TCL发布高端品牌战略实施千亿计划

    TCL发布彩电高端子品牌Viveza,并以此为起点，完成对品牌的战略升级，实现向年轻、时尚、国际化转型。

　　TCL认为，2007年确立的“创意感动生活”的口号和品牌定位已经跟不上正在崛起中的85后、90后新的消费群体，而随着物联网、移动互联网、云计算、电子商务等新产品、新技术和新业态的出现，消费电子产品已不再是单一的产品，而最终走向互联和更加智能化，这种趋势也迫使TCL品牌重新定位。

　　“我们在内部喊OneTCL已很多年，但从去年开始，随着技术、市场的融合，TCL各部门开始从品牌、渠道以及软件、应用上进行了对接。”TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春(微博)表示。

　　OneTCL的实现最为明显的是渠道资源、产品研发的整合和共享。据TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌向腾讯科技透露，彩电、手机、白色家电从前年开始便将渠道整合在一起，通过TCL专卖店展示所有产品。据悉，今年TCL专卖店将达9000家。而TCL多媒体研发中心与工业研究院也开始打通，共同研发新产品。

　　Tcloud智能云家庭的诞生就是TCL资源整合的结果，在TCL高端子品牌Viveza系列中，TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现云端互联，并且借助英特尔WiDi无线高清技术，实现家庭区域网内高速无线传输任意高清文件。

　　高端品牌战略将带动TCL电视的增长，并进一步实现千亿目标。杨斌表示，TCL电视去年全球销量1578万台，国内销量800万台。今年至少15%增长。