2019年中国独立显示器“11.11”促销市场分析与总结

   2019年三季度中国宏观经济较上半年有所改善，但仍处于下行期。生产端受国际贸易摩擦所带来的负面影响未进一步扩大，消费端所面临的通胀压力则持续增加，消费对GDP的拉动力也在低位徘徊。

   在此前提下，网络零售的活力尤为重要。网络电商积极拓展下沉渠道，物流通道随之改善，前三季度网络零售规模的增长高于全国商品零售市场总体。下沉渠道的拓展，极大改善了显示器类产品在下沉市场的渠道触达度，加上游戏、影音娱乐以及专业设计等多元需求的增长，2019年“11.11”线上购物节电商独立显示器销售情况颇佳。

   根据群智咨询（Sigmaintell）《2019年中国独立显示器“11.11”促销市场调研报告》的统计数据，2019年“11.11”中国线上独立显示器总销量53.8万台（京东自营+天猫商城），同比显著提升14%。

2018-2019年“11.11”中国线上独立显示器总销量（Ksets,%）

   品牌格局震荡，ASUS强势增长，Xiaomi首秀亮眼

   此次双11线上品牌格局出现明显变化，主要表现为：

   1. 台系品牌在高端电竞市场的复苏；

   2. 新品牌小米入市，市场出现新变量。

   具体来看，AOC维持龙头优势，总销量同比提升；DELL销量增长；三星电子失利于高端市场，销量同比下滑；Philips渠道库存较高，销量下滑。大陆品牌HKC销量同比下滑。台系品牌ACER/ASUS扭转下滑态势。ASUS凭借在电竞市场的成长，销量同比增长。新入品牌小米双11首秀亮眼，两支新产品总销量达1万台。

2019年“11.11”电商渠道独立显示器品牌销量排名（Ksets）

   结构持续升级，宽屏成为新热点

   细分市场保持升级趋势。曲面微幅增长，电竞近倍速增长，宽屏成为市场新热点。

   根据群智咨询（Sigmaintell）《2019年中国独立显示器“11.11”促销市场调研报告》的统计数据，受益于游戏需求的增长以及品牌的积极销售策略，电竞显示器总销量13万台，同比增速91%。

2019年“11.11”电商渠道电竞显示器总销量（Ksets）

   曲面显示器总销量17.3万台，同比微幅增长0.4%，尽管曲面电竞的拉动力减弱，但宽屏为曲面的增长提供新动力。

2019年“11.11”电商渠道曲面显示器总销量（Ksets）

   受新品牌、新机型以及价格下滑的拉动，宽屏显示器总销量2.8万台。宽屏显示器销量增长带动28英寸以上大尺寸增长，29/34英寸是此次增长的主力尺寸，改善了三季度因品牌竞价所带来的均价持续性下滑局面。

2019年“11.11”电商渠道宽屏显示器总销量（Ksets）