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2019年前三季度户外广告发展趋势

类别:行业新闻发表于:2019-11-12 17:45
关键字:户外广告

摘要:2019年前三季度户外广告投放总额达到1051亿元;户外广告刊例花费同比上升2%,刨除范围变化外,实际增长下滑-8%(2019年上半年实际增长下滑8%)。

   转眼间,冬天已至,2019年已经过去六分之五,还有不足六分之一,大家都透露着一股“淡淡”的忧桑。


   自2019年以来,世界经济增长放缓,国内外风险挑战增多,各种不确定风险因素尤在。经济的发展关系着方方面面,严峻的经济形势似乎给户外广告行业也带来了寒冬。


   2019年前三季度户外广告市场,发展情形如何?


户外现状


   前三季度户外广告花费保持8%下滑态势


   2019年前三季度户外广告投放总额达到1051亿元;户外广告刊例花费同比上升2%,刨除范围变化外,实际增长下滑-8%(2019年上半年实际增长下滑8%)。

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   户外传统和视频媒体实际增长双双下滑8%

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传统媒体


   多数媒体实际增长呈下滑态势


   网站、邮电通讯、房地产等行业广告花费减少,导致多种媒体刊例花费实际增长呈现下滑态势;与今年上半年相比,地铁、单一媒体和(街道)网络媒体实际花费继续下滑,而客流量较大的火车站和机场媒体下滑幅度小幅回升;


   公交车身媒体受“格力”、“怡宝”、58同城生活”等品牌的大量增投,拉动广告花费实际增长3%,成为唯*一个实际花费增长的媒体。与今年上半年相比,由于受“格力”、“美莱医疗整形美容”等品牌在三季度减少宣传,使媒体实际增幅回落4%;


   火车站媒体新增收28个市场的高铁视频媒体,推动广告同比增长116%,市场份额提升8%;如刨除增收范围,实际花费下滑1%。

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   娱乐休闲/饮料/酒类/家电占比上升

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   银联和伊利激进投放跃居前两位


   2019年是银联重点宣传闪付业务之年,今年前三季度共投放8.36亿元,位居榜单首位。与2018年同期相比,广告花费增长一倍多,宣传市场数量从去年13个扩张到今年同期30个,且主要以地铁媒体投放为主。


   据伊利财务报告显示,今年前三季度伊利受益于“健康营销战略”,净利润增长11.73%,其中核心单品安慕希和金典同比增长15%和22%。据中天数据显示,伊利今年前三季度以8.04亿投放户外广告,位居第二位。重点宣传金典、植选浓香豆乳、安慕希希腊酸奶三款产品。


   而头部电商品牌,京东商城、苏宁易购、天猫网以及手机品牌OPPO和vivo均在缩减投放,为四季度双11和5G新品续航。

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   面对互联网新经济受到投资环境及经济周期波动影响,户外广告主投行业会慢慢发生改变,但传统行业的投放会坚挺户外广告的发展。新进者们烧钱、讲故事融资的玩法,唯恐难以继续。


视频媒体


   所有小类媒体广告花费实际增长下滑


   今年三季度楼宇液晶和电子屏广告花费小幅上升,带动前三季度两个媒体实际增长并没有出现继续下滑态势,与今年上半年保持持平。而地铁电子屏受“京东商城”、“戴森”、“索尼”减投上海市场,实际花费下滑4%;


   楼宇液晶:在互联网新经济融资环境恶化情况下,一向以互联网主投的分众楼宇液晶媒体,主动切换客户赛道,跨入更加具有抗周期能力的消费、服务领域,使得今年前三季度楼宇液晶媒体广告花费实际下滑仅为4%,市场份额占有绝对优势地位;

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   服务业/食品/交通/化妆品占比上升

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   三季度新氧/58同城加大投放力度


   在TOP15品牌榜单中,有1个新增品牌、14个连续两年投放的品牌,其中肯德基、瑞幸、京东商城、瓜子二手车直卖网、天猫网缩减视频媒体广告花费,洗脑式的广告铂爵旅拍、良品铺子、Boss直聘、宝沃和搜狐表现抢眼。

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   由于移动互联网火爆式增长之后带来流量红利逐渐消失,“下沉市场”开始成为各行家挖掘盈利新的对象。三四线LED媒体极为有限,如何灵活投放,达到*秀的引流效果,吸引更多品牌投放,是现在户外媒体主首先要考虑的事情。

来源:CODC户外广告研究

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