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2019年7月国内户外广告消费动态,北、上地铁LED广告持续走高

类别:行业新闻发表于:2019-09-23 16:34
关键字:户外广告

摘要:2019年7月户外广告投放总额为120亿元,同比增长7%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降7%。

   经历了发展低迷的2019年上半年,7月份户外广告投放刊例花费降幅收窄。尤其视频媒体,在交通行业赛麟S1跑车/赛麟S7跑车大力增投分众楼宇液晶以及食品行业“妙可蓝多”等品牌广告投放激增带动下,迎来今年首次净值正增长,为低迷的行业发展带来了一丝希望。


   2019年7月国民经济运行保持在合理区间,市场销售扩大,网上零售增长较快。


   2019年7月户外广告投放总额为120亿元,同比增长7%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降7%。

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   在户外广告投放上,传统媒体持续紧缩,排除范围增长,实际广告同比下滑8%,视频媒体明显回暖,实际广告增长9%。


传统媒体


   2019年7月传统户外媒体投放额达到66亿元,同比增长6%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降14%。

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   7月,地铁、火车站、公交车身媒体广告呈现同比增长,但排除范围和刊例增长外,各媒体表现均不理想,同比下滑。


   火车站新增收28个市场的高铁媒体(电子屏、电视、数码刷屏)数据,推动广告同比增长75%。


   上半年从2月开始,持续5个月净增长的公交车身媒体,7月出现下滑,建筑器材和网站行业广告同比大幅回落。


   机场媒体投放不佳,主力行业邮电通讯(移动电话)同比下降29%,受此影响广告净值同比下滑6%。

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视频媒体


   2019年7月视频媒体投放额达到53.9亿元,同比增长8%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比增长2%。

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   下半年首月,分众楼宇液晶媒体改变颓势,投放额由负转正,广告净值同比增长14%,有力推动视频媒体同比翻红,净增长2%。


   LED媒体投放依然没有改善,多个城市广告同比下滑。


   北京、上海两市场的地铁LED媒体广告持续走高,分别同比增长31%和40%。

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来源:CODC户外广告研究

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