联建光电户外广告显示屏业务实施遇阻

    日前，联建光电(300269)发布公告称，截至目前，联建光电只按原计划完成对联动文化第*期、第二期的资金投入。

　　去年，联建光电董事会通过了“使用首次公开发行股票的超募资金9191 万元人民币(下同)分三期增*深圳市联动文化投资有限公司，再由深圳市联动文化投资有限公司投入联动文化(北京)有限公司”议案。

　　按照计划，到2013年3月底联动文化(北京)有限公司需要完成150个LED显示屏广告点位的目标，但是这一计划没有实现。联动文化(北京)给出的理由是，由于相关部门审批进度问题一些新建点位建设有所推后，但他们还将不断地精选适合进行全国城市地标户外LED广告联播网的广告点位。

　　联建光电证券事务代表张瑞婷向记者透露：“公司计划到2013年3月底一共布点150块LED户外广告显示屏，去年年底已经完成81块，但因部分布点不合适而取消，目前已经布点的数量在100块左右。”谈到撤销的具体原因，张瑞婷表示不方便透露。

　　联建光电一位不愿意透露姓名的市场人员表示，“有关部门审批进度问题”不是造成联建光电的户外广告屏布点计划未按预期完成的唯*因素，市场需求才是最根本的原因。该人士表示，户外广告显示屏由于国内前两年的过大投入，目前已经过了发展的黄金时期。

　　据悉，在美国上市的华视传媒去年收到纳斯达克的通知函，由于华视传媒的美国存托凭证(ADR)在7月12日之前的连续30个交易收盘价都低于1美元，这家中国领先的户外数字电视广告联播网公司面临着退市风险。

　　而另一家户外传媒公司分众传媒发布的2012财年第四季度及全年财报显示，截至2012年12月31日，分众传媒全年营收达到9.275亿美元，年增长18%。不过，四季度公司部分核心业务出现下滑，同时公司非核心业务户外大牌去年营收大幅下滑35%。

　　众多户外传媒企业在行业旺火烧过之后处在疗伤期，户外传媒行业并非中国LED显示屏企业预想的那般利润丰厚。由于近年来3G智能手机普及，微博、微信的兴起，户外广告很难再像过去那样捕捉到客户的兴趣；其次相比效果不确定的户外媒体，传统强势电视媒体对客户更有吸引力。当前《中国好声音》、《我是歌手》等电视节目的广告赞助费用再创新高；第三，就是短时间进入户外传媒领域的企业太多，市场还没有被消费者认知之前供给快速膨胀到一个极限。

　　LED显示屏上市公司利亚德(300296.SZ)董事长李军表示，广告换屏对于LED显示屏企业来说是一种新的营销思路，不能完全否定它，现在还只是处在试验阶段。其实，LED显示屏企业采取广告换屏的策略，初衷是想通过客户带来广告业务，以达到快速销售显示屏的目的，这种投资回报可能见效比较慢，但还是有很大机会。

　　一位长期从事LED户外广告屏的工作人员表示，很多户外显示屏因为种种原因导致没有广告投放而处在闲置状态。

　　据了解，目前有包括雷曼光电、联建光电、艾比森光电、洲明科技等LED显示屏企业都有设置LED显示屏户外广告业务。LED户外显示屏广告行业能否迈过户外传媒当前这段市场泥泞尚是未知数。

　　记者了解到，联建光电2012年营收537,543,610.28元，较上年微增4.96%；归属上市公司股东利润38,530,221.84元，剧降36.20%。报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降39.86%。

　　联建光电财报给出的主要原因是：1、2012年度LED行业竞争加剧，公司销售收入增速放缓，毛利率较去年同期略有下降；2、2012年度公司处于扩张期，开拓LED户外广告传媒新业务，前期投入较大，导致2012年管理费用与销售费用较去年同期有较大幅度的增加。