户外广告2019和2020将实现两位数增长

在全球范围内，媒体主广告收入今年预计增长5.2%，达到5950亿美元。这符合MAGNA此前发布的全球广告市场全年增长预测（2019年6月版：增长5.0%）。

但正如MAGNA预测的那样，在全球范围内，数字广告销售额（搜索、视频、社交、展示）继续保持两位数增长，今年增长15%。与过去四年18%到20%的增长相比，增速明显放缓。今年，数字广告销售额在全球广告销售额中的占比将首次超过一半：51.5%（3060亿美元）。社交媒体继续成为增速最快的数字形式（增长25%，2018年增长34%）。

传统线性广告销售额（线性电视、平面、线性电台、户外广告）下滑3.4%，达到2890亿美元，在广告销售总额中的占比首次低于一半（48.5%）。户外媒体广告是唯*实现显著增长的传统媒体（增长6%），受到了数字户外媒体广告收入（增长20%）的驱动。

中国的广告市场2019年预计增长8.8%，达到5530亿元人民币，稍稍低于此前的预期（增长10.3%）。2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，高于此前的预期（增长7.2%）。随着线性媒体广告销售总额每年下滑2%到3%，户外媒体是唯*实现有机增长的线性媒体。

今年的增长将使得中国广告市场总额达到5530亿元人民币，成为全球第二大广告市场。明年，中国的广告市场将增长到5960亿元人民币大多数其他线性媒体类别（平面、电台）的消费和广告收入同样出现了下滑，户外媒体是个明显的例外，户外媒体继续受到了投资、创新和有机增长的驱动。户外媒体广告销售额将在2019年和2020年实现两位数增长，但线性媒体广告收入总额（线性电视、电台、平面和户外媒体）2019年下滑了2.4%，并且将在2020年加速下滑3.0%。