2020全球最佳营销传播市场就是中国

文章转载自：亚洲户外/笑书人

3月17日，农历二月廿四，作为一名户外智库的笔者，我留意到一条消息：在3月13日，苹果宣布将关闭大中华区以外所有零售门店直到3月27日，并承诺捐赠1500万美元，帮助全球从疫情中恢复。目前，中国大陆所有42家苹果零售店均已开门营业。随着新冠全球流行的发生！我认为，中国市场仍将是2020年全球最 好的营销传播市场！

2月下旬复工时我最为忧虑也最为迫在眉睫的工作内容是收集户外广告行业的数据和案例来完成一季度的行业分析报告。国内市场众多耳熟能详的4A巨头处于停摆。海外的优 秀案例成为了当时我完成工作的首要资源。彼时，虽然有众多的行业协会和企业自身都在积极应对，但是业内对于今年的营业情况普遍的持谨慎乃至于悲观的情绪！

作为一个极度依赖线下场景的行业，虽然有着线上引爆、品牌跨界联营的众多方式。但是短时间内这一场景的实现情况必然面对一定的阵痛！

数据来源：东方财富数据 截至2020/3/19

从行业指数走势的分析可以看到，中国文化传媒板块在经过2019年中的调整之后已经在去年末开始进入了一波强势反弹的高速发展期。新技术的普及和市场的酝酿之后。无论是企业还是民众。中国市场都是全世界最早做好准备迎接技术变革的市场之一。作为经济的晴雨表，文化传媒领域尤其是广告传媒从来都是第1只感到水暖“丑小鸭”。于是今年一月份，我心情愉快的工作着，期待着中国户外广告行业在这个历史的大潮中变成“白天鹅”展翅高飞。

然而，疫情这只黑天鹅却在不经意间提前到来，中国传播行业昂扬向上的势头遇见了当头一棒！企业停摆，员工被困，资金压力大等等问题冲击着中国广告人平日早已因工作压力而绷紧的神经！

但是，在众多的隐忧中最为致命的是疫情后众多广告主和企业因为这段时间的停摆在面对海外巨头竞争里中会处于不利位置。进而在后续的企业发展和经营中面对更大的劣势！这对中国这样一个对外贸易的巨头来说是极其危险的！人类的发展历史进程已经证明，产业发展的关键时间点，哪怕是一个脚趾的领先都会对未来造成几乎不可逆的根本性不同。2019-2020的这段时期正是以5G，物联网等经过多年技术累计的产业彻底爆发的关键时刻，抢占技术高地后，从衣食住行的全方面升级将彻底改变人类的未来！这几乎就是一次工业革命般的发展良机！作为服务性行业，中国广告传播领域将面临一次诞生世界巨头的历史性机遇！

在2月末复工的最后几天，我为中国传媒业可能会错过这样的良机而分外担忧！但是短短一周之后，形式出现了戏剧性的变化！西方众多国家对疫情的轻视和偏见造成了疫情开始了全球性的大流行！而我们的伟大祖国却在众志成城之下渐渐从困难中复苏！在海外生活多年的我非常清楚在面对大型突发公共事件时许多平时令人称道的发达国家其实是非常之脆弱的！同理，他们的市场在面对恐慌性问题的时候的活力和应急能力也是非常成问题的。尽管2008金融危机和欧债危机让许多国家强化了金融风险的建设。但是去工业化的大潮之下让众多国家的实体经济在面对危机时的应变能力非常脆弱！简单来说，西方国家的许多广告主将面临较长时间的资金短缺！

而中国众多的行业门类在应对了这次危机时爆发出强大的生产能力同时！也对市场的抗风险能力提供了保护！在全球产业分工推行的现在，西方实体经济因为防疫的运输问题众多企业必然会面临原材料的短缺。单独一个国家实行供应链闭环几乎难以实现！但是中国的强大产业链和齐全的工业门类对中国企业的复工复产甚至整个供应链的实现提供了保护！在未来几个月甚至更长的时间，中国或许是全球唯 一可以提供全品种产品和服务的国家！这意味着中国的广告主将是2020年全球最具有投放需求和购买力的一批广告主！

所以，一群具有全球视野、较高业务能力和充分准备能够在接下来几个月伴随着中国产品走向世界的中国广告企业将迎来百年一遇的发展良机！！！岁月的刻痕选取了一种最残酷的方式在2020年给人类的记忆刻画下新的痕迹。千百年后的人类，从未来看着如今的一切或许和如今的我们看往昔的故纸堆中人一样！户外广告或许将是时光长河中少有的会一直存在的东西来写尽人间的离散沧桑！户外广告作为人类最古老的文化载体之一。像一个记录者那样展示着文明的兴衰！这个时代的记录者我希望会是中国户外广告人！

2020.洗尽铅华，请诸君珍惜这来之不易的良机吧！！！