史玉柱“屌丝”LED户外广告在美国播出遭禁播

    国内网游企业巨人网络为推广旗下一款新游戏，近日斥资在美国纽约时报广场打出《仙侠世界》“屌丝DIAO　SI——Made　in　China”的户外显示广告，并称之为“中国首款屌丝网游”。广告播出几天后，因“屌丝”一词存在争议，日前遭到美方广告播出机构的禁播。

　　巨人《仙侠世界》相关负责人表示，根据此前计划，《仙侠世界》在纽约时报广场的广告周期将围绕4月19日的游戏内测节点展开。日前，公司方面接到禁播消息，现已暂停相关广告的播出。目前合作伙伴美通社正在与美国方面做积极沟通，暂未有复播的时间表。

　　在美国广告、传媒界有规定，一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。“此次禁播风波，可能源于美国本土不够了解中国互联网草根文化，以及对‘屌丝’一词缺乏充分的了解有关。”该负责人表示。 　　

　　“屌丝”作为一个网络热门词汇，近年来在国内网民中迅速流行开来，许多网友拿它以自嘲。但与此同时，也有很多人认为该词语过于粗俗，格调不高，难登大雅之堂。 　　

　　中山大学传播与设计学院副院长张志安表示，“屌丝”目前已被大多数人认可，它反映了部分中国人的生存心态，同时也是网络语言反哺传统媒体的一种体现。巨人网络到国外投放“屌丝”广告，其实就是企业一种正常的营销行为，遭遇停播反映出西方并不了解目前国内对该词汇所赋予的文化含义。 　　

　　不过，在外界看来，这可能只是巨人方面策划的一个炒作噱头。“巨人网络董事长史玉柱一直擅长于策划事件新闻，此次广告遭叫停依然是个炒作和事件广告。”上海大学中文系博士生导师葛红兵认为，汉语本身是开放的，民间使用也应该是充分自由的，但是在正规场合，尤其是在广告这一类具有巨大影响力的场合，使用“屌丝”等这一类新出现的价值模糊、审美色彩比较偏下的网络词汇，企业应谨慎一些为好。