全球TV品牌出货:下半年旺季备货开启，韩国品牌拉动8月增长1.5%

   奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2019年8月全球电视品牌共出货1936万台，同比增长1.5%，环比增长19.3%。8月中国区出货低迷，同比下降7%。海外下半年旺季备货开始启动，在三星、LGE积极出货拉动下，8月拉美出货同比增长18.7%；受印度Big Billion Day电商节促销备货拉动，8月亚太区出货同比增长5.9%；8月北美出货放缓，同比增长1.4%，贸易摩擦负面影响开始显现。

2019年8月全球TV品牌出货排名

Data Source：AVC Revo  unit：万台

解读：企业别出货表现剖析

   Samsung 8月共出货387万台，同比增长17.3%。各区域均有不同程度增长，其中，拉美出货增长22.5%，欧洲出货增长16.2%，北美出货增长14.8%，亚太出货增长16.3%。在产品结构方面，三星55寸及以上出货占比39%，比去年同期增长4.7%。

   LGE 8月共出货255万台，同比增长21.6%。拉美、北美、亚太出货增长显著，其他区域出货同比下降。高端OLED TV受三星QLED TV降价促销影响，市场扩张进度不及预期，1-8月OLED TV出货96万台。

   TCL 8月包含旗下子品牌全球共出货162万台，同比下降6.1%，其中，海外出货108万台，同比增长4.1%。新兴市场成为TCL海外扩张新动力，8月新兴市场整体出货62万，同比增长21.7%，欧洲整体出货增长12%，北美出货同比下降。

   Hisense 8月包含日本东芝共出货133万台，同比微降0.8%，其中，海外出货75万，同比增长10.2%。夏普品牌美国授权归还夏普后，海信预计会于2020年在该区域运营东芝品牌替代夏普。继激光电视、ULED电视、OLED电视之后，海信又在国内推出叠屏电视，产品高端化趋势明显。

   小米电视8月共出货98万台，同比增长18.1%。海外市场，1-8月累积出货超过150万台，同比增长92%。

   其他品牌中，创维8月包含旗下子品牌出货92万台，同比增长11.3%。SONY 8月全球出货76万台，同比下降15.5%。Philips+AOC 8月共出货61万台，同比下降14.7%。夏普8月整体出货52万台，同比下降23.8%。Vizio 8月出货51万，同比增长22.5%。海尔8月出货40万台，同比下降10.7%。Panasonic 8月出货36万台，同比下降25.7%。长虹8月出货36万台，同比下降28.1%。康佳(包含子品牌)8月出货32万台，同比下降13.7%。