2019年全年户外广告市场分析报告

年终总结

   根据国家统计局公布数据显示，2019年全年国内生产总值990,865亿元，按可比价格计算，同比增长6.1%。中国经济在抵御下行压力中显现韧性和潜力，保持了总体平稳、稳中有进态势。但我国经济运行仍面临诸多挑战和风险，发展的不确定因素仍然较多，经济下行压力仍然较大，积极变化能否演变成稳定趋势还需高度重视。

   户外广告是经济环境的风向标，2019年户外传统媒体代理公司压力较大，传统媒体实际花费下滑8%，大于户外广告整体实际降幅；户外视频媒体实际花费下滑5%，小于整体户外广告和传统媒体的降幅。

   2019年资本寒冬，但户外媒体布局并未停止，继阿里巴巴战略入股分众传媒后，百度、京东分别投资新潮传媒、百度聚屏，腾讯入股楼宇新玩家楼影传媒，线上巨头纷纷涉足线下媒体。未来，线上流量与线下终端结合，投放更加精准，投放效果可追溯性更强，加之裸眼3D技术、AR/VR技术广泛应用，视频媒体回温未来可期。

总趋势

   19年户外广告实际花费下滑7%，开启“过冬”模式

   2019全年户外广告投放总额达到1,415亿元；

   户外广告刊例花费同比上升3%，刨除范围变化外，实际下滑7%，与2018年实际增长13%比，降幅较大。

户外传统媒体

   传统媒体：降幅高于户外整体，发展趋势不容乐观

   2019年户外传统媒体投放额达到823亿元，同比增长11%，刨除范围变化，实际下滑8%。

   火车站上扬，公交车身持平，其他媒体发展低迷

   公交车身媒体投放品牌数量逐年下滑，但受“格力”、“怡宝”、”贝壳找房”等广告金主大幅增投的影响，广告花费与2018年持平；

   火车站媒体新增收28个市场的高铁视频媒体，推动广告同比增长113%，市场份额提升8%；如刨除增收范围，实际广告花费小幅增长1%。

   娱乐休闲/饮料/金融/酒类/家电行业花费占比提升

   从TOP15行业投放占比看，服务业稳居首位，占比稳定；娱乐休闲、饮料、酒类和家电行业投放花费连续三年占比稳定提升；网站、邮电通讯、房地产和交通行业占比则持续下滑。

户外视频媒体

   户外视频媒体：降幅小于传统媒体

   2019年户外视频媒体投放额达到592亿元，同比下滑6%，刨除范围变化外，实际增长下滑5%。

   所有视频小类广告实际花费下滑

   视频小类中，电子屏下沉幅度高于楼宇液晶和地铁电子屏媒体。

   服务业/食品/交通行业广告花费占比增长较大

   从TOP15行业投放占比看，服务业、网站和食品行业是视频媒体的三大主力投放行业，合计占比达40%；其中，服务业和食品投放花费占比大幅提升，位居一、三位，网站行业则大幅下滑，屈居第二；交通、化妆品和房地产行业同样表现优异，占比稳步提升。