2019年7月国内户外广告消费动态，北、上地铁LED广告持续走高

   经历了发展低迷的2019年上半年，7月份户外广告投放刊例花费降幅收窄。尤其视频媒体，在交通行业赛麟S1跑车/赛麟S7跑车大力增投分众楼宇液晶以及食品行业“妙可蓝多”等品牌广告投放激增带动下，迎来今年首次净值正增长，为低迷的行业发展带来了一丝希望。

   2019年7月国民经济运行保持在合理区间，市场销售扩大，网上零售增长较快。

   2019年7月户外广告投放总额为120亿元，同比增长7%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降7%。

   在户外广告投放上，传统媒体持续紧缩，排除范围增长，实际广告同比下滑8%，视频媒体明显回暖，实际广告增长9%。

传统媒体

   2019年7月传统户外媒体投放额达到66亿元，同比增长6%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降14%。

   7月，地铁、火车站、公交车身媒体广告呈现同比增长，但排除范围和刊例增长外，各媒体表现均不理想，同比下滑。

   火车站新增收28个市场的高铁媒体（电子屏、电视、数码刷屏）数据，推动广告同比增长75%。

   上半年从2月开始，持续5个月净增长的公交车身媒体，7月出现下滑，建筑器材和网站行业广告同比大幅回落。

   机场媒体投放不佳，主力行业邮电通讯（移动电话）同比下降29%，受此影响广告净值同比下滑6%。

视频媒体

   2019年7月视频媒体投放额达到53.9亿元，同比增长8%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比增长2%。

   下半年首月，分众楼宇液晶媒体改变颓势，投放额由负转正，广告净值同比增长14%，有力推动视频媒体同比翻红，净增长2%。

   LED媒体投放依然没有改善，多个城市广告同比下滑。

   北京、上海两市场的地铁LED媒体广告持续走高，分别同比增长31%和40%。