“换了名号”的海信视像第一份财报 含金量有何变化？

文章转载自：视听圈

4月29日晚上，彩电头部品牌海信视像公布2019年年度财报和2020年第1季度季报。这两份财报都显示，通过产品结构优化以及大尺寸、社交电视等新品类电视强劲表现，在当下形势萎靡的彩电市场，海信树立了另类利润提高的标签，也把此前的“万人裁员”风波一扫而净。

海信财报显示，2019年其营业收入341亿元、同比下跌2.91%，归母净利润5.56亿元，同比增长41.71%；2020年一季度营业收入67.64亿元、同比减少11.26%，归母净利润5137万元，同比增长91.79%。

此外，2019年海信视像在彩电业务、互联网服务，自主芯片等方面都取得了较大的突破，东芝映像解决方案公司（TVS）也扭亏为盈。

海信视像官方表示，海信视像之所以在彩电市场整体需求疲软的2019年，和今年一季度遭受新冠疫情的冲击不利局面下，依然能“交出一份相对比较漂亮的成绩单”，主要得益于海信视像显示技术核心能力的提升，激光电视的迭代、芯片技术突破、以及AI系统交互升级等措施，海信实现了在中国高端彩电市场持续引领，提高产品毛利率，率先驶向健康发展的快车道。

尤其是奥维睿沃（AVC Revo）新发布的行业数据，以及2020年一季度全球电视品牌出货报告中，也佐证海信电视目前的逆袭性“市场实力”。

据奥维睿沃数据显示，在今年第1季度全球市场出货榜中，海信（含日本东芝）2020年一季度出货规模达到339万台，位居第四名。虽然疫情冲击下，出货量同比下降1.2%，但是在市场几家主力品牌中表现最为“稳进”。

例如，TCL电子（01070.HK）公布第1季度电视机销售数据。国内和海外市场都全面下滑。其中海外市场销量在311万台，同比下滑下降23.8%。在国内市场方面，第1季度TCL电视为116万台，销量同比下降36.1%。TCL方面称，由于去年同期美国渠道商大量出货导致基数提高，加上今年疫情的双重影响，导致整体出货量下滑。

再例如，创维、小米等直接“争第1”的主要对手，在全球彩电市场也表现一般，其中小米2020年一季度出货规模达到278万台，相比去年有一定的下滑。而创维在Q1整体出货量为175万台。此外，长虹、康佳等品牌更是无法入围奥维睿沃Q1全场彩电市场出货TOP10榜单。

从这个事实可以看出，海信视像在2020年Q1如此艰难的局面下依然能保持一份不错的“成绩”，这显示出海信一直坚持高端大屏战略成效显著，加速“造芯”攻势，强化核心技术能力，确保海信视像独有的品牌价值高度。

在产品结构优化升级方面，海信相对其他国内品牌已经“抢跑了一步”。根据中怡康数据，2019年，海信在55+、65+、75+以及80+的大屏电视市场，销售量和销售额全部高居行业第1位；今年第1季度，海信电视线下销售额占有率高达22.77%，较第二名大幅领先，在3月大屏畅销榜TOP10中，海信占据了4席，其中激光电视75L9S、80L5位列其中。

中怡康今年第1季度推总数据还显示，海信激光电视销售量同比增长99.14%，销售额同比增长62.01%，在80吋及以上大屏电视市场的占比接近40%，继续保持着高速增长的势头。

此外，在应用细分市场，海信视像也不仅仅只瞄准家用市场，其商用显示产品已经覆盖智能会议、智慧教育、智能显示等领域和方案，已经做到“夯实家用的同时带动商用新增长点起飞”的局面。

对此，一位行业人士表示：只有在逆境中方显出“真正硬核实力品牌”的底色。在当下整个彩电市场在新冠疫情影响下，让原本持续不振的市场又“雪上加霜”。如此环境下，海信视像亮出的这份硬核成绩单，不仅给其自己树立信心，也给行业带来一定方向指导。

因此，可以说改名海信视像后的第1份“成绩单”值得肯定，表现良好，含金量十足。

据悉，海信2020年将继续加强芯片的研发和制造能力，提升面板控制芯片、画质芯片、背光控制芯片等的研发投入，深入研究基于AI的显示画质处理技术，并升级激光电视技术表现能力，同时持续推进商显业务市场端渗透能力，实现“核心技术、家用商用多元突围和升级”。