2019年前三季度户外广告发展趋势

   转眼间，冬天已至，2019年已经过去六分之五，还有不足六分之一，大家都透露着一股“淡淡”的忧桑。

   自2019年以来，世界经济增长放缓，国内外风险挑战增多，各种不确定风险因素尤在。经济的发展关系着方方面面，严峻的经济形势似乎给户外广告行业也带来了寒冬。

   2019年前三季度户外广告市场，发展情形如何？

户外现状

   前三季度户外广告花费保持8%下滑态势

   2019年前三季度户外广告投放总额达到1051亿元；户外广告刊例花费同比上升2%，刨除范围变化外，实际增长下滑-8%（2019年上半年实际增长下滑8%）。

   户外传统和视频媒体实际增长双双下滑8%

传统媒体

   多数媒体实际增长呈下滑态势

   网站、邮电通讯、房地产等行业广告花费减少，导致多种媒体刊例花费实际增长呈现下滑态势；与今年上半年相比，地铁、单一媒体和（街道）网络媒体实际花费继续下滑，而客流量较大的火车站和机场媒体下滑幅度小幅回升；

   公交车身媒体受“格力”、“怡宝”、58同城生活”等品牌的大量增投，拉动广告花费实际增长3%，成为唯*一个实际花费增长的媒体。与今年上半年相比，由于受“格力”、“美莱医疗整形美容”等品牌在三季度减少宣传，使媒体实际增幅回落4%；

   火车站媒体新增收28个市场的高铁视频媒体，推动广告同比增长116%，市场份额提升8%；如刨除增收范围，实际花费下滑1%。

   娱乐休闲/饮料/酒类/家电占比上升

   银联和伊利激进投放跃居前两位

   2019年是银联重点宣传闪付业务之年，今年前三季度共投放8.36亿元，位居榜单首位。与2018年同期相比，广告花费增长一倍多，宣传市场数量从去年13个扩张到今年同期30个，且主要以地铁媒体投放为主。

   据伊利财务报告显示，今年前三季度伊利受益于“健康营销战略”，净利润增长11.73%，其中核心单品安慕希和金典同比增长15%和22%。据中天数据显示，伊利今年前三季度以8.04亿投放户外广告，位居第二位。重点宣传金典、植选浓香豆乳、安慕希希腊酸奶三款产品。

   而头部电商品牌，京东商城、苏宁易购、天猫网以及手机品牌OPPO和vivo均在缩减投放，为四季度双11和5G新品续航。

   面对互联网新经济受到投资环境及经济周期波动影响，户外广告主投行业会慢慢发生改变，但传统行业的投放会坚挺户外广告的发展。新进者们烧钱、讲故事融资的玩法，唯恐难以继续。

视频媒体

   所有小类媒体广告花费实际增长下滑

   今年三季度楼宇液晶和电子屏广告花费小幅上升，带动前三季度两个媒体实际增长并没有出现继续下滑态势，与今年上半年保持持平。而地铁电子屏受“京东商城”、“戴森”、“索尼”减投上海市场，实际花费下滑4%；

   楼宇液晶：在互联网新经济融资环境恶化情况下，一向以互联网主投的分众楼宇液晶媒体，主动切换客户赛道，跨入更加具有抗周期能力的消费、服务领域，使得今年前三季度楼宇液晶媒体广告花费实际下滑仅为4%，市场份额占有绝对优势地位；

   服务业/食品/交通/化妆品占比上升

   三季度新氧/58同城加大投放力度

   在TOP15品牌榜单中，有1个新增品牌、14个连续两年投放的品牌，其中肯德基、瑞幸、京东商城、瓜子二手车直卖网、天猫网缩减视频媒体广告花费，洗脑式的广告铂爵旅拍、良品铺子、Boss直聘、宝沃和搜狐表现抢眼。

   由于移动互联网火爆式增长之后带来流量红利逐渐消失，“下沉市场”开始成为各行家挖掘盈利新的对象。三四线LED媒体极为有限，如何灵活投放，达到*秀的引流效果，吸引更多品牌投放，是现在户外媒体主首先要考虑的事情。