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传统广告还可以玩多久?

类别:行业新闻发表于:2019-09-30 14:00
关键字:传统广告 户外广告

摘要:广告的最终目的,不是广告,而是促销。目前,越来越多的客户直接要求品销合一,这就是为什么互联网广告拿走了全国60%以上的广告预算的主要原因。

首先、广告的最终目的,不是广告,而是促销。目前,越来越多的客户直接要求品销合一,这就是为什么互联网广告拿走了全国60%以上的广告预算的主要原因。


在15家大型网络公司中,看其今年上半年的广告收入,凡是能够与销售挂钩的,其收入都高速增长,比如美团(91.23%)、唯品会(70.73%)、阿里巴巴(30.99%)、京东(27.43%)、腾讯(25.15%);而那些与销售无关的,要么停滞不前,要么负增长,比如百度、爱奇艺、搜狐、新浪。


去年户外广告整体上出现近二位数的负增长,就是因为绝大多数的户外媒体无法做到品效合一;但一些懂得数字化运营、场景营销效果明显的户外广告公司,仍在高速增长。


那些认为广告只是树立品牌、无需对销售负责的人,其内心所谓的品牌观念,仍然是站在品牌主的立场,坚信采取单方面的灌输、引导,自上而下、内外而内的培育、推广,就可以把事先规划好的、自以为是的品牌概念强加于人。殊不知,当下的网络世界里,品牌是消费者消费后的自我认知与内心体验,是消费者对产品或服务的综合反映,是完全由消费者主导的,营销者主导的时代早已经结束。


其次、户外媒体的三大类别中,大牌(单立柱)已经快被拆完了,很多城市开始在拆大屏;交通类的媒体(机场、高铁、地铁、公交车、高速公路)因为是国家垄断,不断的招标拍卖致使成本越来越高,介入的民营企业以后要盈利将越来越困难;楼宇社区类的媒体中,商务写字楼已有分众传媒等知名企业在激烈竞争,以往被忽视的社区类媒体俨然已成为多方争夺的主战场。


户外媒体公司不断被挤压,生存空间已经越来越小。曾经热血沸腾的老总们,大多数已经心灰意冷。如果你雄心依旧,或者心有不甘,那么,请继续看下去!


5G已来,万物皆媒,万物互联互通。那些没有实质性物理功效、只是发布广告的户外媒体,势必被边缘化为可有可无的摆设。在产品与消费者直接联通的网络世界里,单纯的媒体将很难生存。


很多老板心灰意冷,要么是从来不关注技术,要么是看不明白技术给户外广告带来的多种可能性。


我们必须承认:发布了广告,不等于有传播。单向广告,强制性观看,违反人性,不见得有好的效果。合乎人性的、有传播力的广告,一定是受众在场景中体验后自然形成的印象或感受。*好的广告,是受众亲身体验后的再分享。金杯,银杯,不如消费者的口碑。

来源:亚洲户外

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