的消费者链接。依托我们对中国这样一个独一无二的市场的深刻洞察,我很兴奋能携手Rapport团队挖掘中国市场的增长潜力,不断深化我们在户外领域的专业服务。”


   Jennifer将常驻上海,向IPG盟博中国首席执行官Tom Wan和Rapport全球总裁兼首席执行官Michael Cooper汇报。此任命即时生效。

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朱莉·斯威特就任埃森哲首席执行官


   朱莉·斯威特(Julie Sweet)自2019年9月1日起就任埃森哲首席执行官,并加入公司董事会。原临时首席执行官大卫·罗兰(David Rowland)就任执行董事长。原非执行董事长玛吉·马格纳(Marge Magner)将继续担任公司首席独立董事。


   朱莉·斯威特自2015年起担任埃森哲北美首席执行官,北美是埃森哲全球最大的地区市场。朱莉·斯威特此前曾担任埃森哲总法律顾问、秘书长和首席合规官达五年。此外,朱莉·斯威特也是一位在创新、技术对商业的影响、包容性和多样性等议题上的行业领袖。

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 科技 


可口可乐装瓶商试用机器人提供饮料


   据外媒近日消息,全球最大的可口可乐装瓶商可口可乐欧洲合作伙伴(CCEP),正在英国主题公园奥尔顿塔(Alton Towers)内测试机器人送货。在试验期间,机器人将从奥尔顿塔配送中心收集饮料,并将它们运送到公园内的饮料店,测试将在人流量高的地方进行。CCEP表示,该技术未来可用于不同尺寸的机器,以解决一系列送货问题。

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 创意 


宜家户外广告,居然没有产品信息?!


   在丹麦,宜家*新的户外广告同样吸人眼球,上面居然没有任何产品信息,只有一句文案“我们的产品目录转移到线上了”,用镂空的产品轮廓来宣传今年的产品目录已经实现全面数字化,可以线上浏览。

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来源:AOM亚洲户外

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